2021年移动端报告：总规模1700亿美元 同比增长19%

根据 App Annie 今天发布的《State of Mobile 2022》报告，消费者在移动应用上的支出在 2021 年达到 1700 亿美元，同比增长了 19%，比该公司在上一年度报告中的增长率仅下降了一个百分点。该报告对苹果 App Store、Google Play 以及国内第三方 Android 应用商店的应用经济进行了全面考察。

该报告显示 2021 年应用下载量为 2300 亿次，刷新历史成绩，但是增长率本身正在放缓。2021 年 1 月发布的报告，App Annie 报告说，2020 年期间的下载量同比增长为 7%，2021 年已经下降到只有 5%。去年下载增长主要由印度等新兴市场以及巴基斯坦、秘鲁、菲律宾、越南、印度尼西亚和埃及推动。

同样明显的是，消费者在应用程序中花费的时间越来越多--在某些情况下甚至超过了他们看电视的时间。在研究分析的前 10 个市场中，2021 年在应用程序中花费的平均时间超过了 4 小时 48 分钟，比 2019 年增长了 30%。这包括巴西、印度尼西亚、韩国、墨西哥、印度、日本、土耳其、新加坡、加拿大、美国、俄罗斯、英国、澳大利亚、阿根廷、法国、德国和中国的平均数。

其中大部分时间花在了社交、照片和视频应用上，在过去一年中，每 10 分钟花在手机上的时间中，就有 7 分钟花在了这些应用上。这些类别，加上娱乐应用，也吸引了 Z 世代的用户，特别是在美国。

在美国，Z 世代最常使用的应用程序包括 Instagram、TikTok、Snapchat 和 Netflix。同时，千禧一代更喜欢 Facebook、Messenger、亚马逊和 WhatsApp。X 一代，现在已经被归入婴儿潮时期的人口中，使用天气频道、亚马逊Alexa、NewsBreak和Ring。

这种在应用程序中花费时间的增加对消费者的支出产生了直接影响。在美国，COVID-19大流行病的影响挥之不去，迫使用户在过去一年中在家购物、工作、学习、游戏和娱乐。App Annie说，这导致了消费者支出的"惊人"增长，因为2021年市场增加了430亿美元，即比2020年多104亿美元，相当于30%的同比增长--高于全球平均水平。

在消费者支出方面，2021 年有 233 个应用程序和游戏的收入超过 1 亿美元，有 13 款游戏产生了超过10亿美元。这比2020年增长了20%，当时有193个应用程序和游戏超过1亿美元大关，只有8个标题每年超过10亿美元。

在包括付费应用、订阅和应用内购买的消费者支出之外，尽管营销人员对苹果的隐私变化和IDFA的打击感到担忧，但更广泛的移动应用市场在2021年达到了2950亿美元，同比增长23%。2022年，在北京奥运会和美国中期选举等大事件的帮助下，该市场预计将增长到3500亿美元。

2021年，新的移动应用发布也有所增长，出版商推出了200万个新的应用和游戏，使整个App Store和Google Play有史以来发布的应用和游戏总数达到2100多万。当然，老的应用程序和游戏后来在这些年里被出版商自己或应用商店在清理时删除。目前，应用商店中有540万个"实时"应用和游戏，其中180万个在iOS，360万个在Google Play。

报告指出，Google Play也占了去年所有新发布内容的77%，而游戏则占了这两个商店所有发布内容的15%。

App Annie的完整报告也对个别应用类别进行了深入研究，包括游戏、金融、零售、视频流、食品和饮料、健康和健身、社交、旅游、约会等。