电子烟迎来史上“最恶劣环境”悦刻、梵高、艾维普思们怎么办？

近期，电子烟行业风声鹤唳，监管严厉，被证实有损健康，负面消息不断，2019年遭遇了风口快速发展以来最严峻的环境，行业也许将面临重大洗牌。

要说2019年最大的风口是什么？相信很多人都会不由自主的说电子烟。事实上，从2018年下半年起直到现在，电子烟市场都显得非常火热。据《ec电子烟世界》不完全统计，2019年上半年电子烟产业的投资案例超过35笔，从已透露的投资额统计看，投资总额至少超过10亿元人民币。投资机构则包括红杉资本、IDG、真格基金和源码资本等知名投资机构。比如雪加品牌获得了A轮融资4000万美元，梵高也于今年5月宣布完成近千万元的天使轮融资，一轮接一轮的融资成功带动了电子烟行业的野蛮式发展。

国内电子烟市场风生水起 品牌众多 上市公司涉足

说起电子烟的历史，其实在20世纪60年代，关于电子烟的设计理念就已存在，直到2003年，终于由中国药剂师韩力发明出了世界上第一支电子烟。之后经过10多年的发展，在欧美市场上成长迅速。直到近两年，电子烟在国内市场又以迅雷不及掩耳之势蓬勃发展起来。

对于电子烟迅猛发展的原因，有行业内人士认为，正是因为进入二十一世纪后，全球控烟运动不断加速向前推进，烟草产业的生存和发展环境日趋严峻，并且人们的消费行为和社会文化发生了根本性变化，给电子烟的发展带来了契机。

正如RELX 悦刻创始人汪莹接受媒体采访时所说，电子烟具有天然的全球化属性，“全世界的烟民都一样的，他们都抽着规格相同，口味略有不同的烟，用了几十年近百年的习惯。基于相同的吸食习惯，电子烟的全球化看起来顺理成章。”

据智研咨询发布的《2019-2025年中国电子烟行业运营态势及未来发展趋势报告》显示，我国电子烟市场规模正处于高速发展阶段。在2012年，中国电子烟市场规模仅为0.61亿美元，而2019的市场规模预计将提升到8.17亿美元足足上升了13倍。

资本为何突然如此青睐电子烟？有业内人士分析，无外乎有以下几种原因，首先，电子烟行业的进入门槛低。例如除了有充足的启动资金，投入500万元左右就可建立一个品牌，走礼品市场或是走代理直销渠道，年销售量1-2万支，就能赚取200万元左右的利润。容易积累一定的财富。其次是属于成瘾性商品。即使是电子烟，其含有的尼古丁或牛磺酸或咖啡因也容易让人成瘾，产品消费延续性强。最重要的一点，电子烟在国外已经有成功案例，2018年7月，美国初创电子烟品牌Juul的估值就高达150亿美元，占有了美国电子烟市场68％的份额，这都给国内市场注入了一剂兴奋剂，纷纷醒悟，资本也跃跃欲试。

再往后，国内电子烟行业终于在2019年迎来集中爆发时刻，也诞生了众多著名品牌，如RELX悦刻、Gippro龙舞、IJOY爱卓依、Laan山岚等，并且它们都在近一两年获得了大量融资，风头正劲。国内电子烟品牌格局也在发展的同时从小而杂，产业链零散向品牌化、优势化过渡。

值得关注的是，国内多家上市公司也开始涉足电子烟产业，就在今年315晚会点名电子烟之后，从3月17日开始，电子烟行业相关公司陆续发布公告回应和说明。电池制造商亿纬锂能回复深交所问询函称：参股公司麦克韦尔专门为客户生产的含有烟液的电子雾化器产品，其烟液由客户提供或向客户指定的供应商采购；经核查，2018年，麦克韦尔近九成的电子雾化器产品直接出口欧美等海外市场。电子烟部件制造商盈趣科技公告表示，公司仅为PMI客户提供IQOS品牌电子烟精密塑胶部件产品的研发及生产，未开展该品牌电子烟产品整机设备的生产，且未开展烟液式电子烟相关设备或零件之业务，亦未生产电子烟烟液或烟弹等烟草产品。顺灏股份在公告中称，控股子公司上海绿馨及其下属子公司主要开展低温加热不燃烧烟具的研发和销售，主要销售市场为日本等国际地区，上海绿馨控股子公司绿新丰科技（香港）2018年在柬埔寨投资的项目主要生产低温加热不燃烧烟弹，未来将在海外地区合法销售。

这些声明也一下子让世人侧目，原来竟然有这么多上市公司已经开始布局甚至深入电子烟产业。

电子烟危害被“坐实”

电子烟终于彻底“火了”，在进入中国后开始迅速发展，目前仅知道的在市场上就有一百多种电子烟的品牌，形成一定规模的企业就达到了数千家，并且使用量和购买量一直在快速增长。

尤为一提的是，电子烟在青少年中的知名度越来越高，有些生产厂家更是加大广告投入，称电子烟相对于传统香烟很健康，可靠安全，可事实真是如此么？近期，新华社的一篇报道直接道出了电子烟的危害。

据报道，一个国际研究团队近日在英国《科学报告》杂志上发表报告说，不论电子烟里是否含有尼古丁，一些香型的电子烟会有损呼吸道，加重哮喘等呼吸道疾病。

文章中描述，美国佛蒙特大学等机构的研究人员让小鼠在一段时间内，每天两次吸入各种香型的电子烟烟雾，之后再让小鼠暴露在有致敏物的空气中，并与没有吸入电子香烟的小鼠开展对照研究。

结果发现，不同香型对呼吸道产生的损害不一样，比如黑甘草味会加重呼吸道炎症，肉桂味会增加呼吸道敏感度，而香蕉布丁味会导致更严重的组织疤痕。研究人员没有具体分析香味添加剂中哪种成分导致这些损害。不过先前有研究证实，电子烟中一些奶油类和肉桂类添加剂存在毒性，而薄荷味添加剂则致癌物超标。

研究人员建议，有哮喘等呼吸道疾病的人群尤其要提高对电子烟的警惕，而卫生部门也需考虑到健康风险，对电子烟加以监管。

此外，电子烟与普通香烟外观和味道相似，主要通过将尼古丁溶液加热蒸发，为吸烟者提供与吸普通香烟类似的感受，但电子烟添加物的安全性也令人担忧。许多厂家声称，电子烟是传统香烟的安全替代品，有助戒烟，但世界卫生组织曾发布报告说，没有充足证据支持这一结论。

针对社会关注的电子烟健康类问题，梵高CMO李振在接受媒体采访时也曾表示，电子烟的受众群体还只是烟民，对烟民这个群体来说确实是降低了伤害程度。避免了焦油等致癌物质带来的危害，并且雾化技术避免了燃烧过程中产生的数百种有害物质。不过他也解释，现在没有任何研究表明电子烟可以起到戒烟的效果，“电子烟的烟油的成分其实就是丙三醇（植物甘油）、丙二醇（食品及添加剂）、香精和尼古丁盐。其产品本质是向烟民提供一个相比烟草来说减少伤害的替代解决方案。”

禁令不断，世界“围剿”电子烟

其实，早在去年，就已经越来越多的人已经意识到电子烟的危害，2018年8月，中国国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局发布通告，禁止向未成年人销售电子烟，这是国家层面上首次针对电子烟发声。新加坡、泰国、中国香港等国家和地区已全面禁止销售电子烟。

时间到了2019年，电子烟行业更是遭遇了全面的“逆风”。先是在今年5月30日，中国疾控中心发布了《2018年中国成人烟草调查结果》，结果显示15至24岁年龄组人群电子烟使用率为1.5%，而45.4%的人通过互联网的途径获得电子香烟。6月，深圳出台新烟控条例，将电子烟也纳入控烟管理的范围。根据新版《控烟条例》第四十四条规定，“吸烟，是指使用电子烟、持有点燃或者加热不燃烧的其他烟草制品。”10月，深圳市终于开出了首张电子烟罚单，在深圳南山区科技园附近的公交站台，有6名男子在公交站吸烟，其中一名为吸电子烟，此6人均被深圳市控烟办等多部门联合执法，每人罚款50元。

在美国，根据公共卫生部门的数据，全美与电子烟相关的死亡病例已经上升到6起，疑似电子烟引起的严重肺病案例也超过450例。美国食品和药物管理局负责人也宣布将在数周内推出举措将带香味电子烟从市场上清除。

此后，美国白宫于当地时间9月11日宣布将颁布调味电子烟的销售禁令。紧接着当地时间9月20号，美国连锁超市品牌沃尔玛宣布将停售电子烟，该规定适用于美国境内的所有沃尔玛门店。9月24日，美国加州联邦检察官正在对电子烟巨头Juul Labs展开刑事调查。随后到了9月26日，电子烟行业就迎来了一条更劲爆的消息——美国电子烟巨头Juul的CEO Kevin Burns宣布离职。

在印度当地时间9月18号，印度宣布将全面禁止电子烟的生产、进出口、销售和广告等相关业务。印度财政部长西塔拉曼称，“从生产、制造、进出口运输、出售到分销、储存和广告，凡是涉及电子烟业务的一律禁止。”目前，这项禁令已经获印度内阁批准，即将以“行政命令”的形式正式颁布。

另据网上有关数据统计显示，很多国家也针对电子烟的销售等做了相关法律规定。比如奥地利禁止向18岁以下的青少年销售电子烟，一般电子烟和卷烟适用于同样的法律。在有18岁以下青少年的车内使用电子烟，同样是违法行为；在阿塞拜疆，电子烟作为烟草制品受到管制，并限制其在公共场所的使用；比利时则禁止向16岁以下的儿童销售电子烟。禁止所有形式的电子烟广告和赞助，某些情况例外。电子烟在公共场合限制使用，需遵守和卷烟相同的法律；法国禁止对18岁以下的人销售，禁止在火车站和封闭的办公室等公共场所使用电子烟......

如此严峻形势 国内电子烟市场何去何从？

中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪曾在今年8月底举办的2019中国（深圳）国际电子烟展上表示：中国电子烟行业已经进入了高速发展期。产品的更新换代与消费渠道的开拓是整个行业所关注的重点。丰富的产品类型、多元化的销售渠道、深层次的商业合作，如新零售系统、传统烟草小店入驻、礼品化包装改造等是现阶段电子烟快速发展的需求。

但是这一切看似美好的预期，在9月份形势急转直下，随着世界各地严厉监管政策出台，再加上电子烟危害的频频报道，国内电子烟行业火热发展局面可能会从现在起将迎来巨变。

针对电子烟市场近期的风波，发现网记者也分别向RELX悦刻、Gippro龙舞、梵高、艾维普思、魔笛MOTI等多家相关产品企业致采访函，但是截至发稿，均未收到回复。

从总体来看，由于全球整体开始“阻击”电子烟，已经对国内的电子烟市场产生了影响。至于如何应对，有人认为，对于国内相关企业来说，或许未来要从产品源头方面，能够研制出真正让烟民减少身体损害的产品，并且不断接受监管机构的检验与监测才是立足之本。而对于资本市场，经历了近期的风波后，会暂时进入到冷静期，对于电子烟企业的融资会慎之又慎，静观其变。有关专家表示，政策、产品、市场三大因素的发展与变化将直接决定电子烟行业的未来走向。

因此，电子烟的优势还能保持多长时间，风口究竟还能持续多久，变数较大，难以预测，也只能仁者见仁智者见智了。（发现网记者罗雪峰 闫冬）