澳洲葡萄酒在华还有“钱景”吗？

【澳洲网特约评论员骆亚】荷兰农业合作银行（Rabobank）11月24日发布的报告显示，智利有望超越澳洲成为中国第二大葡萄酒进口国，法国则继续稳坐龙头位置。报告预测，2025年澳洲在中国葡萄酒进口国排行榜上的位置将跌至第五位。眼见14亿人口的巨无霸市场“渐行渐远”，澳洲葡萄酒商家难免更慌了。

澳洲属于“新世界葡萄酒生产国”（葡萄酒酿造历史在几百年以内的国家）。与一些“旧世界生产国”（有着千年葡萄酒酿造历史的一些欧洲国家）相比，澳洲除了具有阳光充足、气候稳定等优势外，在酿酒方式上也不拘泥于传统方式，而是积极创新、采用先进酿酒工艺和现代酿酒设备，因此澳洲红酒斩获了“品质稳定”的金字招牌。多年前，澳洲红酒进入中国市场后，受到各个年龄群体的青睐。2015年澳中自贸协定签署后，澳洲葡萄酒凭借“零关税”优势，一度逆袭法国成为中国最大葡萄酒进口国，每年澳洲酒商从中国市场获得的营收多达10多亿澳元。

其高歌猛进的势头伴随中国祭出为期5年的反倾销关税戛然而止。加征关税，意味着澳洲葡萄酒在中国价格提高、市场竞争力削弱，中国零售商的进口热情自然降温。澳洲葡萄酒协会2021年10月数据显示，截至9月的12个月内，对华葡萄酒出口缩水77%。澳洲酒商多年的努力，一夜跌至谷底。葡萄酒产业每年为澳洲经济贡献超过400多亿澳元，从事种植、生产、研发、品鉴、运输等工作的人员多达数十万。海外最大市场“凉凉”，类似葡萄酒包装厂倒闭、葡萄酒厂裁员的坏消息今年不断传来。

为“补位”中国市场缺口，澳洲葡萄酒商们选择了“多条腿走路”策略，开始将目光转向英国、新加坡、日本、美国等国。不过，一番忙乎后，澳洲酒商们发现，其他国家依旧无法弥补中国市场的额度亏损。一方面，虽然英国等国进口额度已很给力，但受制人口有限、市场竞争激烈等原因，“天花板”很快显现；另一方面，一些发展中国家虽然人口众多，但要么关税不友好，要么市场不成熟。澳洲葡萄酒本打算进军印度市场，后者却提出要加征150%关税，即便如此审批流程还须耗时几年。

近年来，饮用葡萄酒已成为全球各个阶层的生活新时尚。有报告显示，即便在巴西贫民窟群体中，葡萄酒也很受欢迎。澳洲葡萄酒商“多条腿走路”没有错，只有摆上更多国家百姓餐桌，澳洲葡萄酒才能赢得更广阔天地。不过，想要在一个新市场或成熟市场站稳脚跟并不容易。这不但涉及到搭建供应链、寻找合作伙伴等环节，也需要澳洲商家通过市场培育、商业推广、品牌宣传等投入赢得消费者信任。这些都绝非一日之功。

正如澳洲葡萄酒协会所言，中国仍是葡萄酒业“最具价值的市场”。中国有着14亿消费者，中等收入群体超过4亿，近年来每年消费了澳洲四成葡萄酒；多年深耕布局下，澳洲葡萄酒在中国也建立起了品牌美誉度、信誉度。对澳洲葡萄酒商而言，中国依旧有“钱景”。对于眼下的困境，澳洲商家可以做出更灵活的应变。中国关税仅适应于从澳洲出口的葡萄酒，因此澳洲葡萄酒制造商可以考虑与中国本土企业合作办厂来打通进入中国的渠道。媒体报道称，近期已有一些澳洲酒商赴中国葡萄酒产区考察以及探讨合作可能性，并受到了中国企业欢迎。

澳洲葡萄酒能否尽快全面回归中国市场，以及能否继续成为中国消费者“心头好”，归根结底还须澳中之间解决好关税争端。在这之前，莫里森政府能否为两国关系营造积极友善的政治氛围，是一个重要的影响因素。（完）