设计师品牌ITO宣布完成数千万人民币A轮融资，打造Z世代的旅行箱品牌

i黑马讯 10月18日，上海设计师品牌ITO宣布完成由华映资本投资的数千万A轮融资。ITO是一家成立于2007年的原创设计品牌，通过引入家居、服饰设计美学，打通底层供应链工厂，切入旅行箱市场。

数据显示，目前ITO已有超30家线下门店，同时在日本、韩国、新加坡、越南、美国、中国香港、中国台湾等国家与地区布局了新零售业务。从2014年，ITO在上海开启了第一家无人概念店开始，定位为“时髦、有趣、新潮”的线下店布局就已经展开。

纵观全球旅行箱市场，商务旅行箱始终份额不浅。曾以以布面箱为主的商务旅行箱布料颜色多选沉闷耐脏的，以实用性为首要。但ITO创始人陈曦发现：色彩亮丽的硬壳箱其实更易打动消费者心智，也容易从暗沉的布面箱中跳脱出来，给人深刻印象。品牌第一款旅行箱Classic的火爆也应证了陈曦的想法。「美可以活命」成为ITO品牌创立的根基。

2011年，品牌引入国际视野设计师团队，曾在如恩设计与爱马仕上下担任产品设计师加入团队，先后设计出Pistachio开心果、Ginkgo银杏与Almond杏仁系列旅行箱。其中，Ginkgo银杏系列于2013年首发日本市场，并于次年获得德国红点设计奖。

ITO首席设计师刘知礼和创始人陈曦表示，促进行业革新，改变消费者心智，使旅行箱成为时尚配饰存在，这是品牌创立根本。这几年，中国消费者对旅行箱的认知正在逐渐提高，今天的中国，绝大多数消费者对旅行箱的认知依然停留在“工具”层面，但已有不少年轻人开始关心机场穿搭。

华映资本合伙人孙玮指出，随着消费者心智的成熟，对旅行箱的购买已从工具型、家庭型消费，转向时尚化、个性化消费。但从行业格局来看，经典品牌产品线单一、设计老化，而国内中高端旅行箱市场集中度低，都是ITO发展的机会。

从6月开始，ITO开始陆续推出其他旅行产品。孙玮认为，ITO从旅行箱产品到其他旅行产品的扩展，一定程度上可以证明其品牌价值。“一个品牌之所以会成为品牌、而非仅有爆款产品，需要具备几个要素——产品、服务带来的体验、背后的精神内核。当要素具备、品牌成熟后，在销售其他品类时的转化就会很高。”