未受美国影响？TikTok在东南亚持续扩张

19岁的桑迪·萨普特拉在TikTok拥有1050万粉丝，是印尼的顶级网红。他通常在TikTok发布跳舞、搞笑、对口型类的视频，规模如此庞大的粉丝群帮助他实现了最开始养家糊口的目标。

近几个月，桑迪的涨粉速度达到了3天10万粉，可口可乐和三得利等大品牌也开始在他的视频中投放广告。

消息人士称，TikTok在近几个月内以惊人的速度迅速增长，受益于各国疫情下实施的封国措施，人们有更多时间待在家中消费网络内容。据路透社报道，在人口总数6.3亿的东南亚地区，TikTok的下载量高达3.6亿，一半下载量来自30岁以下用户。

在北美折戟后，TikTok及其母公司字节跳动显然将东南亚视为未来的关键。

在TikTok招聘官网上，面向新加坡、马来西亚、越南、印尼、泰国、印度6个国家开放了332个岗位，其招聘岗位数量仅次于美国。

在马来西亚吉隆坡TikTok开放了70个岗位，主要为优化建模专家、直播社区运营、广告分析师等职位。在语言上要求越南语、泰语、英语等语种。

在新加坡开放了152个岗位，主要为电商、物流、支付、运营等岗位，可以明显看出TikTok在新加坡的招聘侧重于电商和运营方向，它还在招聘新加坡和马来西亚运营主管。TikTok目前在新加坡招聘的岗位数量仅次于美国山景城的招聘数量（183）。

TikTok新加坡招聘/Careers TikTok

新加坡办事处

由于TikTok在东南亚越来越受欢迎，它计划将新加坡作为该地区业务的枢纽。9月11日，彭博社报道，字节跳动计划未来三年在新加坡投资数十亿美元，并建立数据中心，用来运营TikTok和Lark。

字节跳动于2018年12月在新加坡设立了WeWork办事处，扩大其新加坡员工人数。建立新加坡办事处后，字节跳动还屡次从谷歌等美国互联网公司挖人。

最近一次动作是2020年3月，字节跳动从谷歌聘请Arjun Narayan担任其驻新加坡的亚太地区信任与安全（T＆S）总监。

该职位负责与全球公共政策、产品、运营、法律和沟通团队进行深入合作，以确定TikTok和Vigo在亚洲的主要风险、紧急情况和潜在挑战，推动针对前述问题的战略项目，并仔细核查实施情况以确保内容和社区安全。

Arjun Narayan在谷歌15年，其中有9年负责亚太地区的信任与安全，丰富的经验帮助他在字节跳动顺利站稳脚跟，并发挥作用。

获取更多东南亚用户

2018年，印尼政府以TikTok包含色情及不当内容为由，短暂封禁TikTok。当时TikTok在24小时内派遣高级管理人员与印尼政府谈判，承诺提高用户年龄注册门槛并雇佣当地的内容审查人员。

截至2020年8月，TikTok大多数内容准则已针对单个东南亚国家或地区进行了本地化，严格审查当地的政治内容。

字节跳动全球传播总监Belle Baldoza曾对媒体表示：“在整个东南亚，我们在每个关键市场都有办事处。”

她说，这些地区包括雅加达，马尼拉，曼谷和胡志明市，并补充说字节跳动在50多个国家设有办事处。

根据应用分析公司Sensor Tower的数据，TikTok在东南亚的下载量已超过3.6亿次，其中近一半在印度尼西亚，到2020年同比增长151％。

据路透社获得的一份字节跳动 2019内部文件显示，去年TikTok在印尼、越南、泰国和马来西亚的月活跃用户为4350万，其中大多数是女性，是该地区最大的在线消费者。

东南亚业务营销负责人Chew Wee Ng在接受路透社采访时表示，TikTok正在中国率先开展直播流媒体商业化实验。同时，字节跳动也正在大力推广其他应用程序，如企业办公应用Lark和音乐流媒体服务Resso。

Chew之前曾是谷歌在新加坡的高管，他表示TikTok是个例外，用户对广告很期待并且愿意和品牌进行合作。

TikTok还尝试将平台短视频“搬运”到本土流媒体平台以获得更多流量和用户。2020年1月，TikTok和东南亚流媒体平台Iflix达成合作，TikTok的内容将在Iflix上线，触及更多东南亚用户。

Iflix 开设了专门的“TikTok 频道”。在该频道中，Iflix的用户可以看到与旅行、喜剧、宠物、运动和生活方式等内容的短视频。此外，Iflix还称 TikTok 会定期在Iflix上更新内容。

本文首发志象网 作者 陈燕妮