“高冷”的瑞士，已经开始讨好中国消费者

不出门不代表不买买买。随着复工，购买美妆个护的消费者可能会比前两个月增多。不过，海外的化妆品工厂还要停摆一阵。我们还能如期看到进口美妆新品吗？

二月份进口备案下滑明显，供应链中断是主因

化妆品备案，是产品进入中国市场的第一步。CBNData研究了国内化妆品备案信息，发现在疫情影响之下，今年二月份进口美妆护肤品的备案数量整体下滑。数据显示，二月进口非特殊用途化妆品的备案中， 仅有希腊、约旦两国出现正增长，其余国家/地区均为负增长。新加坡、土耳其、瑞典等8个国家直接出现整个二月备案数挂零的景象。

整个二月份备案数量的骤降，春节期间停工影响有限，疫情导致的生产链迟迟不能到位才是重要原因。2018年，中国对进口非特化妆品“证照分离”的流程改革大大缩短了产品从备案到上市距离的同时，也对供应链提出了更高要求。不少外资企业都依赖中国的生产基地来满足制造需求。疫情导致工人无法复工，即便过了备案也只是一纸空文。不少外资企业索性等到国内供应链恢复正常之后再进行备案。这也是为什么进口化妆品数量年年二月有下降，今年二月特别惨的原因。

一款化妆品从原料到产品上架流程图。来源：聚美丽

进入三月，多数国家和地区对中国大陆进口非特化妆品的备案数量都恢复了增长。泰国、瑞士和罗马尼亚三个国家位列增长率前三，法国、美国、西班牙紧随其后。

为什么泰国和瑞士能逆势增长？可能跟踩准了“小众”趋势有关

美妆界的小众趋势流行了好一阵子了。资深美容编辑Cheryl Wischhover撰文指出，独立品牌对年轻人的吸引力超乎想象，the ordinary、Drunk Elelphant、Fenty Beauty等品牌都是成功例子。这股趋势在国内同样存在，因此一些小众化妆品品牌较多的国家在备案竞赛中占据优势。三月份进口备案数反弹幅度最大的泰国就是其中之一。泰国以667%的增长率拔得头筹，这和近几年才在国内火起来的泰妆脱不了干系。

Bilibili搜索泰妆，已经有不少博主出了美妆教程

以泰国第一彩妆品牌Mistine为例，2016年进入中国市场之后，Mistine凭借泰剧植入、社交平台推广迅速笼络大批年轻人。平价好用的特点让Mistine在2016年、2017年两度冲上天猫进口彩妆第一的位子。2019年，Mistine成功打造出2个百万级销量的防晒单品，在同年店铺防晒类目成交同比增长超80%。

三月份备案数增长率第二是瑞士，32件备案是2月的4.5倍。瑞士护肤品也是近年才开始走红，贵妇级定价、主打抗衰、低调奢华是瑞士产品的特点，这恰好与当下年轻人美妆趋势不谋而合。

护肤注重抗衰、高端化是年轻一代消费的特点 来源：CBNData

3月份，瑞士进口备案的非特化妆品以护肤品为主。法尔曼、科丽妍两个品牌占据备案数量的八成，二者都是定位高端、主打抗衰的贵妇级品牌，主力产品定价都是千元级别。

“成分党”升级，烟酰胺过气？

“原料桶”品牌the ordinary带火的成分护肤概念已经在国内流行许久了。HFP、Olay、修丽可都是成分护肤潮流下的受益者。还记得2019年网红成分烟酰胺吗？它的趋势已经不复当年。国内化妆品备案信息显示，2020年，以烟酰胺为卖点的国产护肤品备案数量逐月下滑，从1月份的736件下滑至3月份的173件。这可能是因为烟酰胺品类已经相对饱和。

另一个网红大热成分视黄醇更是被打入冷宫，短短一月间就从去年12月份的1361件备案，骤降至19件，3月份的备案数仅为4件。

成分护肤不再吃香了吗？ CBNData研究后发现，与其说成分护肤失宠，不如说是“成分党”升级了， 从仅仅关注那几个热门护肤成分，进化到有意规避有害化学成分。消费者不再盲目相信网红护肤成分，从在乎“含什么”进化到“不含什么”。他们对天然成分的护肤化妆品需求越来越强烈。有机美妆、清洁美妆成为新兴趋势。

OLAY新品“超A瓶”被指旧瓶装新酒 来源：知乎

面对消费者的这些需求，欧美品牌比国内品牌先行一步。这一趋势在近半年的进口化妆品备案成分表中也得以体现。词云显示，各种草本、水果提取物成为重复率最高的词汇，热度高过苯氧乙醇、乙二醇等常用防腐剂，更是盖过透明质酸钠、角鲨烷、生育酚等化学护肤成分。

刚被资生堂集团收购的美国网红护肤品牌Drunk Elephant是“清洁美妆”的先行者，它的产品剔除了芳香精油、硅、香精色素等6大刺激成分。不少产品声称用到了超级水果的提取物。它一款畅销的精油就以马鲁拉树果油作为成分。马鲁拉树果含有大量有益不饱和脂肪酸、多种维生素抗炎物质和抗氧化物质。

从国内小有名气的德国世家，再到Bite Beauty、RMS Beauty等有机美妆品牌，都将一些威胁人体健康的化学成分从产品中剔除，包括化学防腐剂。

Drunk Elephant 来源：品牌官网

也许有机护肤、清洁美容很快会在国内流行起来。国内的护肤KOL已经开始普及天然有机护肤品的概念，数据显示，2019年6月至9月，微信平台中生活/美妆类KOL将水果和抗氧化相结合的文章就达到近24000余篇。

来源：AI时趣

在疫情为大众卫生健康习惯敲响警钟的同时，打出纯天然、无添加品牌定位的产品或能借势成长。

作者：大闪电

编辑：董芷菲