高端进口奶粉持续增长 美赞臣在中国的四重“打法”

随着生活水平的提升以及大部分家庭对宝宝的健康成长越来越重视，高端婴幼儿进口奶粉正被更多宝妈所接受。根据美赞臣母公司利洁时发布的第一季度业绩统计，其旗下高端进口奶粉产品蓝臻，在2019年第一季度组合中的销售额占比为30%，而在2020年第一季度这个数据已经提升到了46%。并且美赞臣旗下相关高端婴幼儿营养产品的销量预计还将持续增长。

在公布第一季度业绩后，利洁时首席执行官LaxmanNarasimhan还列举了扩展中国奶粉市场的四种打法：专注于门店内的线下执行、电商渠道建设、加大业务竞争力投资和抓住二三四五线城市机会以及用新模式进行创新。

值得一提的是，2020年下半年，美赞臣有可能在中国市场发布新品。近日，在药监局公布的婴幼儿配方乳粉产品配方注册文件中显示有3批美赞臣“铂睿全跃”产品。去年，美赞臣旗下进口奶粉新品A2蛋白系列选择在中国首发，足见对中国市场的重视。若下半年美赞臣在中国市场推出新品，可为中国宝妈和宝宝提供更多健康优选。

美赞臣成立于1905年，上百年的发展历程中始终将“致力于为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生最好的开始”作为使命。在发展过程中，美赞臣将科研创新作为成就非凡的基石，目前在中国、新加坡、墨西哥和美国设立了研发中心，能够汇聚全球资源，专注且持续地进行婴幼儿营养品研究探索，为孩子成长的各个阶段打造卓越和优质的营养品。

美赞臣旗下高端婴幼儿奶粉蓝臻，贴合宝宝多元需求。其中蕴含丰富的乳铁蛋白有助于激发保护力，提升自身细胞作战能力、抑制多种有害菌生长和巩固持续改善肠粘膜结构，让宝宝更健康。

美赞臣的高端奶粉产品在中国具有良好的市场前景，也说明中国宝妈对宝宝健康成长的重视。目前婴幼儿配方奶粉行业已经从增量市场过渡到存量市场，各个品牌之间的竞争会更加激烈。美赞臣持续研发并推出高质量产品，有助于其保持竞争力。