“双11”东南亚用户买些啥？国货居家用品、3C电子等最抢手

“双11”年终大促的成绩单陆续出炉，多家跨境电商再度刷新纪录：

京东国际双11开场4小时，整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%；

本月前11天，天猫国际235个海外品牌成交额破千万，成交额破百万品牌数增长46%；

洋码头全球免税直购店最佳单品1小时破亿元；

Shopee大促当天首两小时，平台用户访问量涨至平日5.5倍；大促期间刷新平台记录，共计售出超20亿件商品……

“从各家最新战报数据来看，参加的商家数量、交易额等核心数据指标相比2020年都出现较大幅度的增长。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平说，在海外，“双11”的玩法早已深入到了泰国等东南亚国家和地区；在国内，跨境海淘仍是中国消费者的购买主渠道之一，进口新消费成了中国内需增长的新动能。

国货在东南亚市场具备多重竞争优势

中国数字经济的高速发展，让跨境购从国内火到海外。

在一家新加坡跨境电商Shopee平台上，很多国货已成为东南亚消费者购物车里的常客。

“今年双11大促中，大批东南亚新用户涌入带来更旺盛的网购需求，诸多中国商家乘势出海，以质优价美的商品供给东南亚消费者选购，其中居家生活、时尚配饰、3C电子及美妆保养成为最受欢迎的国货品类。”据Shopee平台大数据显示，疫情下的居家场景带来稳定需求，厦门海济屹一款物美价廉的纸巾成为热卖单品，双11大促当日热卖超5万单。

除了日常家居用品热销外，东南亚消费者也开始购买来自中国的“黑科技”产品，智能家电品牌智意科技iLife大促当天单量增至平日65倍。

“中国造”的3C电子品类是传统优势类目，国货手机及配件有效补充了东南亚消费者对数码产品的需求。此次双11大促中，POCO X3 Pro机型提供空前优惠，同时在新加坡、马来西亚、菲律宾市场独家首发POCO M4 Pro 5G，销售总额突破千万美金，蝉联东南亚手机平板类目第一；另一知名手机国牌realme在马来西亚独家首发两款新机，大促当天实现开门红，其中一款手机销量更突破万台。

据透露，今年双11期间，该平台向东南亚消费者销售的国货超20亿件，商品量和品类刷新该平台有史以来的纪录。

在上述平台的一份报告里，该平台指出中国卖家背靠中国强大供应链，具有多重优势：

一是“多样化”，中国跨境卖家凭借发达的轻工业，可为东南亚消费者提供丰富的商品选择，有效填补东南亚国家和地区本地的供应不足；

二是“高柔性”，国货本身与东南亚市场高度适配，且商家能够顺应市场需求变化作出快速反应，实现与需求端的充分匹配；

三是“性价比”，中国跨境卖家既能提供高品质产品，同时具备成熟产业带的价格优势。

Shopee认为，目前，东南亚电商市场正处于发展的快车道，中国卖家出海拥有广阔的增长空间。

国际优品助推内循环

中国中小品牌卖家，借道跨境平台将“中国制造”更深入地触达世界各地。与此同时，海外的优质优品也通过跨境平台的源源不断带进国内，助推内循环。

近日，国际食品企业达能与重庆渝欧跨境电子商务股份有限公司签署了3亿美元的合作大单，同时在本届进博会上的超九成展品参与“双11”。来自澳洲的营养保健品牌Swisse斯维诗，今年双11当天其中国区业务销售总额已达4亿元，在五大平台的跨境保健品类居前列。

各进口跨境电商平台如京东国际、天猫国际、考拉海购、洋码头等今年均参与双11大促，并收获颇丰，如京东国际销售同比增长11倍。另外，京东国际第三方商家成交额同比增长646%。

今年天猫双11吸引了2.9万多个海外品牌参与，其中2800多个海外新品牌为首次参加双11。消费者在天猫国际“云出境购物”打卡了87个国家和地区。

“现在消费者不再满足于本土品牌，开始逐步看向世界舞台，并且采买进口好货，进口消费走向常态化。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，进口新消费成了中国内需增长的新动能。

据海关总署统计，2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，同比增长31.1%，其中进口0.57万亿元，同比增长16.5%。2021年前三季度，我国跨境电商进出口同比增长20.1%。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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