想进军马来西亚化妆品界，你拿到清真认证了吗？

此届马来西亚 Cosmobeauté美容展，参展商及参观者都认为取得清真认证对各类产品都十分重要，而中国内地文化及投资则在当地随处可见。

东南亚10国合计人口达6.6亿，早已成为很多消费行业的重要市场，对个人护理产品商而言也不例外。有鉴于此，Cosmobeauté在马来西亚、越南和印尼等区内3个发展最快的市场举办化妆品展，为业内品牌及注重个人护理的消费者提供机会，互相了解。

马来西亚Cosmobeauté美容展2019：重要的产品宣传平台。

根据总部位于伦敦的市场研究机构英敏特(Mintel)的资料，东南亚的个人护理产品零售市场总值到今年年底便会突破1.018亿美元。该区的消费者对价格极为敏感，会到处搜罗最实惠的货品，品牌要长期留住顾客实则不易。同时，区内的冒牌商品问题仍然严重，网上充斥假冒品牌化妆品，甚至不合规格的塑身设备。

在马来西亚，年轻消费者喜欢追随各种新兴潮流趋势，当中以中国、韩国及日本的潮流影响较深。另一方面，该国的清真化妆品业发展日益全面，居民对家用肌肤护理及塑身设备越来越感兴趣，市场商机也因此与日俱增。

马来西亚美妆品牌曾推出榴莲为噱头的产品吸引顾客。

马来西亚首都吉隆坡是个甚具多元文化特色的城市，不过整体而言，该国仍是个伊斯兰国家，全国3,260万人口中，高达69.3%为穆斯林。马来西亚政府先前表明要发展成全球清真产品枢纽，这个目标虽为清真个人护理产品品牌创造庞大商机，但商家仍须遵守严格认证标准。近年，马国政府积极吸引穆斯林旅客到访当地，该国更于2019年全球穆斯林旅游指数中排行第一，因此消费者除了本地人外，也包括大量旅客。

怀特医疗(White Medience)来自首尔，生产各种用于脸部提拉疗程的PDO可吸收缝线及填充剂。该公司领有韩国官方机构发出的清真证书。在研究过马来西亚的市场情况后，他们决定让产品材料及生产程序接受为期两个月的清真认证程序，认为此举可为开拓穆斯林市场带来优势。

清真认证开拓商机。

怀特医疗品牌经理Hyungsub Shin谈到取得清真证书十分重要：「去年，我们参加迪拜一个展览，当时很多穆斯林买家都表示有兴趣合作，不少人还很热心向我们讲解清真标准非常重要。本公司在马来西亚市场已十分活跃，相信取得正式的清真认证后，品牌定会更受欢迎。」

除了清真标准深受重视外，马来西亚市场另一个特色，就是中国投资早已渗透多个日常生活领域，包括房地产、旅游基础设施及零售业。中国也是马来西亚第三大旅客来源，以2018年为例，到访当地的内地旅客达294万。有鉴于此，马来西亚旅游促进局致力吸引更多中国医疗旅客到当地，并积极把该国推广为接受医疗保健服务的理想地点。在以上趋势下，此届展览也吸引了不少从事生物科技、化妆品、医疗设备等保健领域的中国企业参展。

科诺医学设备总部位于徐州，今年来宣传旗下的软镭射装置，可用来治疗脂溢性脱发及其它脱发问题，另外还有一款可于家中使用的医疗级镭射二极管脱发治疗头盔。营业经理Bianca Guo谈到公司的核心产品：「我们的产品在欧美很受欢迎，接下来的目标是东南亚市场。根据我们的研究结果，马来西亚是个年轻市场，而我们今年也会到越南和泰国参展。」

科诺的防脱发头盔。

新西兰的NZSkinCare则展出纽西之谜(Geoskincare)纳米水光枪。该产品是一款手提装置，通过纳米微针把重要营养成份注入真皮层，适合诊所及家居使用。NZSkinCare海外贸易经理April Pan谈到产品的卖点：「我们推出这款水光枪，是因为现今的顾客希望以更有效的方法来让皮肤吸收活性营养成份。这款装置使用时不会引起痛楚，也不会令皮肤肿胀，在中国和美国都很畅销，希望这里也是一样。」

此届展览的参展商以亚太区业者为主，出席的欧洲大型化妆品公司寥寥可数，当中包括10个首度前来参展的波兰化妆品、肌肤护理产品及香薰产品品牌。波兰是欧盟第六大化妆品市场，预计到2021年市场总值便会达48.2亿欧元(54.1亿美元)。同时，该国也是蜜丝佛陀(Max Factor)、Helena Rubinstein等多位业界传奇人物的出生地。这次展览，该10个品牌由波兰投资贸易局安排以贸易团的名义前来，除了马来西亚外，还会到新加坡和缅甸。

波兰化妆品市值2021年预计达48亿欧元。

波兰投资贸易局商务发展经理Khairul Ridhwan bin Zahardin谈到筹办贸易团的目的：「我们于2018年在马来西亚开设办事处，集中宣传4个重要领域的波兰产品和服务，当中包括化妆品。

「虽然以这次展览来说，马来西亚消费者可能还不太认识我们宣传的品牌，但随着市场日益壮大，他们会越来越愿意尝试不同产品。我国化妆品的优点在于本身已经过欧盟的严格品质标准认证，而且目前马来西亚令吉兑波兰兹罗提的汇率也相当吸引。」

Uroda Polska是今年的波兰参展商之一，于1958年开业，售卖百分百以天然草本及水果精华制造的自家品牌香薰及化妆品，多年来信誉卓著。近年，为紧贴现今社会的潮流趋势，该公司会与其它品牌携手开发创新产品，例如与西班牙糖果品牌珍宝珠(Chupa Chups)合作推出色彩缤纷的沐浴用品。

Uroda的授权沐浴产品。

Uroda Polska出口经理Lukasz Pietrza谈到公司的发展计划：「我们和尼可儿童频道(Nickelodeon)、美泰(Mattel)、费雪(Fisher Price)等多个品牌合作，推出了一些广为人知的授权产品系列。我们的产品已在40个国家发售，包括越南和菲律宾，不过现在才首度进军马来西亚。我们希望与这里的企业洽谈，探讨合作空间，由他们把产品引入本土零售药房及超市发售。」

韩国品牌Firstmarket同样希望以趣味十足的个人护理产品来俘虏年轻消费者的心。该公司的产品目前在80个国家有售，旗下的可可星(Kocostar)系列包装鲜艳，款式包括发膜、面膜、手膜等。此届展览，他们推出以纯有机棉制造的全新格仔饼状面膜，有蓝莓、草莓、蜂蜜、枫糖及冰淇淋味可供选择。

KOCOSTAR的面膜颜色鲜艳，受年轻消费者喜爱。

Firstmarket总裁An Jong Jin介绍这个新系列：「Waffle Masks是一个全新系列，我们挑选的味道都是这些年来最受欢迎的。我们的营运模式是于每个国家委任一家分销商。以马来西亚来说，多款产品目前已在莎莎(Sasa)旗下的连锁店有售，而他们也有兴趣引入Waffle Masks，我们只须确保有足够货品供应。」