这个“双十一”，台湾同胞也开启狂欢

东南网11月10日报道（福建日报驻台记者 刘深魁）一年一度的“双11”，已经从大陆风靡到海峡对岸，成为全台消费者最爱的购物节。连日来，岛内各大电商平台纷纷开启“双11狂欢季”，在线上线下加快布局，力拼业绩增长；走在台北街头、地铁站里、公交车上，民众都能看到五花八门的购物广告，充分感受到浓浓的“双11”氛围。

记者观察到，与往年相比，今年台湾“双11”声势更大，热闹非凡。除了本土电商业者推出优惠活动抢搭快车外，大陆两大电商巨头淘宝和京东，也新动作频频，吸引越来越多的消费者“买买买”……

在台北一家广告公司上班的罗湘蓉，是一位不折不扣的90后“剁手党”。

民众商家受惠多多

在台北一家广告公司上班的罗湘蓉，是一位不折不扣的90后“剁手党”，与身边的朋友一样，她把一年一度的“双11”当作福利日，衣服、化妆品、零食等都是每年必买。

“刚参加工作不久，薪水、预算都有限，所以网络购物是优先选择。大陆淘宝上的产品多，质量好，性价比又高，我和朋友都超级爱逛，还会互相分享跟推荐好物。”罗湘蓉告诉记者，“淘宝台湾”APP近期在台湾上线，推出了很多让利活动，她已经下载到手机准备买一些过冬衣物，还计划帮父母买些生活用品。

罗湘蓉只是“双11”众多受惠者的一员，事实上，在台湾这样的网购一族数量十分庞大。7日，台湾“资策会产业情报研究所”针对“双11购物意向”进行的调查显示，今年民众的“双11”网购意愿较往年更高，有71%的网友计划参与“双11”，比2018年的63.5%与2017年的57.1%都有大幅增加，且超过有意参加百货公司周年庆的60.2%；预估“双11”的人均消费金额约1.24万元（新台币，下同），远超去年同期。

人潮带动钱潮。“双11”催生的潜在市场，也让岛内业者看到了新蓝海。在台湾网络口碑不俗的奢华美容品牌Abysse，今年“双11狂欢节”请来了台湾名模陈思璇当形象大使，推出多款“双11疯抢组”。除了依托PChome、momo等购物网站外，把主要阵地放在自家网站，下单、付款、售后一条龙。

“希望借助‘双11’人气热潮，吸引更多人通过网络购买新一季产品。”Abysse创办人暨总经理张沛滢说，今年她与合伙人路永佳去了大陆五六趟，考察了淘宝、网易考拉、云集等电商，还在厦门自贸区注册了一家贸易公司，“一是学习大陆电商的销售经验，做大台湾市场，二是为进军大陆市场提前布局”。

火爆的“双11”，让岛内民众和商家受惠多多。据台经济部门统计数据，2018年11月，台湾电子购物及邮购类数额较上年同期飙升20%，营业额突破200亿元。“双11”当天，台湾网络零售的销售额暴增327%，在线流量增加133%，民众最爱买的产品是时尚精品、保健与美妆产品以及一般用品。

上月底，作为“双11”的发起者，阿里巴巴集团透过品牌授权经营的全新电商购物平台“淘宝台湾”，在全台正式上线。

电商平台动作频频

在备战台湾“双11”的大潮中，两岸电商平台各自施展十八般武艺，推出更丰富的商品、更优惠的价格、更贴心的服务，还创新明星代言、晚会造势等形式，为民众提供多元选择。

10月底，作为“双11”的发起者，阿里巴巴集团透过品牌授权经营的全新电商购物平台“淘宝台湾”，在全台正式上线。

阿里首席市场官董本洪表示，阿里一直看好台湾网购市场的潜力，不断探索如何为台湾消费者和商家提供全面贴心的本地化服务，“淘宝台湾”的诞生能让台湾产品联结全世界的消费者。“淘宝台湾”行销长暨发言人林雅雯介绍，新平台结合台湾本地品牌与跨境商品，采用台湾在地物流，提供数千万丰富的商品，“双十一”期间还祭出重磅补贴，更好地服务本地消费者。

大陆另一家电商巨头京东也不遑多让，“双11”活动首度“登台”，除了特别设计繁体版的网页和台湾用语的文案，还为台湾民众推出超百亿补贴，以及5千万的专属优惠。同时，京东与岛内通讯软件LINE的购物频道合作，上线“11.11京东全球好物节”，更接地气地为民众提供商品。

在大陆电商企业的辐射及带动下，台湾本土业者也不甘落后，纷纷举办丰富多彩的活动，推出新优惠措施聚拢人气。

9日，Yahoo奇摩“双11快闪店”在台北登场，邀请艺人和网红全天候直播，推介热销商品。不止如此，自进入11月，Yahoo奇摩就已经集结旗下购物中心、超级商城、拍卖网三大电商平台启动“双11购物节”，整体网络流量增长了3倍，订单量暴增2倍。此外，还启动全台首座自动化物流中心，希望透过AI技术创造新业绩。

同一天，台湾momo购物网也启动“双11品牌狂欢城”活动，力邀上百个知名品牌设立展区，展示最夯商品。同时，借鉴淘宝“双十一狂欢晚会”形式，于11日举办“无限之夜晚会”，邀请歌星炒热气氛。

台湾电商平台PChome行销中心副总监钟紫玮介绍，自2017年起，PChome开始打造“双11购物节”，第一年仅用4天绩效做到15亿元，去年两天做到15亿元，“今年希望再翻倍”。

此外，台湾网络家庭旗下交易平台露天拍卖、电商平台生活市集，总部位于新加坡的跨境电商虾皮购物等，也早早宣布了“双11”相关活动。在电信运营商方面，台湾中华电信、远传电信和台湾大哥大今年也加入战局，三家业者都在自家网络门市上推出通话、上网、购机等优惠，抢一波“双11”商机。

“有色眼镜”为哪般？

尽管“双11”给岛内民众与商家带去了种种便利，但绿营还是戴着一副“有色眼镜”，以影响“安全”为由又是严管又是严查，让岛内舆论痛批“政治操作”。

日前，针对“淘宝台湾”正式落地入岛，民进党籍民代余宛如大肆鼓吹“威胁论”，声称大陆淘宝、京东等电商将“摧毁”台湾电商产业，并诋毁大陆“廉价与低质量商品进入台湾，不仅课税不易，也有损本地产品与品牌”。

对此，国台办新闻发言人马晓光表示，“淘宝台湾”在岛内上线就地服务台湾民众和企业，并在“双十一”给予消费者诸多优惠，台湾民众可以获得实实在在的好处和利益，而民进党当局从来不把人民的利益当回事，处处断路、挖坑、筑墙，除了损害台湾同胞的利益福祉，不会有任何效果。

不过，相比绿营的“有色眼镜”，岛内电商业者倒有不同看法。台湾momo购物网董事长林启峰认为，如今很多台湾民众都会使用淘宝购物，淘宝、京东进入台湾市场是一件好事，并不会让岛内业者措手不及，大家可以联手把电商这块蛋糕做大。

Abysse联合创办人路永佳一直想拓宽网络销售市场，将旗下品牌打造成“网络爆款”。然而，相比大陆电商愿意给商家提供后台数据，帮助进驻品牌提升服务，台湾电商平台普遍不给进驻品牌分享大数据，导致对中小企业和新品牌的带动效果不佳。“淘宝台湾”的落地，让她看到了新契机。

“大陆电商产业发达，不仅在仓储、物流、AI调控等方面技术先进，在孵化中小企业、培育品牌等方面也很强，而台湾的电商业务发展尚不充分，淘宝、京东进入台湾是一个机遇，岛内业者要先跟着大陆电商一起做大‘双11’品牌，再谈深入合作，这是台湾电商产业成长的好机会。”路永佳说。