华丽志专访Jason Wu：跨界丰富我的灵感，下一步重点发展中国市场
著名华裔设计师Jason Wu（吴季刚）的同名个人品牌成立至今已经有十年的历史。2009年1月20日，美国前第一夫人米歇尔（ Michelle Obama）身着由他设计的白色雪纺长裙参加了丈夫奥巴马（Barack Hussein Obama）的就职典礼，让 Jason Wu 在全球时尚界声名大噪。（值得一提的是，米歇尔·奥巴马曾三次穿着 Jason Wu设计的礼服出席总统演讲活动：2009年奥巴马就职典礼、2013年奥巴马连任就职典礼和2017年的白宫告别演讲）。
这次契机给Jason Wu带来了全球范围的广泛关注，而随后八年品牌的快速发展则离不开设计师和团队持续不懈的努力。Jason Wu 首家实体店（店中店）去年在美国著名奢侈品百货 Saks Fifth Avenue 纽约旗舰店开业，同年他推出了品牌副线 Grey Jason Wu；2017年他与Parlux以及Swarovski合作推出了Jason Wu香水和配饰产品。设计师本人的足迹遍布全球，2013年他被任命为德国老牌 Hugo Boss女装艺术总监，2016年开始为意大利运动品牌 Fila 设计针对亚洲市场的男女胶囊系列，他还与 Target Corp, the Woolmark Co, Nest Candles, Caudalie, Lanc me, Melissa Shoes, Cadillac, Pantone 和Brizo 等多家公司开展了丰富多彩的跨界合作。
近日，Jason Wu来到上海，接受了《华丽志》独家专访，分享了他对于创立和发展品牌、参与联名设计、以及个人成长方面的心得，并透露了对品牌未来发展的重要规划。
华丽志：这次因为什么契机来到上海？
Jason Wu：在过去的五年多里，我一直是 St Regis 瑞吉酒店品牌的形象大使。我和他们一起去过很多城市，参与当地新建 St Regis酒店的开幕式，比如佛罗伦萨、墨西哥和迈阿密等。这次我也是受St Regis邀请来到上海，参加他们在中国最盛大的一次酒店开幕典礼。
当然这并不是我来上海的唯一原因。上周我刚刚去了新加坡参加新加坡时装周，并举办了Jason Wu品牌在亚洲的首次走秀。同时我和 Swarovski（施华洛世奇）合作推出的联名首饰系列不久前推出市场，亚洲是我们最重要的市场之一，我来到上海参加相关的媒体推广活动。
华丽志：像与Swarovski（施华洛世奇）这类品牌合作项目是怎么开始的？如何将 Jason Wu 品牌的DNA 注入其他品牌和品类中？
Jason Wu：我认为，如果你是一个设计师，有自己的审美风格，那么你就可以将这种风格带入所有设计驱动的领域。我对于时尚和跨界合作一直非常感兴趣，这让我可以学习平时没有机会接触到的领域，了解不同商品背后的生产过程。
我和珠宝、家具、香水等很多领域的品牌都进行过合作。我和 Fila之间的合作了已经持续了三年，和 Hugo Boss 合作了四年。我喜欢这些不同的体验，它们给了我很多灵感，在时尚行业，你必须不断接触新鲜事物。
Jason Wu 品牌的 DNA 是“高雅、精致、女性化的美式风格奢侈品”，这也是我注入所有合作系列的内涵。在和其他品牌合作进行设计之前，我会首先花时间研究合作的品牌，从他们的历史到现状，这样我才能为其注入独特的东西。对我来说，访问工厂一直都是非常重要的，我要理解商品的生产过程，了解技术特点和产品材质。这在家居或是运动休闲领域尤其重要，因为这些领域的生产过程和我所熟悉的时尚成衣有很大区别。
华丽志：你如何评价和 Fila China 的联名合作系列？
Jason Wu: 这次合作非常有趣，我以前从来没有涉足过运动服饰行业。Fila 在专业运动服饰方面非常有名，我更多的是为他们带去时尚元素。现在越来越多的人喜欢将运动服饰当做日常服饰来穿，也就是“运动休闲”潮流，这个领域增长很快。
我和 Fila 的合作非常愉快。按照最初的合同，我们会进行两个季度的合作，但是现在我们已经合作了三年。
华丽志：Jason Wu 在为怎样的一群客户设计衣服？Grey Jason Wu呢？
Jason Wu: Jason Wu 和 Grey Jason Wu 两个系列之间有明显区别。Jason Wu 品牌的设计更加考究，更多是为特殊活动场合准备的，即使是日常服饰，Jason Wu 品牌的服装也更加精致，材料品质更高，工艺也非常精细。消费者们知道 Jason Wu 品牌的定位，对他们来说这不是一件普通的服装，更像是一次对自我的时尚投资。
而 Grey Jason Wu 则主要让消费者在日常生活中穿着，比如周末的场合，价格更低，风格也更加休闲。这一特点也让我们可以吸引到更大范围的消费者。Grey Jason Wu 发布至今已经超过一年了，我们正在亚洲寻找合适的合作对象，打入这个极具潜力的市场。
我在设计时，会从我的女性朋友们那里汲取灵感，她们的穿衣风格和搭配都给了我很大启发，比如刚刚与我有过合作的电影演员 Diane Kruger 等。
(上图：Jason Wu SS18)
华丽志：多元文化背景对你个人品牌的DNA 和设计风格有什么影响？
Jason Wu: 我在台湾出生，然后搬去了加拿大温哥华住了很长一段时间，之后又到法国做交换生，最后搬到了纽约，并一直住在那里。
在我看来，如今的世界已经变得更加一体化，地域性的局限正在减弱。我虽然是华裔，但是我的设计风格是国际化、多文化的，并不是单纯的中国或是美国元素，我在这些不同地方生活所获得的文化体验对Jason Wu品牌的风格起到了影响。
华丽志：自从2007年成立以来，Jason Wu 品牌已经走过了十个年头。运营一个品牌并不容易，在这十年里你学到的最重要的事情是什么？
Jason Wu: 我学到的最重要的一点就是：我不是无所不知的。我年轻的时候觉得自己什么都知道，但是当我开始工作之后就发现事实并非如此，这让我认识到不断学习的重要性。现在的世界每天都在变化，因此我时刻提醒自己要保持开放的心态，不断学习和调整。
华丽志：Interluxe 在2014年对Jason Wu 品牌进行了投资，投资前后，你个人在公司的角色有什么变化吗？
Jason Wu: 对我来说并没有太大改变，不过我现在有了更多的合作伙伴来共同管理公司，共同帮助Jason Wu这个品牌发展。
在品牌创立的前八年里，我必须自己负责所有的事情。当然这并不是坏事，我从中学到了很多，但是这也占用了我很大一部分的时间。现在有人可以帮我分担商业和运营方面的事务，这对我来说是个非常好的消息。
华丽志：投资之后，在创作创意层面有什么变化吗？
Jason Wu: 我一直都自由地做我想做的设计，不过现在会更加注意遵循一些商业的框架，在框架中进行创意。我认为这是非常好的，设计师的创意必须配上相应的商业战略，才能真正实现价值。
华丽志：你可以在这方面进一步阐述一下吗？因为很多时候创意和商业会出现冲突。
Jason Wu: 两者之间确实并不总能达成一致。我是个实用主义的设计师，我喜欢设计适合穿着的服装，而不是概念化的服饰。我同时也很注重品牌的商业发展，因此我理解如何在二者之间保持平衡。现在我有了更多时间用来进行设计，这让我很高兴。
华丽志：关于Jason Wu未来的发展，你有什么样的计划？
Jason Wu: 亚洲！我认为现在是进入亚洲市场最合适的时机。五、六年以前，所有人都希望进入亚洲市场，但是在我看来，当下时点这个市场才真正成熟了。成长带来的阵痛期已经过去，这不仅仅是说亚洲市场，对 Jason Wu 品牌来说也是如此。五年以前的 Jason Wu 和现在有很大区别，现在品牌更加成熟完善。只有在你的核心市场发展完善，公司真正成熟之后，你才能够扩张到其他市场。我们计划将所有品牌和项目带到亚洲市场，而不只是 Grey Jason Wu 。
在优先级方面，中国可能是我们最主要的发展方向，这里有更多的机会。而且因为我是华裔，对中国的文化也更加了解。
华丽志：你对中国市场和中国消费者有什么看法？
Jason Wu: 我认为中国的消费者已经变了，她们不会死忠于一个品牌或是一个价格区间，而是会根据自己的需求来选择，比如同时选择高街品牌和设计师品牌来混搭。她们见多识广，对时尚行业非常了解，眼光也非常国际化。比起单纯的时尚，中国的新一代消费者对生活方式更感兴趣。
华丽志：最后一个问题，在工作以外，你最喜欢做些什么？
Jason Wu: 我喜欢烹饪和美食，还有旅行。我也很喜欢去杂货店购物，这是最能让我放松的事情。我一直都在旅行，经常在飞机上和各种餐厅中穿梭。一旦有时间可以放松下来，我就喜欢邀请朋友一起过周末分享美食。
关于Jason Wu
Jason Wu 1982年9月27日出生在中国台湾，9岁随家人移民加拿大温哥华，后来去美国考入纽约 Parsons 设计学院，但在毕业前半年辍学。他前往著名设计师品牌 Narciso Rodriguez 实习了两季后，在2007年创立了自己的同名个人品牌。
2009年1月20日，美国前第一夫人米歇尔（ Michelle Obama）当天身着由他设计的白色雪纺长裙参加了丈夫奥巴马（Barack Hussein Obama）的就职典礼，让Jason Wu 在时尚界声名大噪。
2014年，专注于时尚品牌的美国投资基金 InterLuxe Holdings 收购了Jason Wu 的控制性股权，该基金由 Hilldun Corporation 董事长、著名时尚天使投资人 Gary Wassner 创立。（详见《华丽志》相关报道：【华丽投资谈】独家专访Jason Wu的投资方InterLuxe CEO：为什么我们专注投资时尚品牌）
在 InterLuxe的支持之下，Jason Wu 开始拓展新的品类，推出了支线系列 Grey Jason Wu，并在今年2月推出了首款香水系列。（详见《华丽志》报道：14岁起就是“工作狂”！Jason Wu 迎来品牌十周年拐点，业务扩张有条不紊）
目前，Jason Wu 同时负责四个品牌／产品线的设计工作，分别是：
Jason Wu
Grey Jason Wu
德国奢侈品牌 Hugo Boss 女装系列
意大利运动品牌 Fila 针对亚洲市场的男女胶囊系列
丨图片来源：Jason Wu 品牌提供
丨责任编辑：LeZhi
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