线下门店停业过半 PUMA第一季度净利润大跌62%

5月8日，德国运动品牌PUMA公布的2020年一季度财报显示，受疫情影响，期内销售额同比下降1.3%至13亿欧元；净利润大跌62%至3620万欧元；经营利润则下降50%至7120万欧元。

财报显示，PUMA在一季度曾有超过80%的门店处于关闭状态，目前仍有至少一半的店铺尚未正常开业。

从一季度数据看，亚太市场的销售额同比下降12%，欧洲、中东和非洲市场下降3.5%，美洲市场的销售额则下跌3.1%。

线下销售几乎停滞的同时，PUMA在财报中表示，期内电商业务收入同比增长40%，当前仍维持快速增长，但无法弥补同店销售的损失。

PUMA在财报中指出，中国市场曾迎来出色的新年开局，年初，批发、直营店和电商收入均取得两位数的增长。然而，从1月下旬开始，PUMA在中国市场的线下门店基本关闭，仅保留电商业务，持续近6周。

事实上，近年来，PUMA业绩曾持续显著增长。从2016到2019财年，其销售额分别为36亿欧元、40亿欧元、46亿欧元和55亿欧元，连续创下年度纪录。根据PUMA2019财年的数据，2019年PUMA销售额首次突破50亿欧元，品牌在所有品类和市场均实现两位数增速。其中，亚太地区销售增长尤为强劲，其中，大中华区和印度是主要驱动力，增长率都超过了平均水平。

PUMA也愈发看重中国这片潜力市场。PUMA首席执行官比约恩·古尔登曾表示：“我们正努力了解（中国）消费者的心态，了解他们感兴趣的领域，并围绕他们的消费意愿，为品牌产品提供相关的故事。”

尽管PUMA在2020年一季度前10周的业绩仍获得增长，但无法填补2月和3月的关店停业损失。比约恩·古尔登直言，“2020年将是很艰难的一年。”

财报中提到，受疫情影响，以中国游客为主要推动力的新加坡、马来西亚、日本和韩国等亚洲市场的销售额大幅下降，欧洲各地的购物客流量也大幅下降。虽然其在中国的多数工厂已恢复生产，海外物流也基本恢复运营，但由于欧洲和美国市场缘故，PUMA预计短期内不会恢复正常化。

此外，最糟糕的情况可能还在后头，PUMA已经通过信贷来维持现金流。PUMA宣布将获得总计9亿欧元的信贷额度，其中6.25亿欧元来自德国国有银行的信贷援助计划。3月底，PUMA宣布缩短数千名员工的工作时间，只有日常工时的一半。

鉴于目前大部分体育生活方式产品销售已经停滞，PUMA方面预计，2020年第一季度将会很困难，随着疫情冲击欧美市场的影响显现，第二季度业绩预计将更加糟糕。而由于前景存在不确定性，PUMA拒绝对全年业绩作出指引。

值得注意的是，目前中国工厂已经恢复生产，PUMA表示9月及10月份的部分生产订单已开始减少，但中国零售商第四季的订单情况仍比较乐观，这也为今年年底所有市场复苏提供了生产支撑。（图片来源：记者拍摄）