长沙会展经济：“诱人的城市面包”

余婧

5月18日，2019长沙国际工程机械展览会圆满落幕。这次展会是长沙作为工程机械之都的荣耀，吸引了来自60多个国家和地区的1150家企业参展，18万人次现场观展，现场订单和采购金额逾200亿元。“办一场盛会，兴一个产业”，长沙国际工程机械展充分发挥了“助推产业、促进开放、拉动消费、传播文化、营销城市”的积极作用。

在去年底召开的中央经济工作会议上，习近平总书记强调，要推动先进制造业和现代服务业深度融合。会展业是低投入、高产出、无污染且效益极高的现代服务业，涉及交通、旅游、广告、装饰、餐饮、通信和酒店等多个行业。专业机构发布的《2018中国会展产业年度报告》显示，2017年全国会展业的直接产值达5951亿元人民币，综合贡献达5.1万亿人民币，会展带动的经济收益化比值高达1比9。

“如果一个城市办会展，就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。”这是一位德国经济学家对会展经济做的生动比喻。会展业被誉为“城市经济发展的晴雨表、风向标、助推器”、“城市的面包”、“走向世界的窗口”。目前，国际会议和展览举办的数量、规模和水平已经成为衡量一座城市国际化的重要指标。美国纽约，法国巴黎，德国汉诺威、法兰克福，英国伦敦，瑞士日内瓦，新加坡和中国香港、上海等这些世界都市，无一例外地都是著名的会展城市。

近年来，在省委创新引领开放崛起战略指引下，长沙按照“打造中部会展高地、建设国家会展名城”的总体目标，突出发挥高铁新城片区会展主导和引领作用，打造了包括本次工程机械展、移动互联网峰会和中非经贸博览会、国际稻作发展论坛、中非合作科技论坛等一批有影响力的会展品牌。当然，与上海、香港等领先城市相比，长沙会展业发展还存在不足。

改进的空间，或可从五个方面破题：一是系统性规划，对区域主导产业、城市展会资源做深入分析，像这次国际工程机械展一样，精准对接全省工程机械发展，实现“会展+”融合。二是专业化运营，引入专业展会团队，调动市场主体积极性。三是一体化发展，统筹开发大型场馆及周边服务功能、城市基础设施，实现客流的就地变现，充分放大会展经济的带动效应。四是品牌化经营，打造一批能够长远运营的特色标志性会展，扩大提升城市能级。五是精细化服务，从参展、酒店、出行、翻译等各方面优化流程，细化服务，营造最佳客户体验。