金额下跌50%，新消费融资过冬难

出品/壹览商业

作者/刘华玉

编辑/薛向

7月似乎是新消费的昨日荣光。

据《壹览商业》不完全统计，自7月份融资数量达到最高峰之后，新消费领域的融资几乎以每个月11起的数量减少。

10月份新消费领域共发生53起融资事件，融资金额约为34亿元，比上个月减少40亿元。从整年来看，10月的融资数量与3月和5月最接近，但融资金额却减少了50%以上。

从投资机构来看，10月投资方虽然有星纳赫资本、不二资本、XVC等知名投资机构。但通过对比以往的数据可以看出，本月投资方表现得十分冷静，投资达两次的仅有8家。与此对应的是，上个月投资超过2家的企业有15家。

值得一提的是，喜茶参与了两个品牌的投资，分别为桃味茶饮品牌和気桃桃和预调酒品牌WAT。

这是喜茶披露的为数不多的投资。公开资料显示，喜茶于今年7月份首次公开投资，首次投资的是咖啡品牌Seesaw。接着在9月投资植物基品牌野生植物YePlant，如今还入局茶饮和预调酒赛道。不难看出，从咖啡到酒饮，喜茶是看重的是消费者日常生活刚需的饮品方向。

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最高融资金额仅3亿元

从融资数量来看，相较于9月的投资方向分散，10月的新消费又重新集中在食品领域。据《壹览商业》统计数据显示，10月食品饮域共发生22起融资事件，融资金额为13.65亿元，无论是数量还是融资金额都为本月之最。其次是个护领域，仅发生6起融资事件，融资金额为4亿元。

从融资轮次来看，10月新消费品牌的融资阶段都偏早期。53起融资事件中，发生在B轮以前的融资占比超过77%，其中天使轮发生15起，A轮发生16起，另有5起战略融资。

从融资金额来看，10月的融资金额主要以千万级为主。其中，有29个品牌获得千万级别融资，融资金额累计约7.83亿元；获亿元级融资品牌有13个，融资金额为25.95亿元，占总金额的76%；获百万级的品牌有5个，融资金额仅为0.2亿元。

获亿元级融资的领域中，食品6起，消费电子2起，美妆、个护、宠物、饮料、运动等领域各1起。其中，霸王茶姬、萌兽医馆、WOSADO悦瞳、梅晔生物医药和九多肉多等5个品牌都获得了数亿元融资（约合人民币3亿元）。

通过分析数据发现，10月的资金额相对分散，没有出现融资数额较大的品牌，3亿元即最高。在前九个月，除了2月、4月和6月以外，每个月都有融资金额超过10亿元的品牌，这些品牌中不乏Keep、参半、锅圈食汇、KK集团、Manner咖啡、匹克体育和illy coffee等。而另三个月的最高融资金额虽然没有达到10亿元，却也都超过了5亿元。

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食品赛道依旧是热点

食品向来是最受资本关注的领域。据《壹览商业》统计数据显示，截至10月底，今年新消费领域共发生的549起融资事件中，食品以171次的数量高居榜首，其次则是个护（63起）和饮料（62起）。显然，其他赛道和食品赛道的差距，已经拉得很远了。

10月，在食品领域，餐饮、零食、炸串、卤味等细分赛道成为投资热点。其中餐饮和零食类品牌各发生4起融资事件、卤味3起、炸串2起。

如卤味赛道九多肉多、麻爪爪、研卤堂等3个品牌在本月获得了数额不等的首轮融资。其中九多肉多完成了由光大控股投资的数亿元融资，据了解，九多肉多目前拥有1000多家门店，年销售额超10亿元。而麻爪爪和研卤堂则分别获得了数千万元的融资。

炸串赛道喜姐炸串获得2.95亿元人民币A轮融资，投资方为源码资本和星纳赫资本，这是其自2019年成立以来获得的首轮融资。比喜姐早成立一年的夸父炸串目前已经获得了5轮融资，已披露的融资金额超1.3亿人民币。据了解，喜姐目前已在全国累计签约超1400家门店，而夸父累计签约近1800家门店，并计划在未来五年实现万店规模。

此外，零食赛道四个品牌共获得1.6亿元融资，其中，高端瓜子品牌三胖蛋融资金额过亿。餐饮赛道四个品牌共获得0.96亿元融资，其中，把愚酸菜鱼、云梦山海、健太拉面都是首次获得融资，而帮帮抢共获得三轮融资，且都发生在今年。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“食品作为衣食住行的一个代表品类，是人们生活的刚需，一直都受到资本市场的青睐。越来越多的资本对于食品行业的介入已经到了非常细分的阶段，未来根据消费市场的变化，资本的介入也会更加频繁。”

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服装再遇冷

值得注意的是，本月服装领域只有优布一家企业获得融资，融资金额为千万元级别。据了解，优布是一家服装供应链企业，本轮融资将主要用于 IT 系统开发、供应链拓展以及数字工艺中心的建设。

不得不说，这个月与上个月形成了鲜明的反差。据《壹览商业》统计数据显示，今年服装领域共发生21起融资事件，融资金额约为39亿元，其中，9月共发生6起，融资金额为25.6亿元，占总金额的65%。

事实上，服装遇冷从去年就开始了。由于受到疫情的冲击，国内服装加工企业和外贸企业都处于被动的状态，疫情加大了买手的不确定因素，订单量由大批量缩减为小批量的模式走。导致服装企业也处于“不敢生产”的状态。

在二级市场，不少服装企业的营收、净利润都呈现出下滑的趋势。如拉夏贝尔业绩长期处于亏损状态，近年来疯狂关店，这家最高峰时在全国拥有9000多个门店的品牌，如今门店已经关闭了90%，仅剩900多家，还一度陷入了银行账户和子公司股权被冻结、不动产被查封等风波。

大环境和市场不利，资本在投资时则需要更加警惕。

配饰方面，女士时尚包袋品牌OLEADA完成近千万人民币天使轮融资，由坚果资本领投， UpHonest Capital 威诚资本跟投。本轮融资将主要用于团队建设、产品研发和品牌知名度提升等。

据悉，OLEADA成立于2020年，品牌瞄准职场女性通勤、差旅等出行场景，专注打造时尚度和功能性兼具的包袋产品。目前，OLEADA销售渠道则仍以线上为主，覆盖天猫、淘宝、京东、得物、抖音等平台。线下渠道方面，OLEADA今年在纽约开设了第一家线下体验店，预计明年在国内一线城市开设线下快闪店。

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美妆融资能力持续下滑

除了服装在下滑，10月，美妆个护也延续了近三个月的下滑趋势。数据显示，本月美妆个护领域共发生8起融资，融资金额为7.32亿元。从数量上看，比9月少3起，比8月和7月分别少6起和7起。

从细分赛道来看，本月美妆领域的融资与上月持平，为2起，融资金额为3.3亿元，比上个月减少近5亿元。眼妆品牌WOSADO悦瞳连续完成A轮与A+轮融资，累计融资额近3亿人民币。投资方包括红杉中国和高瓴创投等明星投资机构。

眼妆是美妆领域是新崛起的细分赛道，除了悦瞳，眼妆品牌今年涌入了可啦啦、4iNLOOK、MOODY等美瞳品牌，融资金额累计超过12亿元。

跟普通的脸部美妆不同，美瞳除了有妆容作用，还是隐形眼镜，有调节视力的功能。因此，美妆爱好者和近视群体都是美瞳的潜在消费者，美瞳市场的消费群体庞大，受到年轻消费者的喜爱，有很大的成长潜力。数据显示，相比口红等彩妆20%的复购率，美瞳的复购率高达30%-50%，具有成为下一个热门美妆单品的潜质。

个护领域6个品牌融资超过4亿元，梅晔生物医药获得由达晨创投领投的数亿元B轮融资。公司旗下的功能性护肤品牌自然旋律以水果多维养肤闻名。目前已推出牛油果系列、身体护理系列、定妆卸妆系列、补水修护系列等护肤品 。

Z世代作为当今社会消费的主力军，他们对于美和时尚的追求不断推动着化妆品行业的发展。去年有完美日记成功上市，今年先有毛戈平IPO成功过会，后有KK集团启动赴港上市流程的消息。若二者成功上市，意味着美妆行业在二级市场的竞争将更加激烈。

写在最后

这些品牌也值得关注，消费电子领域优地科技和景吾智能分别获得2亿元和近亿元融资，家庭健身科技品牌Yesoul野小兽获得小米集团、顺为资本和清科创投联合投资的过亿元融资。

值得一提的是，新中式茶饮品牌霸王茶姬获得由琮碧秋实和XVC联合投出的超3亿元融资B轮融资。据了解，霸王茶姬品牌名致敬中国经典戏曲《霸王别姬》，产品包装设计融入戏曲风格，包括四大系列产品取名均化用了中国传统典故，如伯牙绝弦、兰亭序、柑濡以沫、桃花缘。

霸王茶姬于2017年在昆明开设了第一家门店，随后进入广西、贵州等市场，总门店数超过360家，跻身西南地区国风茶饮头部品牌。在国内布局的同时，2019年8月以来，霸王茶姬也开始向海外扩张。目前，霸王茶姬已在马来西亚、新加坡、泰国等海外市场布局近40家门店，海外单店单月最高销售额近43万元人民币。

需要警惕的是，服务商领域已经连续两个月没有品牌获得融资。潮玩领域在前两个月相对活跃，尤其是剧本杀品牌，数据显示，在8月和9月共发生的9起融资中，共有5个剧本杀品牌融资，融资金额虽然不多，仅为百万元和千万元级别，但也足以看出行业之火热。而这个月，潮玩领域没有品牌融资。

可以看出，在新消费的热潮中，一些头部品牌已经逐渐走向上市阶段。大部分已经成立两三年品牌在经过长期的发展和变革后，也开始受到资本关注，迎来首次融资。而当某个突然爆火的行业风口成为过去时，资本更多的是持观望态度。

备注：融资以品牌或媒体披露时间为主，涉及多个赛道的首选品牌/企业的主营业务。对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；数亿=30000万；近亿及亿元=10000万；千万级=1000万；百万级=100万。外币经过换算，未披露融资金额暂不计入。