爱马仕完整年报：中国市场未见放缓，2019年全球产品价格上调3%

3月20日，法国奢侈品集团爱马仕（Hermès）公布了2018财年的完整财务报告。得益于全球业务增长和中国市场的突出表现，集团 2018财年净利润同比增长15% 至14.05亿欧元。

据统计，中国消费者贡献了全球奢侈品销售总额的三分之一。但近几个月来，日益白热化的中美贸易战和中国经济增长放缓，引发了投资人对中国消费者奢侈品消费需求降低的担忧。

爱马仕的首席执行官 Axel Dumas 表示， 目前，他们并没有观察到任何中国市场需求减缓的迹象。去年推出的电商网站业务表现很好，而中国门店销售势头也没有任何不利的变化。2019年，集团将继续保持谨慎的发展策略，但他们对品牌未来的发展充满信心。去年10月17日，爱马仕在中国正式推出了品牌官方电商平台。（详见《华丽志》历史报道：爱马仕集团宣布：10月17日将在中国正式推品牌官方电商平台；今年上半年净利润大增17%）

3月12日，《华丽志》报道了爱马仕即将在2020年推出首个彩妆系列的消息（详见历史报道：爱马仕正式宣布进军美妆，将于2020年推出首个彩妆系列）

扩品类的同时，爱马仕也在不断扩大产能——去年4月新开设的皮具工坊 Manufacture de l’Allan 和位于 Seloncourt 和 Héricourt 的工坊极大提高了生产力，位于 Guyenne 和 Montereau 的新工坊预计在2020年完工。除此之外，爱马仕也将于2021年在诺曼底建造集团位于法国的第17座皮具工坊，届时将创造250个就业岗位。

由于生产成本增加，爱马仕全线产品将在2019年提价 3%。

在截至2018年12月31日的12个月内，爱马仕的核心财务数据如下：

• 销售额同比增长7.5% 至59.66亿欧元，按不变汇率计算同比增长10.4%
• 经营利润同比增长6% 至20.98亿欧元，去年同期为19.22亿欧元，经营利润率为34.3%，依旧为行业最高
• 净利润同比增长15%至14.05亿欧元

按地区：

• 法国销售额同比增长6.3% 至8.02亿欧元，按不变汇率计算同比增长6.3%。虽然业务受到了“黄背心”游行的影响，但业绩依旧稳定。2018年11月，巴黎乔治五世大街（George V）的三层门店在经过翻新扩建后重新开业
• 欧洲（不含法国）销售额同比增长6% 至11.07亿欧元，按不变汇率计算同比增长7.5%，英国、意大利业务增长显著
• 日本销售额同比增长4.4% 至7.48亿欧元，按不变汇率计算同比增长7.5%，业务增长稳定
• 亚太地区（不含日本）销售额同比增长10.1% 至21.42亿欧元，按不变汇率计算同比增长13.7%，主要得益于中国和东亚国家销售的强势增长。2018年，品牌在中国香港的置地太子（Landmark Prince）、长沙、西安和澳大利亚 Chadstone 开设了全新门店，并对上海 IFC 和新加坡滨海湾金沙（Marina Bay Sands）门店进行了扩建和翻新
• 美洲销售额同比增长6.3% 至10.59亿欧元，按不变汇率计算同比增长11.5%。2018年5月，美国第34家门店于硅谷中心区 Palo Alto 正式开幕
• 其他地区销售额同比增长17.7% 至1.08亿欧元，按不变汇率计算同比增长17.8%

按业务线：

• 皮具和马具：销售额同比增长6.3% 至29.75亿欧元，按不变汇率计算同比增长9.4%，约占总销售额近一半
• 成衣和配饰：销售额同比增长10.9% 至13.1亿欧元，按不变汇率计算同比增长14.1%，在所有部门中增幅最大，目前约占总销售额20%以上
• 丝绸和纺织品：销售额同比增长0.5% 至5.37亿欧元，按不变汇率计算同比增长3.2%
• 香水：销售额同比增长8.4%至3.12亿欧元，按不变汇率计算同比增长8.9%
• 腕表：销售额同比增长7% 至1.69亿欧元，按不变汇率计算同比增长9.9%
• 其它业务线（包含珠宝、生活艺术（Art of Living）和餐桌摆件（Hermès Table Arts））：销售额同比增长16.3% 至4.25亿欧元，按不变汇率计算同比增长19.6%

附：爱马仕财报截图

2018财年核心财务数据：

2018财年各地区销售表现：

2018财年各品类销售表现：

（1欧元约为7.63元人民币）