天猫年货节海外买家群像：美国华人争相抢购的竟是这个……

【讯】在中国人为春节囤货而忙碌时，海外华人也在同频共振。来自阿里巴巴方面的数据显示，今年年货节，超600万海外华人在天猫上购买年货，代表传统文化的唐装、代表吉利、喜气的利是封（红包袋）都成了热销款。

1月14日，广州民众在商铺选购各种春节饰品。（图片来源：中新社）

上海观察者网17日报道，海外华人盼新年，从元旦就开始了。来自天猫海外数据显示，从元旦至今，累计有超过600万海外华人通过天猫平台囤年货。新衣服、新家具是他们最爱买的，两者加起来成交占比超过50%，其次则是3C数码和快消品。

过年送纸质红包依然是海外华人的传统。数据显示，自13日天猫年货节正式开幕，两天时间里共有10万个利是封（红包袋）被海外华人买走。

年前把家里收拾得整洁干净也是家家必做的功课，数据显示，在天猫年货节海外家具家居成交中，收纳整理类目同比增长49%。

男士穿唐装、女士穿旗袍是海外华人过年又一传统特色，截至15日的数据，唐装和旗袍在成交第一的服饰类目占比超40%。

从另外一个数据可以看到，也有很多讲究双喜临门的海外华人计划在农历新年期间办婚礼，年货节婚纱礼服的成交猛增，2天共买走3000多件婚纱礼服。

说到购买年货，当然少不了吃的。以三只松鼠、百草味等品牌为代表的干果类零食热卖，而有人爱有人恨的螺蛳粉2天热卖2000多件。

从地区的交易数据看，加拿大的华人显得财大气粗，送礼不手软，黄金翡翠非常受欢迎，其中包括单价9999元（人民币，下同）的保平安佛观音、单价1万多元的佛珠手串。送孩子们的礼物也不含糊，春节版LEGO玩具都是他们喜爱送礼佳品。

与加拿大毗邻的美国消费者更爱传统年货食品：良品铺子、三只松鼠、百草味、周黑鸭、稻香村等霸占天猫年货节品牌Top榜。而龙纹刺绣太极服，每件单价要1万元以上，但深受在美华人的喜爱，稳坐天猫年货节情怀榜Top1。

相比北美地区，东南亚新加坡的消费者除了爱买坚果零食外，更爱旅游，在销量Top 1000商品中，占比最高的是票点门票订单，其中环球影城是他们的最爱。

马拉西亚的消费者更注重内在美，内衣裤成交超3万件。他们更主张在整洁一新的家里迎接新一年到来，为家里添加了2.6万件收纳品和 473件吸尘器和除螨仪。

买买买，外国人春节都剁手了哪些“中国年货”？

据美国侨报网2018年2月报道，置办年货是中国农历春节习俗中的重要一环。挂灯笼、包红包、贴春联、买糖果……如今，随着越来越多外国人了解中国春节，中国的各类年货也走出了国门。

在美国，洛杉矶的一些大型超市上架了不少具有中国农历新年特色的小商品，受到当地顾客的喜爱。去年是“狗年”，鲍德温公园市的沃尔玛超市为中国春节特别设置的商品专卖柜上还写着关于中国春节和十二生肖文化的介绍，时常会吸引顾客驻足阅读，研究自己的生肖属相。该专柜放在结账口旁最显眼的地方，摆放着玩具狗、春联、LED灯挂饰、印着“福”字的纸盘和纸杯等节日小商品。小商品价格从1.98美元到3.98美元不等，其中不少已经卖光。

在柬埔寨，金边最大、品种最多的华人市场之一——金边乌亚西市场内外充满浓厚的“中国年味”，来自中国的苹果和各式糖果、礼品应有尽有。包装精美的中国产的“花生糖”也成了抢手货，最抢眼的要数中国红灯笼和春联，满眼红红火火。20年前就来柬从事食品贸易的湖南商会的刘卓说，过去柬埔寨人基本不认识中国食品，如今平均一个月就卖出几个货柜的食品。现在柬埔寨人都喜欢中国食品，像中国挂面、饼干、糖果、梅子干果等成了热销货。

在印尼，唐人街开店已有百多年历史的“章长盛”被视为印尼“中国百货”最齐全的商店，闽南手工面线、红豆、莲子、牛轧糖、各种调味品、腊肉等等，来自中国大陆和台湾的商品琳琅满目，穿着印有“福”字大红唐装的店员麻利地忙碌着。“福”字年糕、糖果饼干、红包、各种喜庆装饰用品、印有狗年祝福语的唐装和香蚀金纸等祭祀用品，都是人们争相购买的商品。

当然，网络购物也给喜欢中国年货的外国朋友提供了新思路。上海的3个美国人在今年春节时就忙着为“留守”中国的“同乡们”准备年货。他们开了一家淘宝英文代购网站，为不懂中文的海外剁手党提供代购服务。

“今年春节，最爱剁手中国年货的外国朋友分别位于上海、北京和广州。”联合创始人查理说，而女性囤年货的热情明显强于男性，他们的网站上一半以上的年货都被女性收入囊中。

根据销售数据，他们总结了一份“留守”在中国的外国人爱买的“春节爆款清单”。其中，卖得最火的当属灯笼、剪纸、对联、红包，这些价格不贵又富有中国传统的装饰品，当然它们还有一个共同的特点，全都是红色的……

就像中国网民们开始借助电商平台的助攻，在欧美打折节日诸如“黑五”里冲锋陷阵时，许多海外朋友也开始借助“反代购”“反海淘”，趁着中国的节日促销在中国电商平台上剁手。两年前移居加拿大的中国女孩艾丽就发现，以往她每次往返中国时，行李箱总会塞满帮朋友代购的保健品、护肤品，但如今在加拿大的当地朋友也打起了反代购的主意，要她帮忙带中国货过去。

艾丽发现，外国朋友们刚开始淘中国货，总会要些新奇不贵的小商品，比如造型奇特的日用品，一物多用的小发明，口味少见的小零食，就像我们当年在淘宝刚兴起时，整天买些便宜的义乌小商品一样。（完）