谁动了美国00后的蛋糕—美国版抖音TikTok禁令意味着什么

特朗普在奥克拉荷马州大城杜尔沙造势大会

一个有着中国血统的短视频软件，竟然引发特朗普在奥克拉荷马州大城杜尔沙（Tulsa）举行的造势大会现场总共一万九千个座位的会场，只坐了六千两白人。这竟然来自于美国版抖音TikTok（以下文章统称TikTok）上的用户动员。

TikTok用户和韩流粉丝们熟练的运用算法使得整个话题快速发酵，然后提供给参与的用户用谷歌上生成的虚假手机号和虚假邮箱的方法，达到了任务成功率的提高。并且狡猾的在24-48小时之后删除话题，使得特朗普的竞选团队无法得知这个计划。

美国这一届的95后和00后们，不再是待宰的羔羊或者等着被特朗普割的韭菜，而是一群有自主思想的，高度民主化的一群人。他们善于使用工具：社交媒体，来实现自己的价值。不是去跟着社会大多数的人去迎合主流价值观和政治立场，他们中的很多人才刚刚达到可以投票的年龄。

截止2020年6月美国TikTok上用户年龄统计

美国的TikTok用户占比最多的是10岁到19岁的人群，而50岁以上的用户只占了7.1%。

TikTok算法推动美国亚文化社区

就像那场特朗普奥克拉荷马州大城杜尔沙的造势大会上年轻人通过自己的方式来展现他们的声音。在#whitelivesmatter（白人命也是命）这样种族歧视的标签下，韩流饭圈，用他们的偶像音乐视频来刷屏了这个标签，使得一些个极端种族歧视人士无法使用这个标签。TikTok把美国的政治论题变成了更加私人化，个性化的定制式教学，而年轻人们也更加倾向于在TikTok上发表他们自己对于政治或社会话题的看法。对于一个18岁的人来说，从另一个18岁的人口中得到的政治观点，相比较一个50多岁的人口中，更加的具有代入感。而TikTok的推送算法，又精准的连接起了这些有类似经历或者特质的人，也就形成了年轻人听得懂的社会政治课，提高了政治参与性。

TikTok的推送算法还给美国的小众的团体带来了更多的可能性。每一个人的‘For You’ 页面只会显示感兴趣的话题，这就意味着一些小众人士的视频可以推送给有这方面兴趣的人，形成了亚文化团体的精准社交。比如LGBTQ（同性恋，双性恋，跨性别和酷儿）的社区，BLM（黑人命也是命）的标签，把美国社会中长期处于弱势群体和少数族裔的声音集中投放给相似特性的人群。这意味着，年轻人更容易找到‘同病相怜’的朋友，而不是一个个独立散落在美国大陆各个角落的孤独个体的状态。很多早期找不到群体归属感的人，也许可以通过TikTok找到自己的群体，并且提早实现自信心和自我认知的建立。

欧美短视频社交软件兴衰史

短视频对于很多西方的年轻人来说不是唯一的社交媒体，而是在玩Instagram，Facebook之余的额外社交媒体时间。相对于Instagram和Facebook的老龄化问题，越来越多的年轻人认为，并不能在这两个平台上逃过家长的审视。而社交媒体老龄化意味着这些社交媒体上的人群越来越严肃。学校，公司都会调查一个人的社交媒体历史，这也意味着被强行社交格式化。

当社交媒体老龄化以后，社交媒体就变得和现实生活中的社交没什么两样，礼貌并且繁文缛节。而社交形象的维护也使得许多人如履薄冰，短视频软件是年轻人放松并且放飞自我的地方。

Snapchat2013-1016年不同用户年龄组的增长幅度

2011年，有一款社交媒体软件应运而生，那就是Snapchat。相比Facebook，领英这样的严肃的社交平台，根据LendEdu 2017年的报道，58%的大学生在打开社交媒体的时候，优先打开Snapchat。27% 先打开Instagram，13% Facebook，而只有2%会优先查看领英。虽然Facebook的用户数量更加庞大，但是相比较的是千禧一代（1981-1996）在使用Facebook的同时会使用Snapchat，并且优先查看Snapchat。这也说明Snapchat和Instagram这一类的分享型社区的建立，相比较注重熟人社交的Facebook，和注重专业展示的领英来说都更加受千禧一代的欢迎。

而Snapchat阅后即焚的功能，一方面保证了娱乐性和隐私性。另一方面，助长了大家对于短视频和图片短片创作的热情。但是Snapchat在重新设计过后，因为界面的改动，导致了功能的微妙差异。千禧一代在察觉到社区文化因为设计的改动而受到威胁后，纷纷选择转移阵地，卸载了这款软件。而Vine这个短视频软件也因为服务和管理问题淡出了大众的视野。之后欧美的短视频市场就产生了一个空缺。

TikTok的在美国的崛起也是不仅仅是因它的社交属性，以及其推送算法符合挑剔的千禧一代和Z世代（95后）。还因为欧美正好属于一个短视频市场空缺的时期。

TikTok全球化流行的原因

这个全球年轻人都在玩的短视频软件，不仅在欧美流行，也在很多发展中国家也同样流行。不似Snapchat这些优先IOS苹果系统的版本容易走进欧美国家，发展中国家以安卓手机居多对TikTok来说最适合不过。在2019年的调查中，印度这个每五个人中就有一个贫困人口的国家中拥有四千多万的下载量。

2019年不同国家下载TikTok的总数

TikTok丰富强大的洗脑神曲库，足以让任何视频都变得印象深刻。各种挑战，也让素人们的视频在短时间内可以得到和明星一样的曝光率，这恰恰是熟人社交的Facebook做不到的。一方面TikTok的社区覆盖面不仅仅是你的家人，朋友，老师，领导，让稍微有点表现力和感染力的素人视频也可以出圈。另一方面，Instagram这种图片社区，需要考验摄影，后期，美感等技术，而短视频的天赋可以囊括更多普通人：唱歌，跳舞，脱口秀等。

而正是因为有这样鼓励大众创意的短视频社交媒体，才有了一个非常健康的粉丝与网红的互动生态。很多油管上知名的网红都会在TikTok上和粉丝互动。粉丝们可以随时随地用手机拍摄一个几秒钟的视频，@他们所关注的网红进行提问和交流。这样网红可以知道粉丝们的意见回馈，而粉丝也可以不再被文字留言这一单一形式，束缚想要分享的内容。

而短视频有直入主题，直接论点的优势，这对于急着想要了解掌握一项知识的年轻人来说有着不可抗拒的魅力。这些短视频，天生就带有显性价值。护肤，生活小妙招，健身，穿搭，厨艺……一学就会，简单易懂，每个7秒，都取其精华，去其糟粕。网购意味着我们拥有了更多选择的权利，而短视频也意味着有更多学习渠道。厌倦了一家独大式，被大资本垄断的生活，消费与娱乐方式的人们想要自己主导自己的选择，而不是盲从大多数人的选择。小编正在关注的网红主张民主护肤，不再依赖品牌效应和实体店的地理位置，而是通过学会读配方表，来拓宽可供挑选护肤产品品牌的数量。而小编所处的艺术行业，也正经历着一系列的变化。新晋年轻的藏家厌倦了被权威的评论家和画廊机构左右的收藏策略，他们通过自主学习快速的掌握了收藏的技巧，也在民主化收藏的渠道和艺术品类型。这两个例子都是证明了短视频可以拓宽年轻人的视野，不想被告知和束缚该有怎样的消费与生活习惯，根据自己的情况定制和挑选适合自己的模式，习惯和商品。

综上所述的一切原因，都解释了TikTok为什么会全球化流行。特朗普对于TikTok的禁令对于很多年轻人来说，失去了一个优质的交流社交的平台。而其在全球流行的趋势上，美国的年轻人很可能会有FOMO（Fear of missing out）的焦虑。而这无疑也断了很多网红的财路，在这个年轻用户偏多的社交媒体上，很多未成年人已经懂得如何经营自己的TikTok号来盈利挣钱，这也许会是很多Z世代以后回忆中的第一个份工作。也许TikTok会离开美国，那随之而来的又会是哪一个社交媒体呢？

后TikTok时代

YouGov的对于TikTok离开印度市场后短视频软件期望调查

根据YouGov的对于TikTok离开印度市场后，其他可能取代TikTok的短视频软件的调查中，62%会选择Instagram推出的和TikTok高度相似的Reels。这对于本来就拥有Facebook这个庞大用户数量的扎克伯格来说无疑是一个好消息。他之前也用Instagram的Stories的‘发明’来成功抢夺Snapchat的用户。而新加坡的Cheez是很多用户可能会选择的第二名。之后就是一水儿的本土社交媒体软件，不得不说Taka Tak这名字对于印度用户来说可能会非常又亲切感。