买洋货成新年俗 90后爱境外消费 “猪”年春节80后最能“花”

时报记者 单毅 摄影记者 贾磊

春节消费者购买进口商品热度不减，京东跨境电商仓储春节期间忙发货

春节假期已经结束，今年春节消费中有哪些新趋势？实际上，归乡、买买买、旅游、娱乐等跨年假期的消费都自带仪式感，而腾讯金融科技最新发布的一份《2019 年春节消费报告》显示，春节期间消费总额位居前十名的城市中，天津排名全国第四。这其中，80后最能"花"，占据2019年春节期间总消费的四成，成为消费的绝对主力人群；有意思的是，数据还显示，00后在消费上已超越了50后，成为仅次于80后、70后、90后和60后的消费人群。

报告

90后最热衷出境跨年

家住开发区的宋小姐是一个90后，今年她的大年三十不是在家过的，而是和父母去了泰国。宋小姐告诉记者，平时工作节奏快，春节假期难得可以放慢节奏，提前出国旅游也比初二初三再走时间上更充裕。其实，身边很多年轻朋友都在尝试处境过年，这似乎成为了一种过年新风尚。

《2019年春节消费报告》统计，90 后最热衷出境跨年，他们成为境外消费的绝对主力，支付笔数占比超四成，达到40.09%。而且，90后最爱“玩”，90后交通出行成本占比最高，达到30.64%，主要用于机票、火车票、打车等消费。此外，随着微信支付跨境业务已支持49个境外国家和地区的合规接入，支持16个币种的交易，为国人出行提供了巨大便利。

相比之下，60后、50后最顾家，他们最爱商超购物，一半以上的春节消费都用于商超消费，占比分别达到60.27%、50.81%。

说到出境游，Skyscanner天巡联合携程最新发布的《2019春节出入境自由行大数据报告》显示，2019春节出境游的一大亮点是：众多境外小众目的地颇受旅行者们偏爱，成为出境自由行的“黑马”。其中，菲律宾宿务与泰国清莱以超过100%的增长率，位居增速最快的目的地排行榜第一二位。有三个菲律宾的城市进入了榜单，说明有着“西太平洋明珠”美誉的菲律宾成为2019春节假期最热门的东南亚旅游国家之一。从潜入海底探索海洋世界，到住遍各岛屿上的度假酒店享受悠闲生活，菲律宾可以带给旅行者全身心的放松。此外，东亚及东南亚城市包括：曼谷、东京、香港、新加坡、巴厘岛，成为了热门的旅行者出境目的地选择。

数据

看电影成年俗，错峰游上位

那么，除了出游，春节期间出行还有什么新特点呢？高德地图发布的《2019年春节出行报告》显示，从1月28日（小年）开始至2月4日（年三十），深圳、北京、上海、广州、东莞等十个城市人员流出最多，成为“春节空城”。周口、阜阳、商丘、茂名、徐州等十个城市人员流入最多，成为“春节团圆地”。同期相比，北上广深中，广州流入人数最多，成为反向过年最热门城市。

记者注意到，高德大数据显示，2019年大年三十，人们前往美食类目的地的需求，相比去年年三十，有所上涨。在北京、上海、广州三个城市，通过高德地图搜索美食类目的地的人数，分别上涨了22.20%、31.92%和31.89%，在外吃团圆饭的情况日益明显。

今年春节档多部电影同时上映，引发票房大战。相比去年，今年大年初一，更多人选择去看电影过年，北京、上海、广州，通过高德地图寻找电影院的人数，同比去年分别上涨了33.24%、28.28%和41.41%。同时，高德地图位置大数据显示，从去年春节至今年春节期间，北京、上海、广州，电影院数量分别增涨了0.98%、1.63%、7.72%。而在北上广春节人口迁出的10个主要目的地城市，电影院数量增涨了7.98%。而此前曾作为重要休闲娱乐活动的KTV、网吧，在去年春节至今年春节的一年里，数量全面减少。高德地图位置大数据显示，北上广及其10个主要迁出目的地城市，KTV数量共减少了12.25%，网吧数量减少了19.06%。

相比于春节期间出行，假期过后也迎来了一波错峰游。记者从驴妈妈旅游网了解到，截至目前，节后2-3月错峰游预订人次，相比去年同期已增长约33%。其中，短线出境游、国内长线游尤其受欢迎，海岛度假、日本赏樱、国内山水名胜及文化之旅，是热门主题。上海、杭州、北京、苏州、广州、杭州、重庆、成都、无锡、天津等城市居民，错峰游需求相对更高。“出境游价格本身就较高，春节期间心仪的线路更是翻番；同样产品节后2人出游，相当于省出了一部iPhone XR。”李女士告诉记者。春节过后，在价格优惠刺激下，加之带薪休假普遍实施、出游经验增多，越来越多“精打细算”的游客选择错峰度假。

哪些目的地最受错峰游客青睐呢？驴妈妈数据显示，泰国、日本、中国香港、新加坡、印尼、菲律宾、斯里兰卡、西班牙、马来西亚、土耳其热度最高，短线目的地占据8个。其中，东南亚、日本等目的地最受错峰游客的青睐，如普吉岛、巴厘岛等海岛度假，日本赏樱游等线路都预订火爆。

从价格上来看，节后长线出境游降幅多在20%左右；短线如泰国、越南、日本等热门目的地降幅更大，多数降幅都在3成以上，少数线路价格“腰斩”甚至超过六成。如春节出游人次较多的驴妈妈自营产品“越南胡志明市、美奈、芽庄、河内8日7晚深度游”“土耳其11日8晚深度游”等，相比春节团期，节后错峰优惠都在3000元左右；“日本东京、富士山、京都、大阪6日5晚游”部分团期不足4000元/人，相比春节8399元，降幅超过五成。

消费

买品质洋货成为新年俗

过年少不了买买买，市民李女士作为海淘一族，这两年的年货大部分都是洋货。记者注意到，今年春节期间全球年货成为消费趋势，越来越多的“洋年货”出现在了市民的购物清单上。

亚马逊海外购最新发布的春节消费数据称，在传统主要关注走亲访友或休闲旅行的春节黄金周期间，亚马逊海外购的销售额呈现了明显的增长态势。2017年、2018年及2019年连续三年春节黄金周期间（农历除夕到大年初六），亚马逊海外购销售额均比上一年春节黄金周同期实现了双位数的百分比增长，2019年黄金周销售额相较前一周更实现了超过60%的增长。此外，亚马逊海外购保税仓的销量也在为期五周的春节大促期间与去年同比增长近50%。

据了解，猪年春节期间，根据亚马逊海外购销量显示，个护小家电、美妆、服装服饰、母婴、家居等围绕吃穿用度的品类成为最受海外购用户欢迎的五大跨境年货品类，Waterpik洁碧、Champion冠军、L'Oreal Paris巴黎欧莱雅、Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿、Calvin Klein 卡尔文·克莱恩、Clarks其乐、Philips飞利浦、NYX、Under Armour安德玛、Dove多芬位列海外购十大畅销跨境年货大牌。

随着跨境电商的流行，中国用户的消费趋向越来越国际化了。据阿里巴巴发布的《2018中国人新年俗报告》数据，春节期间，智利帝王蟹、美国波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼都备受欢迎。据天猫春节“照常买”统计，生鲜（进口为主）成交额同比去年增长近300%。在京东平台上，进口商品的销售额同比增长了64%，泰国的香米、英国的饼干、俄罗斯的糖果尤受国人青睐。

压岁钱

超七成压岁钱由父母保管

过年就少不了压岁钱，那么猪年春节压岁钱有什么新变化呢？日前，《维度》联合腾讯理财进行了调查，调查显示近一成孩子春节收到的压岁钱过万，不过超七成父母都会将压岁钱收走，其中超2成父母对孩子的压岁钱并没有明确规划，只是直接“充公”。《维度》调查中，8.1%的父母表示自己孩子收到的压岁钱超过了1万元，超三成（31%）的孩子收到的最大一笔压岁钱都超过了1000元。数据还显示，近二成受访者表示春节压岁钱累计支出超5000元，甚至有超三成（32.9%）的受访者发出的单笔压岁钱都超过1000元。

值得注意的是，比起大家早已习惯在微信抢红包，在派发压岁钱时，更多人还是选择发现金红包。《维度》调查中，7成人都表示发压岁钱时还是使用现金红包，只有7.4%的受访者表示压岁钱主要是电子红包。

说到红包，很多人最关心的还是今年的春晚红包。百度方面宣布，作为央视2019春晚独家网络互动平台，红包互动活动圆满落幕。春晚直播期间，全球观众参与百度App红包互动活动次数达208亿次。春晚期间，百度共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包，10万台小度AI音箱，1万个2019元红包以及若干手气红包。全球观众参与共同瓜分9亿现金红包大奖。从地域来看，山东、江苏、广东是全国各省份及地区互动热度排名最高的前三，成为央视春晚百度红包的主力军，河南、浙江、河北、四川、辽宁紧随其后。此外，百度App发布公告，提醒参与百度春节红包互动活动的用户尽快领取获得的现金红包以及金猪、爱奇艺VIP卡等奖励，同时宣布将原本的领奖截止时间延长到2月16日。