70后、80后曾经的回忆！ESPRIT成都闭店大清仓
在经历了快时尚退潮、品牌易主等几轮风波后，不少人在猜测Esprit是不是真的要退出中国了？最新消息：ESPRIT将全面撤出亚洲，未来中国内地业务GXG母公司将接手重塑。
5件2折
ESPRIT成都闭店大清仓
这些日子，ESPRIT成都线下门店迎来了购物人潮，原因确是因为闭店清货。
“50块钱买件风衣，百来块钱买件羽绒服，再凑几件裙子、T恤，简直太便宜了。”刚在成都来福士广场结束一番扫货的顾客难掩兴奋，在店里挑挑拣拣了很久，凑足5件商品，“倒也没觉得多好看，只是满5件打两折，不买几件回去都觉得亏了。”
记者日前在店铺里转了一圈，发现ESPRIT来福士店铺大部分款式数量都挺充足。店员告诉成都商业发布记者，“闭店清仓之前，ESPRIT在成都有来福士和魅力城两家店铺，目前魅力城的店已经关了，现在所有的货都在我们这边。我们好多老顾客都跑过来买了几趟，毕竟关店之后就没得了。”
对于ESPRIT是否要撤出中国市场，该店员表示：“对啊，要退出，你到网上去看嘛都是这么说的。”
目前成都门店5件2折还不是折扣最狠的，据悉上海有门店甚至打出全场货品10件0.5折的清仓活动。不过也不排除随着成都店闭店倒计时的临近，折扣力度会变得更高。
图源：36氪
同时，这波清仓活动不仅涉及线下门店。自4月3日起，ESPRIT官方和天猫旗舰店均推出全场货品3件2折的折扣活动，同时贴出品牌会员项目即将于5月31日终止，过后所有积分与礼券将予以清空的公告。目前，官网和天猫旗舰店全部商品均已售空下架。
从辉煌到没落
遥想当年，因为缺乏竞争者，ESPRIT在中国有过一段辉煌岁月。
1992年，ESPRIT进军中国内地市场，比优衣库还早10年。那个时候，ESPRIT几乎成为潮流的代名词。如同现在每家综合体都拥有星巴克一样，ESPRIT是每一个百货商场抢着引入的品牌。
后来随着优衣库、Zara、H&M等快时尚品牌大肆扩张，太平鸟、MO&Co等中国本土品牌快速崛起，一步步动摇了ESPRIT的地位。同时ESPRIT开店一直在侧重于传统百货，销售渠道较为单一，虽然ESPRIT后来也开设了天猫旗舰店，但在电商如洪水猛兽一般的冲击下，ESPRIT总是慢半拍的行动，让其遭受了重大冲击。
为追求转型，2019年8月ESPRIT在北京开设了全球首家全新概念店，在店铺和款式设计上都更迎合年轻市场。但此举并没有改变ESPRIT在消费者心中形象。
图源：onsiteclub
多位消费者向记者表示，平时不会购买ESPRIT的衣服。
某年轻消费者表示：“感觉在整体的设计上和款式上都有点老，不太好看。而且ESPRIT本身并不便宜啊，现在有那么多快时尚可以选择，为什么要买Ta。”
“之前ESPRIT真的很火，但我当时买不起。不过现在我也不得切买，感觉这个牌子的设计还停留在十年前。”某不愿透露年龄的消费者表示。
而在记者走访线下门店时也发现，在ESPRIT清仓甩卖时，主要购买的仍然为中年群体，年轻消费者较少。
ESPRIT将全面撤出亚洲
内地业务GXG母公司将接手重塑
在ESPRIT宣布关闭中国内地所有门店后，最新消息表示ESPRIT自营分店全面撤出亚洲。
据香港经济日报消息，ESPRIT母公司思捷环球近日公布，除了终止在中国内地的业务外，ESPRIT决定关闭中国内地以外在亚洲的所有56间零售店铺，尤其是新加坡、马来西亚、中国台湾、中国香港及中国澳门，此乃重组举措的一部分，以集中资源并重新调整营运以便有效地及高效率地应对全球性大流行病带来的挑战。
对于ESPRIT在中国内地业务，由2019年12月始由GXG母公司慕尚集团“经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他Esprit品牌业务。”
在GXG母公司谈收购ESPRIT中国内地业务的公开采访中，慕尚集团联合创始人兼CEO余勇表示，ESPRIT的设计和渠道都将由慕尚集团负责重塑，这证明“该品牌过去的转型基本上并末获得很好的成功。我们将重塑ESPRIT现有的品牌定位、渠道和货品。”
成都商报-红星新闻记者 张映莎 张一梅
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