比江南布衣有范，比欧时力有人气，这个女装品牌太牛了

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编辑：一姐

图片来源：网络

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论商务女装，我只服这位大佬！

今天，一姐在浏览店铺陈列图片的时候，看到了一组不错的陈列设计，仔细一看，居然是Lily开在巴塞罗那的旗舰店。

熟悉Lily的朋友可能知道，它从2004年打入国际市场之后，最近几年拓宽该市场的步伐越来越大了，作为老牌的国产女装大佬，今天我们就来扒一扒~

自带光环的主角之路

说起Lily的发展路程，就像小说里面的女主开了金手指，可以用顺风顺水这四个字来形容。

Lily所属的上海丝绸集团，前身是1949年的中国蚕丝公司，与共和国有同龄的历史，还蛮有历史渊源的。

1998年，集团经过战略调整，在诸多自有品牌中选择了LILY作为女装的主要推广品牌。

有集团五十多年的纺织品和服装生产销售经验的加持，LILY对比同类品牌在在价格和技术上有一定优势，与国外市场接触也很密切。

2002年，LILY独立出来，开始在服装领域大展身手。

除此之外，LILY还登陆了德国CPD等多个国际性时尚盛会，并在米兰时装周上荣膺“新锐设计师”大奖，成为国际时尚圈倍受关注的新锐时装品牌。

在一系列光环的加持下，LILY稳步走向国际市场，目前Lily已经在俄罗斯、沙特、泰国、新加坡、科威特等国家和地区开设零售店铺逾80家。

在2017年度购物中心关注女装品牌榜TOP50中，LILY位居第二，勇夺亚军，比我们熟悉的江南布衣和欧时力等品牌都有人气。

（此榜单来自于赢商网，解释权归赢商网所有）

感觉Lily的发展简直就像开了挂一样啊……

那么，走出国门的Lily在寻求自身发展的道路上有什么值得我们去借鉴的呢？

精准定位品牌

Lily分为Smart、Modern、Art三大主线， Smart系列针对年轻消费者，Modern面向有一定工作经验的职场女性，而Art则符合追求质感而非纯粹流行元素的消费者。

"力度、女性化、现代、明快"是Lily品牌核心的产品风格。

对品牌代言人的选择也是要求符合品牌调性。

江疏影▲

景甜▲

精准定位使得Lily“正合适的商务时装”概念在消费者心中愈发鲜明，2017年新开店数量达200家，在全国范围内总门店数量近900家，在海外的门店数量也达到80多家。

优化店铺形象

这家Lily门店坐落于城中繁华地带，紧邻Paseo de gracia商业中心的Rambla Catalunya。

店铺整体以白色、灰色为主基调，突显出商务空间元素，店内地面和墙面都采用了简洁但很有质感的大理石，整体看起来很有高级感。

最吸引眼球的莫过于最新的5.0店铺视觉，炫彩玻璃随着顾客行走时的视角变化，会呈现出不同角度的观感，营造了极具现代感和明快节奏的时尚空间。

壁面上配置了炫目的 Led 屏，放上模特海报，让消费者更加了解产品的展示效果。

在后场位置，还设置了一个大大的落地 POP 展架，前面可以当侧挂架，背面又可以贴上 POP，让消费者转过去之后会有一点发现亮点的感觉。

而且它还在试衣间门口设置了休息的长椅，方便陪伴的顾客在此休息，中间还不忘来组包包的搭配展示，还有赏心悦目的绿植。

这就是 Lily 简洁明快的店铺形象，消费者一看就会知道这是卖商务女装的，而且在想买商务女装的时候，第一印象就会想到 Lily 。

升级用户体验

品牌艺术化、打造智能全渠道店等，正不断刷新女装消费体验玩法。

近期，Lily的南京西路旗舰店将商务美学与黑科技融合，实现了品牌实体店前所未有的消费升级体验。

以“纪念碑谷”为灵感，打造视觉与空间的艺术效果▲

引入北欧风格，升级OL用户体验▲

将半开放式的工作室搬入店铺，为客户提供“高端定制”▲

此外，今年4月,Lily 携手天猫打造了智慧快闪店。

Lily天猫快闪店

Lily升级传统营销玩法，将互动游戏大屏、闪电换装、百搭魔镜等新零售工具及智能设备全面运用于智慧快闪门店中。

在壁面货架前，消费者既可以通过互动大屏参与游戏互动，获得优惠券、伴手礼等，也可以利用闪电换装实现瞬间换装和获取最佳搭配建议，同时可支持多样化购买方式。

Lily 通过明确的品牌定位并作出相应的创新，成为了国内外最受欢迎的商务女装品牌。

这样的国产女装大咖，装sir心里一个大写的佩服，不知道各位对Lily的看法是怎样，或者想扒一扒其他女装品牌的，欢迎来后台留言啊~

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