卡通形象、英雄联盟、国家标志...... IP全面提升旅游能级

近日，《都挺好》虽收官，却不时传来苏家老宅的取景民居不堪其扰的新闻。

本意为知识产权的IP，近三年正在旅游业步入高速发展期。虽说热门剧集体量单薄尚无法升级为IP，但前有熊本熊对熊本县的带动，漫威对迪士尼的赋能，旅游全行业对于IP的关注和重视，目前都已提速步入投巨资并享受其红利的生态闭环中，而非停滞于表层的研讨阶段。旅游IP从初期的热门，到串联文化、资本界，直至以数据展示其赋能的实力，也展现了较品牌，独具的互动性和参与性，而IP的文化内涵和延展性也逐步被挖掘显现。

IP对景区带动的大数据可见，每增加25%的过夜游客，景区人均消费就增加74.175元，整体收入可增加79.75%。由此可见，景区经济的2.0时代更期待塑造IP，完善多元体验优化收入。

小到一款卡通形象

熊本熊和熊本县、hello Kitty和东京、麦兜和香港长洲……小小的卡通IP对目的地带动功不可没。

近日，上海四季酒店携手OTA携程，首次完成了卡通IP在酒店的落地——布置了两间大嘴猴和盼酷小黄鸭卡通IP主题的亲子房。

用定制的房卡刷开布置一新的亲子房，就进入了萌萌哒世界：从靠垫、装饰画到玩具，都印着大嘴猴和盼酷小黄鸭的可爱模样，就连盥洗室里的一切都被卡通IP武装齐全，洗漱用品、毛巾浴巾、马桶垫圈、防滑垫还有拖鞋和杯子。

最吸引人的要数那些贴上了卡通IP图案的滑梯、帐篷了，为了有足够空间布置这些室外的设备，酒店专门挑选出61平方米的房间设置此次卡通IP主题亲子房，让孩子们玩得乐不思蜀。

据了解，酒店此次与OTA联手合作推出卡通IP亲子客房，卡通IP版权和配套物料均由携程提供，酒店为此投入了卡通IP物料购买的成本和后期对亲子主题房的布置。作为合作方的携程则在酒店频道里“房间里的游乐场”主题推广平台添加该酒店相关信息。

此项在四季酒店集团中国区都属于一次新尝试的合作将截至今年年底，除了软装上的卡通IP之外，酒店正在策划针对家庭客人的其他活动，如寓教于乐的亲子吉普车城市游，夏日游泳课程或手工DIY的活动等。

酒店总经理梅瑟理先生坦言，作为一家优质的商旅酒店，也要兼顾休闲旅游和家庭出行的需求，开拓家庭出游市场。作为体验升级的一个重要元素，为专属客人挖掘深度体验的途径，也是酒店破局原有客源框架的重要手段，IP独具这样的正能量。

大到一个国家标志

把国家当成IP，整个“搬进”机场，新加坡樟宜机场做到了。上周四，历时四年打造的多功能娱乐综合体“星耀樟宜”，终于揭开神秘面纱。

瀑布、森林、空中花园，这些代表着新加坡国家特色的元素被根植于这座以玻璃和钢材为主的建筑物里。在此中转的旅客不出机场，便能集中感受新加坡的魅力。

由全球著名建筑设计师萨夫迪操刀的“星耀樟宜”整体以新加坡“花园城市”IP为主题设计建成。

踏入其中，耳边隐约传来哗哗的水流声。在整座建筑的中心位置，那里是世界高达40米的室内瀑布——汇丰银行雨漩涡。

到了晚上，巨型瀑布还会定时表演灯光秀。包围在其四周的则是森林谷，拥有超过2000棵树木，森林里有阶梯式步道，让旅客与大自然亲密接触的同时，也在完善其不可或缺的旅游功能。

作为与樟宜机场1号航站楼扩建项目同时实施的项目，“星耀樟宜”其一大功能是进一步提高机场客容量，因此，新落成的综合体内不乏升级版的机场设施。如亚洲第一家YOTELA IR酒店，为机场过夜的游客提供便捷的入住体验；又如还配有提早办理登机手续的柜台和值机亭，满足旅客在“星耀樟宜”轻松玩耍购物的需求。

樟宜机场集团总裁李绍贤表示，本周三正式投入运营的“星耀樟宜”，无论对新加坡的世界级旅游景点还是机场设施，都是一个重要补充。

作为当今世界第七大繁忙的国际机场，樟宜机场去年的年客运量再次创新高，作为吸收了众多新加坡IP的“星耀樟宜”，未来意在突出其旅游景点的地位，预计吸引四五千万的年客流量。

史上强劲英雄IP联盟

在“IP为王”的银河系里，漫威宇宙的英雄IP们始终是一个标杆型的存在。从钢铁侠、雷神、黑寡妇到灭霸……这是一个涵盖了任何年龄段的英雄IP联盟，以至于去年漫威之父斯坦·李去世，引发漫威宇宙强震。

在收购了这个集结了8000多个漫威IP英雄之后，其母公司迪士尼，也在米老鼠和唐老鸭以及公主的卡通世界外，收获着史上强劲英雄IP联盟带来的巨额回报。

试想，如此强大的英雄IP能创造多大的价值呢？来自迪士尼披露，其在全球乐园中“复联”主题项目的布局已超过十个，从香港迪士尼的“铁甲奇侠飞行之旅”，“蚁人与黄蜂女”到佛罗里达的“Ep cot银河护卫队过山车”以及巴黎的“复仇者联盟过山车”等。

更有数据显示，目前除了任何时候都在排大队的“阿凡达主题公园”，排在热门第三位的就是加州冒险乐园的“银河护卫队：越狱任务”过山车了，不愧为英雄IP的人气担当。

漫威英雄IP的话语权之所以如此强大，关键在于在漫威宇宙中，所有的IP都是可以集结起来叙事的。受限于大荧幕上漫威英雄们只能单线叙述故事，而线下的乐园则可以让漫威宇宙的英雄IP们集结起来，串联在同一个故事中，或者由游乐项目带着从一个故事跳转至另一个故事。

无怪乎，香港迪士尼早在2017年启幕钢铁侠担纲的“铁甲奇侠飞行之旅”时就披露意在打造“亚洲的漫威宇宙重心地位”，与上月亮相的“蚁侠与黄蜂女：击战特攻”以及另一个筹备中尚未披露的项目意在组成其漫威英雄王国三部曲。

作为香港迪士尼新阶段扩建计划的重要里程碑，新近亮相的漫威IP“蚁侠与黄蜂女”有了港味。

点缀如港式蛋挞、蚁人讲粤语等，还特别编写了全新故事线——首次出现了一个香港原创的漫威角色林乐诗。作为“神盾局科技馆”的总工程师，她负责监督科技馆所有研发项目。

对此香港迪士尼行政总裁杨善妮表示：“漫威故事一向深受全球宾客欢迎，而我们的目标市场反应尤其热烈。自2017年开幕以来，‘铁甲奇侠飞行之旅’一直是乐园最受欢迎的游乐设施。”

据了解，但凡漫威的主题活动都反响非凡，从“漫威夏日超级英雄”到“漫威10K周末”无一例外。无独有偶，在香港迪士尼公布的2018财政年业绩中也提到“国际宾客入场人次连续两年创新高”，时间正是锁定了首个漫威英雄IP“铁甲奇侠飞行之旅”亮相的2017年，可见英雄IP的粉丝经济日甚一日。

IP为旅游、全域旅游的赋能效应正在被全行业关注、重视。自2016自定义为IP元年以来，景域驴妈妈已连续举办三届旅游IP高峰论坛，相继从IP发展挺进年发展至IP成效年，皆围绕着旅游IP深入探讨。

可见对于IP能为旅游行业的赋能作用，全行业都已进入了实践阶段，并已有先行者享受其带来的红利。