香奈儿108年来首发财报，96.2亿美元销售额超越 Gucci和爱马仕

作为全球奢侈品行业中的 TOP 品牌，香奈儿（Chanel）一直是法国高端时尚、巴黎时装周的代名词。不过，不同于路易威登（LVMH）、爱马仕（Hermes ）等上市公司会如期公布财务数据，迄今为止，香奈儿在全球的香水、成衣、配饰等品类的销售数字，一直是个迷。

今日，香奈儿在其成立108年来首次公布了年度财务报告，同时还宣布了一项重组计划，将把其旗下所有的公司合并在一起，整合在一家英国注册控股公司之下，包括泳衣品牌Eres等其他一些小型企业，以此来简化公司架构。

这一举措也被外界视作香奈儿从高端时装品牌向全球奢侈品帝国转型的重要一步，并引发了人们对其未来计划的猜测。

香奈儿公布的数据显示：2017年总销售额为96.2亿美元（约合77亿欧元），同比增长11%，这一增长主要是受到亚太地区和欧洲销售的推动，尤其是在亚太地区，销售额增长。

同时，这一增长可能还要感谢竞争对手在化妆品和香水等业务上的缺乏。

香奈儿在报告中称，业绩的增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销，以及手表和珠宝等配饰产品销量的上涨，其中欧洲依然是最大的市场，销售额为39亿美元，包括中国的亚洲是第二大市场，销售额则较上一财年大涨16%至37.5亿美元。

此外，香奈儿去年共录得营业利润26.9亿美元，净债务为1800万美元，自由现金流为16.3亿美元。在营销和广告方面，香奈儿去年共支出了14.6亿美元，年增长率为15%。

近年来，为了争取更多的年轻消费者，香奈儿开始在营销上投入越来越多的尝试。与消费者建立更加近距离的沟通，成为香奈儿当下重要的探索方向。

从2016年开始，香奈儿就陆续在东京、迪拜、新加坡等地不断开拓快闪店形式，本月初， 香奈儿在巴黎百货商场Le Bon Marché开设了一家快闪店“Coco Lab”，售卖品牌旗下最热门的珠宝系列Coco Crush。不久前，香奈儿还在上海K11搭建立一个了可可小姐限时游乐厅彩妆快闪店。

在社交媒体方面，香奈儿也在进行一些不同的尝试，今年年初，香奈儿在Instagram上开通了一个名为“welovecoco”的账号，专门用来搜集该平台上关于品牌美妆产品的买家秀，同时，香奈儿还在顺应国内玩法，推出了各式线上H5推广活动以及微信商品售卖活动。

不过，把美妆产品搬上网上售卖的香奈儿，虽然从电商业务中获得了不小甜头，但依然没有打算将时装也纳入其中。

“即便是在这个数字时代，我们也相信，人际互动仍将是高端客户与香奈儿品牌互动的关键。” 香奈儿的首席财务官Philippe Blondiaux在接受媒体采访时这样说道。

在全球时尚行业竞争日益加剧得当下，越来越多的高端品牌陆续被大集团收入囊中，其中以热衷于买买买的LVMH和开云集团（Kering）最具代表，而香奈儿又一直被视为LVMH和开云集团等集团公司觊觎已久的品牌。所以关于香奈儿是否有财力保持独立，一直是外界关注的焦点。

面对四起的收购传言，香奈儿想要通过公开财务数据表明自身的盈利能力，同时对外表明自己并没有想要“卖身”的考虑。

“事实恰恰相反，这份财务报表显示，我们的财务状况非常稳健，我们可以在未来几个世纪里保持自己作为一家私营、独立公司的地位。” Blondiaux这样说道。

目前在全球奢侈品品牌排行榜上，香奈儿的排名已超过了古驰（Gucci）和爱马仕（Hermes），同时数据显示，香奈儿在财务数据上也已超过Gucci和爱马仕，同时与Louis Vuitton并驾齐驱。

Gucci同期发布的财报显示，2017年Gucci共实现销售额62.11亿欧元，而爱马仕2017年全年销售额为55亿欧元。LVMH集团虽然没有单独披露过旗下各品牌的销售数据，但据分析师估计，Louis Vuitton去年的收入为80亿至100亿欧元。（本文首发钛媒体，作者/谢康玉）

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