全球资讯124：迪奥、欧莱雅等加码扶持美容零售服务/L Catterton首次投资日妆

本周，Fenty Beauty宣布进军护肤品类、3月美国线上美妆销售同比增长近50%。

来源 | 聚美丽

作者 | 汪薇

想了解全球化妆品行业发生了什么吗?一篇文章带你速览本周(4月6日—4月11日)精彩~

L Catterton首次投资日本美妆，天然矿物品牌ETVOS被选中

近日，LVMH旗下亚洲私募基金L Catterton宣布，确定收购日本天然美妆品牌ETVOS及其母公司的半数以上的股权，但交易金额和持股比例并未公布。

本次也是L Catterton首次投资日本美妆品牌，在交易完成后，LVMH集团日本总裁Norbert Leuret和香奈儿合资公司前特别顾问Masatoshi Kuroda将以外部独立董事的身份加入ETVOS，而该品牌联合创始人兼总裁Hifumi Ogawa依然担任原职。

ETVOS成立于2007年，是日本首个100%天然矿物美妆品牌，以矿物基底粉底产品出名。

Hifumi Ogawa称：“本次交易证明了ETVOS的沉淀已经获得了市场的认可，接下来，与L Catterton的合作将加速我们的增长，并借此帮助我们进一步开发高质量产品和扩大零售渠道，进而在更大的市场中发光发热。”

英国Margaret Dabbs London出售股权，将进一步全球扩张

英国美容品牌Margaret Dabbs London在Cavendish Corporate Finance的牵线下，将少数股权出售给了Best World International，售价为2770万英镑。

Margaret Dabbs London以线下诊所的形式在英国开设了9家店铺，并在中东和西班牙设有4家店铺，品牌店内以DTC产品销售模式为主，除了诊所外，还在品牌线上专卖店、高级酒店、SPA中心，以及英国的Liberty、Harrods、John Lewis和SpaceNK等主要零售平台上销售。

本次出售少数股权，品牌方表示是为了进一步在全球市场扩张，而专注于高端护肤品、个人护理、营养品的开发和销售的新加坡公司Best World International就是这样一家非常合适的合作对象，BWI目前已经业务已经涉及了亚洲和中东地区的12个市场。

Margaret Dabbs由同名创始人在2004年创立，并在2007年就入驻了英国知名百货店Harrods伦敦店中，该店曾被《Tatler》杂志誉为“全球脚部和手部护理的首选场所”。

该公司称，手部、腿部、足部的医疗护理机构全球能做到这个知名度的还不是很多，这个市场也相对空白。

在2019年，Margaret Dabbs London全年收入达到770万英镑，EBITDA为180万英镑。

Fenty Beauty宣布2020加码护肤业务

Fenty Beauty创始人蕾哈娜最近在接受《Vogue》杂志采访时表示：“我们正在扩大品牌的化妆品业务范围，其中就包括护肤产品线的扩张。”

在去年，就曾有外媒报道，曾有工厂露出过带有Fenty Skin商标的产品，其中就有护肤产品、肥皂、身体护理产品、美妆工具等等。

目前Fenty Skin的正式发布日期还未确定，但在化妆品行业已经引起了不小的关注。

迪奥新设3D虚拟精品店，线上零售又多一打开方式

根据外媒报道，迪奥美妆新开设了一家线上虚拟高端美妆精品店，该店铺的设计和摆设均参照了迪奥在香榭丽舍大道的线下店铺，成功解决了疫情期间，被禁足的消费者实体店购物的需求。

根据迪奥官方介绍，用户可以在线上浏览虚拟3D店铺中陈列的产品，并选择购买。为了打造出逛商店的真实感，迪奥还推出了季节性的装潢，譬如春天就以鲜花作为主要装饰。

Cosmetics Inspiration and Creation公司的联合创始人兼CEO Leila Rochet Podvin表示，对品牌来说，以数字营销来服务消费者是一个有百利而无一害的主意，消费者在禁足期间也能得到逛店的满足感。

虽然，迪奥这次在推出虚拟精品店的决定与线下禁售决定的搭配纯属巧合，但不可否认的是，这将成为该品牌在危机中持续提高声誉的解决方案之一。

3月，美国线上美妆销售同比增长近50%

根据外媒报道，在美国消费者已经囤积了大量卫生纸之后，美妆产品将成为消费者下一个购买目标。

根据NPD Group数据显示，虽然目前消杀产品和医疗用品依然占据大部分美国消费者支出，但目前线上美妆产品的销售已经出现了上升趋势。截止至3月38日的那一周时间里，线上销售（通常占据美国美妆销售的20%）相比去年同期增长了47%，占据整体美妆销售的90%。

Attentive Mobile的数据显示，3月线上美妆销售较2月增长了10％。并且Attentive预测在4月，线上美妆销售同比3月还将增长13.5%。

在这段时间里，不少美国零售商也看到了线上销售增长带来的效应。在3月，丝芙兰电子商务业务相比去年同比增长30%以上，像Cos Bar和Credo等小型美妆零售商也表示在此期间实现了较大的增长。

Credo联合创始人兼COO Annie Jackson表示：“相比去年同期，Credo在3月18日至4月6日这一周时间里，线上销售额增长了216%，口罩、去角质产品、洗发水和身体护理产品是这次销售增长的主要推动力。”

疫情期间，英国“美甲效应”带动该品类两位数增长

根据NPD Group数据，英国市场中美甲产品线上销售额正在飙升，高端美甲产品的线上销售额在欧洲各市场线下禁售开始的前几周实现了两位数增长，并在3月16日这一周时间里实现12%增长，而在3月23日这一周实现24%的高增长率。

NPD Group表示，在美甲沙龙和化妆品卖场都关闭的情况下，英国市场消费者开始在家美甲。作为美容效果相对更为即时的美妆品类，美甲产品能够带动消费者保持较好的心态，NPD UK Beauty的客户经理Emma Fishwick介绍：“我们将消费者希望通过美甲产品带来积极效果，而导致美甲产品线上销售实现快速增长的这种现况成为‘美甲效应’。”

在此期间，知名品牌的美甲产品收益最大。NPD数据显示，最畅销TOP5美甲产品为包括香奈儿的3款Le Vernis系列、迪奥的Vernis Rouge 999和YSL的La Laque Couture 01 Rouge Pop Art。

Il Makiage雇佣200名自由从业者，发展线上免费美妆课程

DTC品牌Il Makiage自2018年改版推出以来就重点发展其线上业务，并在之后投入了大量资金加码技术产品的开发。为此，Il Makiage收购了以色列科技初创企业NeoWize，还推出了面向尾部KOL的应用程序Kenzza。

在过去的两周时间里，Il Makiage的技术和产品团队创建了一个线上美容学习平台，并表示为了能够提供给用户免费的美妆课程，将雇佣200名美妆行业自由职业者。

新型冠状病毒的全球扩张已经导致了美国市场中商店关门、企业减薪、员工失业，美妆SPA中心的美容沙龙也应政府要求关闭。因此，对于美妆行业自由从业者来说，现金流已经枯竭。

而Il makiages的线上美容学习平台，将为这数百名受到疫情不利影响的自由职业化妆师提供新的收入来源。

作为一个DTC的品牌，Il Makiage 99%的收入来自其线上网站。据公司CEO Oran Holtzman介绍，2020年，该公司的销售额有望超过1亿美元。

欧莱雅为专业美容业提供全方面支持

近日，欧莱雅美国公司宣布进一步升级L’Oréal USA Gives Back（欧莱雅美国回馈计划），并与专业美容协会合作推出新的针对相关行业人士的助力计划。

欧莱雅美国表示，本次新举措是进一步为专业美容行业的核心企业和小微企业提供帮助，为其合作的专业造型师和美容院提供一些双方合作项目支出的减免，并在其业务恢复之前冻结未偿信贷，并针对性地制定新的付款规划等等。

另外，欧莱雅美国还向专业美容协会新冠救援基金会捐款20万美元，以及提供一些医用手套和免洗洗手液等产品的支援。

欧莱雅美国专业产品部门总裁David Greenberg表示：“目前专业美容行业正在面临很大的挑战，为了减轻这次危机给相关企业和人员带来的影响，我们将陆续加大对欧莱雅合作伙伴的支援，为企业甚至整个行业能渡过危机提供尽可能多的帮助。”

施华蔻出手，帮助美发从业者疫情中自救

全球最大的美发品牌之一施华蔻近日宣布，旗下平台HelpYourSalon.com网站将启动新的Hairdresser Support Initiative（美发师支援计划），旨在给全球美发社群保持积极和稳定的心态。

本次支援计划，施华蔻联合HelpYourSalon.com平台推出了Hairdresser Solidarity Campaign（团结美发师运动），允许发廊和个人创建一个账户，通过向消费者出售疫情过后可以店内使用代金券，来帮助美发师们获得现金流。

全球创意总监Simon Ellis表示：“本次新建的平台，旨在为受疫情影响较大的美发业从业人士提供一些帮助。在这个平台上，相关人员也可以通过了解我们提供的一些培训和建议，来获取走出困境的道路。”

为确保财务不受影响，雅诗兰黛借款13亿美元

近日，雅诗兰黛宣布，为了在全球新冠疫情流行期间，保证公司财务的灵活性和流动性，从15亿美元的循环信贷额度中借款13亿美元。此前，雅诗兰黛还有一笔2亿美元的贷款未偿还。

本周二，雅诗兰黛在提交给美国证券交易委员会的一份文件中表示，虽然目前该公司仍在运营，但已经停止了非必要业务以及和部分零售商的合作。另外，作为过去几年的雅诗兰黛重要销售渠道之一，公司的旅游零售业务在近期销售大幅减少。

雅诗兰黛相关人员表示：“随着中国市场门店重新开业，亚洲地区的销售再次成为公司关注的焦点。除此之外，全球线上销售也在增长。”

消息来源| WWD、Globalcosmeticsnews、Fashionnetwork

图片来源| 同上

责任编辑：木头