著名品牌战略专家李光斗：2022年中国本土品牌迎来了黄金时代｜第六届全球川商年会·经济展望

2021年，中国经济巨轮不惧风浪坚定前行，蓄势奋进高质量发展新征程。四川沉着应对多重困难叠加的严峻形势，统筹推进疫情防控和经济社会发展，全省经济运行稳中恢复、稳中加固、稳中提质，“十四五”实现良好开局。

为进一步学习贯彻党的十九届六中全会精神，学习贯彻中央和省委经济工作会议精神，探究全球和中国经济未来发展方向，助推川商稳健前行。川商杂志社在省级相关部门指导下，将举办“第六届全球川商年会”，旨在引领广大川商顺应时代发展大势，准确识变，科学应变，主动求变，在有效应对变局中，抓住新机、开拓新局，走共创共享共富之路。

回顾过去，预判未来。为此，在第六届全球川商年会召开之际，川商传媒特别推出“2022年经济展望”，旗下《川商》杂志、全球川商网、川商微信公众号、川商今日头条号、川商搜狐号等新媒体矩阵将立体报道。

“著名品牌战略专家李光斗

《川商》：您怎么看2022年的经济形势？

李光斗：2022年仍然是充满了挑战和机遇的一年。从大环境看，第一，大宗商品和原材料涨价，波动性加剧。第二，在贸易全球化背景下，我国也面临输入性通货膨胀的影响。第三，人力成本提高。第四，就业潮的叠加影响，稳就业任务艰巨。有数据显示，2022年大学毕业生就业人数约1020万，创历史新高。

挑战的同时，也有机遇。疫情期间，由于中国产业链完备，中国是少数几个工业制成品供应过剩的经济体之一，大多数经济体供给不足，导致中国商品的出口需求很大。

2022年财富的大变局，会出现阶层的变动，‍‍‍‍包括财富的洗牌，以及行业重组‍‍还有品牌的迭代。‍在这样的情况下，新产业、新消费、新品牌、新传播，让人应接不暇。‍‍所有人都面临着一个如何重生、如何创新的考题。

财富的大变局意味着‍‍财富的产生、‍‍流动‍‍和分配都发生变化‍‍。无论是功成名就的企业家还是刚下场的创业者，无论企业规模有多大，‍‍都要清醒地意识到：时代不同了，要做好准备迎接这个大变局时代。

中国品牌的四点新逻辑

《川商》：目前中国品牌经济的发展出现了哪些新特点？

李光斗：中国内循环的底气源自于中国拥有全球最大的消费市场。2022年是中国经济发展的关键之年，今年00后即将大学毕业‍‍，这些00后是互联网的原住民，‍‍也是伴随着中国加入世贸组织一起长大的‍‍，他们的本土品牌意识更强，见证了大国的崛起，‍‍他们也是文化自信和品牌自信空前高涨的一代‍‍‍‍。如今国潮在年轻一代中已经蔚然成风，‍‍中国的本土品牌迎来了黄金时代。

中国本土品牌的新逻辑是什么？我总结有四个方面：一是数字化浪潮，二是国潮崛起，三是本土品牌高端化，四是品牌年轻化。

数字化浪潮，不仅是人上网还包括了货上网，最后把企业变成一个智慧企业。数字化转型不仅仅是在网上卖东西，而是营销能够实现网上的全流程，组织能够成为一个智慧企业，这是一项功能再造的系统工程。

中国本土品牌的高端化，最贵的牛奶、最贵的茶、最贵的咖啡，乃至最贵的家电、最贵的手机都会是在中国诞生。互联网的下半场从以产品为中心，到以粉丝和用户以及IP为中心，从单向的传播到双向的互动，从品牌形象到互动体验，从现实的增长到复式的增长。每个人都是自媒体，每个人都可以做自商业，每个人都可以做网红都可以打造个人的IP。此外，年轻化也是中国经济下半场的品牌新逻辑。

而文化自信必然带来品牌自信，中国本土品牌和年轻一代的消费者保持精神沟通，国潮崛起就会一浪高过一浪。比如最近“大火”的冰墩墩，受到了世界人民的喜爱，也是中国本土品牌文化自信的表现。

大众对“冰墩墩”的热捧，恰逢冬奥会与春节，奥运品牌本身就具有强烈的氛围营销价值，其持续时间久、规模广、投入巨、参与者之多及狂热程度之高，其他品牌难以望其项背。冰墩墩大火，说明有好产品还要讲好品牌故事，让故事借势传播，持续提升塑造自己的品牌竞争力。

弘扬企业家精神

尊重企业家

《川商》：您认为企业家精神的核心是什么？

李光斗：‍‍企业家精神，首先是创新，要破坏性创造；第二是冒险；‍第三是胆识，所谓胆识，胆在识前，‍‍首先要够胆。

企业家首先是具有冒险精神的人，‍‍他们发现了市场先机，押上了全部身家，然后用冒险精神获得了利润；而风险‍‍和利润是相成正比的，利润越大，失败的风险也越大。企业家精神是永不言败的精神。越是经济下行，越要弘扬企业家精神。企业家是能够在不确定性中寻找到确定的人，在前途未明的情况下，依旧能够砥砺前行，奋发有为，创造财富新世界的人。‍‍

弘扬企业家精神，尊重企业家，企业家与企业家精神仍是推动社会进步的强大原动力之一。

2017年8月10日，2017青年川商发展峰会在成都举行。著名品牌战略专家李光斗围绕大会主题“创新变革，拥抱未来”发表了精彩演讲。

李光斗在演讲中提出，判断一个企业是不是互联网企业主要是看他的用户、平台、管理、数据、迭代和附加值。而互联网思维则是从产品思维到资本思维，是从互联网思维到金融思维，是从故事营销到事件营销。

四川的互联网发展是落后的，但是改革开放却是从四川开始的，但创新仍旧是一件非常困难的事。中国的企业还在模仿的阶段，而最大的创新则是商业模式的创新，包括互联网企业、传统的企业，甚至混搭也是创新。

产品也可以创新，品牌也可以创新，营销也可以创新，传播也可以创新，一个企业占据了这几个要素，完全算得上成功。

李光斗✦

著名品牌战略专家，中央电视台品牌顾问。

李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，致力于推动中国品牌快速成长，孵化新产品、用资本力量推动企业上市；李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会并荣获冠军。

李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖；他具有国际化视野，致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物。

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川商传媒记者 苏竹青报道

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