霸王卖的护肤品，你还没用过，就要退市了！

去年底，霸王创始人夫妇由于“分家”事件，让霸王集团的前途进入一种不明朗状态。而经过几个月的休整，霸王集团似乎重新打起了精神，要将未来的业务重心回归到最核心的产品上——霸王防脱洗发水。

这与霸王集团此前推出多元化品牌表现不佳、出现大幅下滑有关，其中，公司拟对追风系列进行重新包装，并将淘汰本草堂。

净利润下滑超五成

霸王集团于2009年上市，截至2018年4月，其分销网络覆盖中国27个省份及4个直辖市，其中涵盖609个分销商及18个重点零售商。此外，该集团产品还销往新加坡、泰国、马拉西亚及委内瑞拉。

霸王集团净利润在2015年、2016年均保持正值，但2017年的净利润较2016年同期有大幅下滑。4月27日，霸王集团发布的年报显示，2017年公司营业收入为2.64亿元，基本上与2016年持平，但净利润约为1920万元，较2016年同期的4370万元同比减少约56%。

​图片来源：霸王集团2017年年报截图

而在更早之前，霸王集团一直处于亏损状态。2010年，霸王集团净亏损1.18亿元，2011年，净亏损扩大至5.58亿元；2012-2014年，霸王集团净亏损分别为5.19亿元、1.36亿元和1.15亿元。

霸王（广州）有限公司副总经理汪亮告诉每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者：“现在销售是稳定的，接下来会有一个恢复的过程。”

至于公司净利润同比下滑的原因，汪亮表示，主要是由于去年原材料、包装材料成本的大幅上涨。

日化行业分析师冯建军则认为，原材料上涨是行业的普遍现象，不光是包装材料，包括物料、宣传品还有印刷类产品工业成本都在增长，制造链条上的所有环节每年成本都在增长，广告费用和宣传费用也在增长。

除此之外，汪亮表示，同比下滑还有另一重要原因，“2016年对壹周刊的诉讼我们胜诉了，有赔偿款1800万港币，主要赔偿了律师诉讼费用。”

记者注意到，2016年，霸王集团其他收入达到2800万元（其中就有2016壹周刊的赔款），而2017年，霸王集团的其他收入仅为1416.2万元。记者查询发现，霸王集团此前与壹周刊卷入法律诉讼，2016年5月，该诉讼有了结果，霸王集团收到赔偿金额300.5万港元（约合人民币242.4万元）及壹周刊代为承担的诉讼费、利息1800万港元（约合人民币1452.5万元），霸王集团将这部分确认进入2016年度其他收入（营业外收入）。

但是，霸王集团2017年毛利约为1.273亿元，较2016年的1.265亿元相比还上升了约0.6%，毛利率也从去年的47.9%提高到今年的48.2%。

将淘汰护肤品品牌本草堂

据霸王集团相关年报显示，公司自上市以来，扩充了追风品牌的产品线，推出了丽涛洗发水、沐浴露和洗衣液，中草药护肤品牌本草堂等产品。

记者注意到，霸王集团这一系列动作，取得的成果都不太理想，“霸王”品牌仍是霸王集团的核心。2017年报显示，霸王品牌营业额约2.29亿元，若按照品牌进行分类，约占霸王集团当年营业额的86.8%，比2016年度上升了约10.6个百分点。

图片来源：霸王集团官网截图

而除霸王品牌外，其他的品牌的营业收入和占总营业额的比重，均呈现不同程度下滑。具体来看：

追风品类2017年营业额1470万元，较2016年度下降了32.9%，约占总营业额的5.6%；

丽涛系列产品2017年营业额为1230万元，较2016年同期下滑38.2%，占总营业收入的4.7%；

本草堂营业收入为520万元，比2016年下滑了60.6%，占总营收比重为2.0%。

霸王集团年报披露，计划将追风品牌产品重新包装，并将线上作为主要销售渠道；而对于本草堂品牌产品系列，霸王集团拟将其淘汰，并计划通过网上销售管道、团购及员工购买的方式来清理现有的库存。

汪亮在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时也表示：“主要还是做好霸王，其实业务量如果没那么大的话，还是聚焦最核心的产品和最核心的品类。”

霸王集团招股书显示，2008年霸王的营业额超过14.11亿人民币，而截至4月27日休市，霸王集团总市值只有7.27亿港元（约合5.86亿人民币）。

对比10年前霸王集团的辉煌成绩，冯建军分析认为，当时品牌少，而且泛渠道的竞争相对缓和，也缺少成系统的电商和移动电商（微商）挑战，“现在的市场竞争非常激烈，霸王主要面临的问题是品牌老化，渠道分流以及‘土洋’之争。”

冯建军还提到：“现在是消费者的选择多了，市场竞争的门槛和成本大了，以前的消费者是70后、80后，现在是泛90后了，如何解决品牌建设和年轻化的问题，是非常大的挑战。”

在竞争者丛生的行业背景下，经历了转型、多元化等尝试后，如今打算将重心重回核心品牌的霸王集团，能否重拾昔日辉煌？欢迎在留言区与我们探讨。

每经记者 吴泽鹏

每经编辑 文多 汤亚文