中国品牌日，一个个崛起的故事

都说“少年强则国强，少年进步则国进步”，其实品牌对于国家的意义亦是如此。

品牌是国家的软实力，放眼全球经济，每个经济大国的背后都有一大批本土品牌的强势崛起。品牌竞争力则直接展现了一个企业的经济实力和市场信誉，而拥有多少世界性品牌更是一个国家综合实力的体现。

近年来，中国品牌以飞快的速度发展，国潮经典正成井喷之势快速发展，华为、李宁等品牌的市场份额在不断上涨。

据阿里研究院发布的数据显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%，越来越多的年轻消费者在品牌选择更为青睐国货。

昨天（5月10日）是第六个中国品牌日，“我为中国品牌代言”的主题席卷全网，《中国品牌》杂志、中国品牌网联合有关媒体共同策划《中国品牌 强国有我》宣传活动，并在微博开启#国货发光#、#以中国品牌之声向美好生活致敬#等话题。

同时中国品牌网在昨日公布了消费者喜爱的中国品牌TOP100名单，其中百雀羚、韩束、花西子等品牌成为美妆行业代表赫然在列，他们在发展道路上紧跟时代脚步，以优质产品力重塑了国妆应有的认可和价值。

1. 科技支撑，铸造品牌价值

细看十九届五中全会通过的公报可知，报告中不断提及企业要提升科技创新能力，培养强大的科研实力，中小企业要有“十年磨一剑”的定力和志气。

品牌，一头连着企业，一头连着消费者，要想在激烈的品牌竞争中突起，离不开日益提升的科研实力与创新，不仅房地产业、数字业、农业等行业专注科技，国产美妆业也进入到研发时代，沉淀科技实力。

以国货美妆片仔癀化妆品为例，品牌背靠母公司500年片仔癀国药文化，四十余年来经久不衰、持续畅销，在时光中融汇经典与时尚。

近年来，片仔癀化妆品以“科技强企”为主体发展模式，布局“大健康国妆”的多元化发展战略，公司也于2020年12月入选成为国家高新技术企业，与知名校企达成合作，在重仓科研的道路上持续强大自身。

伽蓝集团以科技先导，助力中国航天事业九年之久，以研究太空环境，开发出多款适用于太空真空环境的护肤和化妆用品；

从宇宙九天到地上人间，正如一场“喜马拉雅的攀登”，甘甜凌冽的冰川之水升华为纯净美肤，离不开科研的力量。

通过梳理各个公司的财报我们也能发现，绝大多数公司都在不断加码研发投入，例如逸仙电商在2021年研发投入超1.42亿元，同比增长113.5%；

贝泰妮集团2021年研发投入金额1.13亿元，同比去年增长78.47%。

当然，强化企业科研主体地位，人才的引进也至关重要，正所谓“功以才成，业由才广”，头部科研企业华为，其集团内部汇集了国内大批优秀人才，且非常重视人才培养，华为的崛起脚步证明，推进品牌的发展，归根结底离不开雄厚的人才实力。

美妆行业亦是如此。

在2021年，上美集团为进一步提升产品品质，夯实科研力量，重磅引进了前宝洁首席科学家黄虎博士和曾任资生堂全球创新中心经理的内川惠一先生。

至此，由7位研发大咖领衔的227人产品研发团队组建完成，专业化、多元化的人才体系，导师带教制，令上美的科研能力薪火相传。“一手抓科研，一手抓人才”、“以品质立产品，以产品立品牌”的理念，将成为其作为国货代表穿越周期的重要助力。

贝泰妮也表示，2022年集团研发人员数量增加至236人，集团主打品牌薇诺娜在原先的科研基础上有了更强有力的研发保障。

只有持续创新能力强、具有自主核心技术的科创型企业，才能通过持续研发筑高品牌“护城河”，在快速迭代的品牌潮流中保有一席之地，这适用于各行各业的品牌。

2. 价值观输出，弘扬品牌正能量

当今美妆市场消费节奏大大加快，各品牌产品琳琅满目，早已不再是“酒香不怕巷子深”的慢消费时代，现在品牌的营销已经从产品输出到内容输出，再到核心价值输出，品牌正向着价值营销改革中发展。

2022年三八节，品牌便以新角度看待女性这个角色，通过内容输出，与用户共振，弘扬品牌正能量。

例如Z世代聚集地B站，B站九位UP主联合发布《曾经有人说，我们做不到》视频，细数历史长河中多位杰出女性如何战胜“以为做不到”。

珀莱雅沿袭品牌三八节#性别不是边界线 偏见才是#的主题，邀请了中国女足队员王霜拍摄了《醒狮少女》短片，用女性视角与观众建立情感联系，鼓励女性不给自我设限。

韩束也在三八妇女节当天，发布《致同龄人》短片，在一片“女王”/“女神”等营销中，韩束清醒直指女性的同龄人压力，呼吁女性面对自我，肯定自我。

中国传媒大学广告学院副院长王昕认为，国潮的出现意味着文化再造，它满足的不仅仅是人的物质需求，更是一种精神需求。

作为文化潮流，国潮会影响一代年轻人的审美取向和消费需求。口腔品牌冰泉就瞄准了年轻人，冠名了国内首档解读社交时代的国潮品牌《国货潮起来》，据悉这也是冰泉首次大规模的品牌营销。不仅如此，冰泉还持续走进大学校园，以年轻力触达Z世代内心。

3. 海外出走，讲好中国品牌故事

中国制造亦在逐步走向海外，走向世界舞台，中国本土品牌的影响力不仅局限在国内，更蔓延至海外。

根据凯度和Google共同发布的2021凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单显示，中国品牌在对外品牌宣传和创新上持续投入，展现了推进品牌建设和实现海外业务增长的决心。

在美妆行业，本土品牌的品牌力也在逐步收到世界认可。百雀羚自2019年连续两年登上全球最有价值化妆品品牌50强榜单，连续两年成为排行榜TOP15中唯一上榜的中国美妆品牌。

百雀羚为何能够稳步提升品牌力，在国际舞台上地位日益突出？主要原因在于百雀羚能够在传承东方文化的同时，敏锐洞察市场风向，并快速反应进行战略升级，以时代的经典成就每一刻的时尚。

此外该榜单还表示，在印度、印度尼西亚、墨西哥和巴西四个新兴市场，中国全球化品牌在Google和YouTube上的搜索量经历了大幅增长，仅2019年到2020年一年时间就增长了66%。

从新锐品牌来看，去年4月，完美日记成为新加坡和越南的Shopee彩妆销量榜首，另外在马来西亚也获得Shopee唇妆类目销量第一。

去年3月花西子首次入驻日本亚马逊，“同心锁口红”上线首日跃居销售小时榜前三。此外，Focallure菲鹿儿、ukiss悠珂思等新锐国妆品牌们，也曾在日本掀起过“中国妆”热潮。

国潮品牌的兴起，无不向世界展现出中国美妆的品牌力量。

从输出产品到输出品牌，这也顺应了国内国际“双循环”的政府理念，通过打造更多知名品牌，向世界贡献更多东方国潮的力量，传达出响亮的中国品牌故事。

东耳观点：一个成功的中国品牌背后离不开浓厚的本土文化，更离不开中国崛起的大国实力。

在自我发展、自我创新的过程中，已经有越来越多的的中国品牌开启了全球化之路，相信在未来会有更多的中国品牌向国人、向世界诉说中国故事，发展之轮亦将徐徐向前。