体验了新天地广场的Social House活动，我们有话要说

2017年，运营20年的淮海路太平洋百货与瑞安广场的租约到期后，商场被围板包围起来进行了一年的改造，对于商场的定位大家有过一些猜测。

2018年底，神秘面纱被撩起，新天地广场亮相，还带来一个新颖的定位“新女性潮流社交目的地”，以及新型零售社交空间Social House by XINTIANDI。

新天地广场位于淮海中路东段，一号线黄陂南路上盖，区位、地理位置优越。因为上海新天地、K11等其他成熟商业的运营，淮海路一直是上海商业的核心，时尚、潮流是大家对这个区域一直以来的见解，而新天地广场宣传以“女享主义”为主，使得我们不免好奇，于是前往一探究竟。

新天地广场建筑总面积约27,000平方米，B2层到地上6层，单层面积小，唯一一个中庭挑空从B1层直通到顶层。已经运营20年的商场改造难度不言而喻，但新天地广场处理得很不错，室内设计有质感，色调搭配大气，各处散落繁茂的绿植，颜值颇高。

沿淮海路的外立面有多块大型玻璃幕墙，三层及顶层有室外的露台，室内外结合，从外面看很通透，也有很好的街景观赏视角。

位于四、五层的Social House by XINTIANDI是新天地广场的一个创新，我们先讲讲这个空间。

Social House里有什么？

新天地广场精准锁定女性社群，仔细研究现代女性的爱好习惯后，创新打造出一个新型的零售社交空间Social House by XINTIANDI，集零售、休闲、餐厅及社交空间为一体，是整个项目比较大的亮点。

设计方面，各个店铺没有边界，采用统一主题风格，多采用金色、粉色装点店铺。一些店铺中的楼梯、隔板是商场自行设计装修，与公共区域的设计主题形成呼应。

品牌组合方面，商场选取了当下女性热衷的元素，比如阅读、旅行、设计、烹饪、音乐、运动、生活等，为女性打造了一个放松身心、提升自我的空间。其中，以下4个品牌尤为出彩：

首家上海三联书店READWAY精品书店（4F+5F），内有ELLE Café以及一些艺术文化产品售卖，店铺内部的白色旋转楼梯由新天地广场设计装修，不少人前往拍照打卡。面向淮海中路的落地窗边上设了一些座椅，提供放松阅读的空间。

全国首家穷游旅行美术馆，内有一些旅行用品售卖，比较大的亮点在于展示了一些穷游平台用户捐献出来的冰箱贴、游记攻略等，其中还有一个提供给穷游打造主题特展的区域，目前为JAPAN BLUE日本天然蓝染主题特展。

另外，还有健身SPACE（4F+5F）、ABC Cooking Studio全球首家 International Plus 悠享店、文创手作全爱工匠、健康生活品牌goodo（大陆首店）、阿原、Tea Funny泡茶店等。

体验了Social Calendar社交活动有感

在Social House复合型新零售空间内，以Social Calendar为名的社交活动也是一个亮点，活动包含花艺、茶道、瑜伽、社交礼仪培训、蛋糕烹饪、旅行分享等，我们也参加了其中两场活动。

-Fresh绿妍工坊-绿植盆栽DIY

在1楼的fresh Beauty Kitchen快闪店内进行，有专门的老师指导大家制作多肉盆栽，现场为会员准备了三款不同的多肉、以及铲子、礼品卡等，非常的齐全，还提供有甜品和茶点。

正式开始前，工作人员先带领大家参观介绍了一下fresh店铺，接着就有专门的老师前来教学，整个过程非常的细心，并有专门的工作人员帮大家拍照留念，结束后还赠送有fresh小礼品以以及免排队玩扭蛋机一次。

-手作花艺之植物拼图

在social house进行，活动主要由goodo品牌操办，现场有花艺老师教课，利用各种干花拼成一个立体的花艺版画，干花和各种道具由品牌提供。学员可以根据老师给出的模板来做，也可以根据自己的审美来制作。

参加活动需要在上海新天地的公众号上注册会员，用会员积分来兑换参与机会，需要平台进行审核，活动前会有专人来确认是否参与。

就我们现场观察，参与活动的人大约10位左右，大多是女性，但也有男性参与手作（据说是做给女朋友）。活动中老师很细心，会跟大家交流一下花艺相关的内容。参与活动的人大多是会员，看到商场的推送知道有该活动来参加，但有一些是奔着活动来的，为了参加活动才注册成为会员。

我们参与活动的当天，穷游旅行美术馆正在进行闭店分享沙龙活动，参与人数20多人，有人分享自己的游记，有ppt图文配合，大家都听得很认真。

品牌组合以品质生活为主，聚集一些首店

整个商场品牌组合方面，拥有一些品质生活、国际风尚品牌，以及人气甜品餐饮等。以下是部分楼层的特色品牌：

B1层有配饰、运动、咖啡烘焙等，其中有一些首次进入中国大陆。

▼人气女性运动服饰MAIA ACTIVE（全球首家线下门店）

▼法国配饰品牌Satellite（上海首店）

▼设计师品牌概念店OOAK

▼上海首家喜茶PINK主题店，店内有旋转木马等粉色主题装饰

▼来自台湾的人气烘焙品牌吴宝春

另外，还有UGG，DW，Nike Kicks Lounge，Happy Socks，Snidel以及即将开业的网红咖啡%Arabica。

B2层聚集人气美食、甜品，其中有日本高端甜品品牌LeTAO，东京人气甜品ZAKUZAKU泡芙，日本关西人气松饼FOMO Pancake，奈雪の茶，大馥•烧肉丼等，吸引了一批白领、年轻人。

三层聚集了一些护肤、生活方式、美容、内衣、甜品咖啡。比如：

▼闪电泡芙L'Éclair de Génie（大陆首家），引起了众多顾客排队，在店外的商场公共区域设了外摆，人气很足。

▼新加坡咖啡馆文化佼佼者PS.Cafe（中国首家），装修采取黑白色为主调，加上绿植，形象鲜明，菜品十分诱人。

▼以色列化妆品牌AHAVA（上海首店）

▼来自日本SOCIE esthetic施舒雅美容

另外，还有野兽派旗下家居品牌T-B-H等。

六层主打美食，有北欧风格餐饮品牌Rye&Co（中国首店）、日式居酒屋舞伎、港式餐厅潮民、W&S大馥·烧肉小酒馆、辣屋等。屋顶户外露天花园目前还未开放。

目前商场仍在试运营期间，在一、二层推出Fresh Beauty Kitchen pop-up、人气漫画家Tango个展、10 Corso Como等多个品牌限定快闪店，我们发现品牌对快闪店的打造都很认真，陈列、装饰很精致。

人文、艺术装置烘托气氛

新天地广场在商场各处打造了一些装置，营造精致生活的氛围，装置的主题与女性有关系，也呼应了商场以女性为中心点的打造主题。比如：

12月，沿淮海中路的外广场上有艺术与公益兼具的情感互动装置《呼吸之间 BREATHE》，消费者可走进透明装置中，放飞代表“她力量”的粉红丝带。每一次放飞都将捐用于“粉红丝带乳腺癌防治运动”。

四到五层Social House by XINTIANDI的手扶梯旁有LED屏幕，播放的是新天地广场携手伦敦跨界设计师和数字艺术家Lucy Hardcastle呈现的一组数字媒体艺术作品。

B2层与地铁连通的出入口的两边墙上播放的是韩国艺术家Minji Monn打造的《Girls 2》，通过色彩明快的笔触刻画了10位女性人物形象。

新天地广场围绕现代女性这个主题，颇有新意，丰富多彩的活动和精致的环境，以及偏向生活方式的业态组合，很适合给顾客放松身心、休闲社交。新天地广场与新天地南北里、新天地时尚、湖滨道购物中心等成熟项目形成互补，期待今后的动作。