国货之光！大白兔火爆美国背后，老外还要遭遇更大的“甜蜜暴击”

“不安分”的大白兔蹿到国外，让老外狠狠遭遇了一波“甜蜜暴击”。

作者：咖喱

当大家在国内为星巴克猫爪杯抢得头破血流的时候，你知道美国人正在疯抢啥吗？喏~就是介个，“大白兔冰淇淋”↓↓

是的，你没听错，也没看错，就是我们非常熟悉的、儿时味道的那种“大白兔”。

美国冰淇淋公司Wanderlust Creamery前段时间借着中国农历新年的契机，憋了一个大招。为了勾起亚洲人的童年回忆，特别选用大白兔奶糖为原料，推出了大白兔冰淇淋。结果，这款产品一上市就口碑“炸裂”了。

走怀旧风的冰淇淋

这款冰淇淋之所以成为爆款也是有原因的。

首先，整个冰淇淋走的都是怀旧风，甜筒的包装纸直接用了大白兔糖纸。为了保证小时候吃奶糖般的原装滋味，每个冰淇淋球里约有1.3个大白兔奶糖。

吃货尝鲜之后，忆往昔的效果是杠杠的。“就是这个味！”“回忆起了小时候吃大白兔奶糖的时光。”

一开始，这家冰淇淋店还在社交媒体上抖了个“机灵”，表示：我们已经帮你把烦人的米纸剥掉了。

结果，这一举动却卖力不讨好，立即遭到了网友们的炮轰：

“那层米纸才是灵魂啊！”

“没有米纸，简直不是完整的一只大白兔！”

我可以买下你剥下来的所有米纸吗？

吓得冰淇淋店立马回复：米纸没办法和冰淇淋放在一起，它会融化。

当然，这个小插曲一点没有妨碍这款冰淇淋迅速成为网红霸主。虽然当时正值北美冬季，店门口依然排起了长队。

据店家介绍，一开始，这款冰淇淋的销售情况还很正常，前20天共卖出了50加仑（约190升）。经过网友大力推荐之后，销售情况突然火爆起来，不到3天就卖掉了50加仑。卖到最后，一天内剩余的近1000个冰淇淋球（约39加仑）全部售罄。

店家表示，当时还有很多其它冰淇淋店打电话过来，说希望能“分一杯羹”，但最大的麻烦是，当地的原料大白兔奶糖都被抢光了……

消息传到国内，一部分网友仿佛发现了新商机：走，约一波去美国卖大白兔奶糖好了，先进他10000箱！

一部分网友则化身为柠檬精，纷纷留言表示：为什么国内没有？饿着我们？

但更理智的网友想到了：国外商家闹这么欢，拿到授权了没有？

终于，大白兔出品方冠生园方面出面澄清，并未与相关方面展开过合作，对方涉嫌侵权。针对网友要吃正宗大白兔奶糖冰淇淋的呼声，冠生园也卖了个关子：不要急，真的正在考虑了……

看来在国内吃到正宗的大白兔冰淇淋指日可待了。

大白兔求变

这次国外兴起的大白兔冰淇淋算是给冠生园提了个醒，这只兔子还是有无穷潜力可以挖掘的。

作为国内的老字号品牌，大白兔这几年也在努力求变，推陈出新，“巨白兔”“mini巨白兔”“大白兔奶瓶装”“大白兔100冰激淋风味奶糖”“大白兔上海伴手礼”……每一样都老少通吃！

△一枚巨白兔奶糖相当于一个手掌的大小。

除了在吃的方面下功夫，大白兔也在拼命跨界。

搞得最热闹的一次是2018年9月，59岁的大白兔奶糖和56岁的美加净跨界合作，推出了一款大白兔奶糖味润唇膏。不仅用经典大白兔形象做唇膏包装盒，而且整支唇膏上还套了一层大白兔奶糖原有的纽结糖纸。

这款造型与味道都充满了“回忆杀”的产品，上线当天就创造了“2秒售罄”的传说。

△大白兔奶糖唇膏外包装。

除了唇膏之外，过去几年中，这只历史悠久的兔子为了求变，也在慢慢渗透到其它领域。

2014年，大白兔筹备完成了一项创举，投资拍摄了青春偶像剧《红色青橄榄》，主题曲叫做《你是我的糖》（又名爱在大白兔）；

2015年，大白兔和法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作，推出限量版糖果礼盒；

2016年，大白兔和中国国家博物馆跨界合作，推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒；

2017年，大白兔和香港“太平洋咖啡”跨界合作，推出联名款拿铁咖啡饮品。

2019年是大白兔的60岁生日，上海在2月份举办了“大白兔60周年展”。展览上，一大波新产品登场，大白兔帆布袋、巨型抱枕、冰箱贴……

其实作为传统品牌，大白兔也并不是一路“开挂”到底的，尤其是进入新世纪，随着大城市吃糖的人逐渐减少，大白兔奶糖也经历过一段沉寂，并且试图转向中小城市和农村地区拓展市场。

同时，这只“兔子”意识到，自己不再可能只靠单一的产品重现往日辉煌，也开始尝试“变脸”，试图从各个方面参与我们的生活。

还好，这只被时代车轮赶得气喘吁吁的大白兔，最终还是赶上了新的时代列车。

“国礼”大白兔

别看这只兔子现在这么亲民，实际上，大白兔奶糖从诞生第一天起就是国产奢侈品。

大白兔奶糖是上海冠生园出品的奶类糖果，诞生于1959年，商标上这只跳跃的兔子，形象深入民心，不管是大人还是小孩都很喜欢，可谓是“国民奶糖”。

大白兔奶糖的前身来自1943年上海的“爱皮西糖果厂”。当时，糖果厂的商人尝过英国的牛奶糖之后，认为味道不错，用了半年时间便仿制出自家品牌的国产奶糖，命名为“ABC米老鼠糖”。

之后，糖纸上的米老鼠由于已经在国外被注册，于是才有了现在的“大白兔”。

虽然大白兔已经成为本土奶糖，但价格仍然是普通民众很难消费得起的。在老上海人眼里，大白兔奶糖毫无疑问是拿得出手的牌面，如果逢年过节不备着点大白兔奶糖，就好像在朋友面前抬不起头一样。

当时的大白兔火到什么程度？那时的广告口号是：“7粒大白兔，就能泡一杯牛奶”。而且，老上海的第一张海报主题就是大白兔奶糖。

△上世纪70年代大白兔奶糖的海报。

就连外国领导人来访，招待他们也少不了几块大白兔奶糖。

1972年，尼克松访华前夕，基辛格先来了一趟中国，就爱上了大白兔奶糖，离开的时候还顺手带了一些，没想到广受好评。于是，尼克松来访时，外交部特地为同行的美国客人准备了10斤大白兔奶糖。

就这样，大白兔奶糖凭借“国礼”的身份，奠定了自己国产糖果第一的地位！

除了让尼克松爱上之外，周恩来还把糖果送到了苏联领导人的手里。前苏联领导人赫鲁晓夫也好，勃列日涅夫也好，到中国来都没少吃大白兔奶糖。

可以说，上世纪70年代，大白兔奶糖在美苏两个超级大国面前，担起了中国农副产品的门面。

伊拉克战争期间，国内新闻记者去现场进行战地报道，随身就带着几包大白兔奶糖。当地的难民儿童看见之后都很想吃，记者就把自己的大白兔分给了他们。之后大白兔奶糖也受到了伊拉克人民的欢迎。

2004年，大白兔奶糖销售额达6亿元人民币。之后每年以双位百分比递增，并向外出口至40多个国家和地区，包括美国、欧洲、新加坡等。

△上世纪七八十年代，人们排队购买大白兔奶糖。

国货的逆袭

这次“不安分”的大白兔蹿到国外，让外国人狠狠遭遇了一波“甜蜜暴击”。其实，走出国门的国货远远不止这只大白兔。

• 你在酒吧喝洋啤，“青岛”悄悄出了国

青岛啤酒不仅在中国十分火热，而且畅销70多个国家，据啤酒行业权威报道，青岛啤酒目前已经成为全球第五大啤酒商。

△纽约时报广场的青岛啤酒广告。

• 国民女神老干妈，国外身价高

两年前，“老干妈冲出国门”的话题可是着实红火了一阵。在Amazon网站上，老干妈的评分高达四星半，而且售价高达11美元（约合人民币73元）。但不管多贵，也挡不住吃货的热情。

• 向外国朋友推荐辣条吧

自打老干妈成了“网红”，老外对中国美食的兴趣一下子爆发了出来，从煎饼、小笼包到炒面、川菜……其中翘楚必须是可以卖到十几美元的卫龙辣条。前几年，“热情的中国人向外国朋友推荐辣条”这一行为一度成为微博热搜。

• 从抢苹果到抢华为、小米

苹果在中国可以说是绝对的“街机王”。但你肯定想不到，据说在全球，每2个人就有1人使用中国品牌手机。

• 马应龙痔疮膏，老外都说好

马应龙痔疮膏在Amazon上的评价有4星，可怕的是，有1000多条评论……都是老外在述说马应龙的神奇。

• 国产羽绒服，挑战加拿大鹅

去年冬天，纽约兴起了一款国产羽绒服“欧绒莱”。在Amazon上线以来，这款羽绒服的销量一直保持着同类服饰中的冠军纪录。对于纽约人来说，如果不认识这款“亚马逊外套”，就相当于在中国不认识加拿大鹅。

看来，从名牌包包到油盐酱醋，当越来越多的人热衷购买国外产品时，“中国制造”其实也漂洋过海，走进了外国人的日常生活。

不论是“亚马逊外套”的走红，还是小米、华为能够全面打开国外市场，都源自它们不断推陈出新、为世界注入新鲜元素的经营之道。伴随民族企业“走出去”的步伐加快，越来越多的中国品牌跃上国际舞台，从产品质量到国际眼光，推动着中国制造向中国创造转变。

环环最后想说的是……

天就要热起来了

大白兔，你的冰淇淋抓紧点吧！