周董也带不动NFT？明星纷纷入局NFT，究竟谁在为他们买单？

如今，没有入局NFT（Non-Fungible Token非同质化代币），似乎便是潮流的弃儿，何况大明星——一向对艺术收藏颇有心得的周杰伦，顺势进入NFT，发起了Phanta Bear项目。

Phanta Bear

然而在华语乐坛呼风唤雨的周董，似乎有点玩不转NFT了。红星新闻记者在全球最大的NFT交易平台OpenSea上看到，虽然Phanta Bear的销售总排名为第6名，但近7天的销售总排名却在第37位，最近24小时的总排名则为第43位。当初每枚Phanta Bear NFT的售价是0.26ETH（以太币，折合人民币3988元），最高价格达到了7.87ETH（折合人民币120733元），现在平均价格只有2.05ETH（折合人民币31449元），缩水一大半。有粉丝评论：“韭菜割得太快，就像龙卷风。”

NFT全球市场规模2020年仅1亿美元，但在2021年达到220亿美元。对于越来越多明星纷纷进入NFT项目，NFT加密艺术交易平台负责人、NFT买家等提出了他们的建议和忠告，坦言NFT是一项风险资产，在未来几年内会有所降温。“任何加密市场（更不用说NFT）都需要数年时间，才能逐渐像传统市场那样，较为稳定地运转。”一位数据分析师这样表述道。

Phanta Bear

曾因流量激增导致系统宕机

但也比想象中“过气”得快

NFT被称为元宇宙的基础设施。与市场上常见的比特币等同质化代币不同，NFT是数字资产真实性与所有权的可靠证明。这相当于在区块链、虚拟货币技术的基础上，通过加密凭证的方式，给每枚代币绑定上某个物品，比如图片、视频、知识产权……购买者就有了不可篡改、公开透明、独一无二的“署名证书”。

NFT技术能清楚地显示所有交易记录和产权归属，所有权和流通过程被永久刻在区块链上，透明度高，无法造假，大大提升了交易的便捷性与安全性。另外，NFT没有中心化的服务器，一旦发行就永远存在，与发行NFT的平台存在与否无关。

Phanta Bear官网售价截图

国际领先的NFT交易平台OpenSea，当前拥有8千万件数字藏品，2021年累计交易额已突破100亿美元。新技术与新概念的融合，让NFT具有价值成倍增长的潜力，不断产生新的财富故事。正是在OpenSea上，出现了周杰伦“高调”带货的Phanta Bear，周董自己也在社交平台打出“Phanta Bear，东熊西猿，爱在西猿前”的口号。1月1日，10000枚Phanta Bear NFT正式开卖，40分钟就被抢购一空，按每枚小熊0.26ETH的单价计算，最终总成交金额共1000万美元。1月9日，Phanta Bear交易量最高的那天，OpenSea更是经历API流量激增导致的系统宕机。

但是，Phanta Bear也比想象中“过气”得快。即便发行方Ezek宣布在周董生日（1月18日）当天发布空投，凭借NFT可在线下店免费领取T恤，并在纽约时代广场的纳斯达克广告牌上发布了一段53秒的视频，也无法阻止其热度的衰退。1月18日，在OpenSea的单日排名上，Phanta Bear位居第28位。前一日，Phanta Bear的成交量只有高点（4482.9ETH）的不到1/10，为332.837ETH（折合人民币671万元）。相较高点（7.8717 ETH），Phanta Bear的平均价（4.0849 ETH）已缩水近一半。

Phanta Bear最近24小时销售名列43位

截至红星新闻记者发稿时，PhantaBear最近24小时的总排名已跌到第43位，甚至不如新加坡女网红Irene Zhao发起的IreneDAO NFT高。平均价也一直下跌，只有2.05ETH。

NFT不是周董本人推出

但与他并非毫无关联

从某种角度来看，随着时代的进步和科技的日益更新，周杰伦入局NFT是个人的选择，也是顺应时代的发展。

对于Phanta Bear，虽然周杰伦所属公司杰威尔音乐曾发表声明称，NFT不是周杰伦本人推出，也强调他未取得任何收益。但不可否认的是，很多人都是冲着对周杰伦的喜爱而购入的。更有真爱粉用三个专属周杰伦的日子（生日、出道日、国际周杰伦日）标价，表达对他的支持。而在周杰伦宣传之后，林俊杰、五月天阿信、修凯杰、陈冠希、林书炜（林书豪兄弟）纷纷将自己的社交媒体头像换成了Phanta Bear。

周董社交媒体截图

据Ezek平台官方资料显示，Phanta Bear NFT是由周杰伦和好友Ric在2006年创立的潮牌PHANTACi和去中心化娱乐平台Ezek共同发起的。Ezek的母公司Starvision Entertainment Ltd.（S.E.L）是周杰伦好友刘畊宏和耿展创办的。Phanta Bear是10000个随机生成的数字收藏品，同时可兼作Ezek Club的会员卡。每只Phanta Bear都是独特的，都会解锁不同的等级和相对应的Ezek Club会员权益。

据Ezek平台显示：“在2013年拍摄周杰伦自编自导电影《天台》的时候就在想，是否可以有一个虚拟的空间，使观众不仅可以观赏电影，还可以进入电影美学的浪漫场景里沉浸式享受，想要通过建立Phanta Bear NFT将我们的时尚愿景与崭新的区块链时代结合起来。”

红星新闻记者发现，PHANTACi在全球共有6家门店，都集中在亚洲，但官方社交媒体上的粉丝不到千位，而且内容已经很久没有更新。“绕了一圈产品很少，鞋架SKU都放不满，满地的纸箱子，还特别冷。”1月3日，在大众点评网上，一位自称周杰伦铁粉的用户在逛完PHANTACi上海店后点评道。而Ezek官方社交媒体的粉丝接近10万，大多数都是冲着周杰伦而来。

Phanta Bear对应周董的潮牌

Phanta Bear

为什么周董带不动NFT？

相关专家剖析背后原因

为什么周董也带不动NFT？对此，国内首家NFT加密艺术交易平台Umx.art联合创始人、首席技术官张犁告诉红星新闻记者，“NFT项目本身在国内，如果不谈币圈的话，其他人比较难进入这个圈子。周杰伦的粉丝大部分在国内，想要进入到NFT这个世界，去买这个东西的话，更多的是从前对区块链有了解，比如他玩过虚拟货币，这类人进入NFT市场会比较多一点。”

在张犁看来，NFT在中国的市场是需要培育的。“如果前期炒作得太多的话，会在后期导致它行情不好，这和股票一样。”所以，粉丝群体对NFT项目的不了解，还有涉嫌过度炒作，是周董也带不动NFT的两个主要原因。

南京大学公关顾问、MBA兼职导师陈闽之，是一位资深NFT收藏者。他也关注到了周杰伦参与的NFT项目，“周董的NFT项目是在境外发售，但是他的大量歌迷都来自国内，从技术层面上就会受到制约。国外的IP是可以转让的，有相当一部分的购买者其实就是黄牛，他买这个东西并不是为了收藏，只是为了炒作和倒卖。而在国内，目前NFT只能收藏，没有办法转让。”

陈闽之告诉红星新闻记者，周董公司关于NFT不是周杰伦本人推出，强调他未取得任何收益的声明，也是造成Phanta Bear项目持续走低的原因。“这个辟谣出来，某种意义上（让人）觉得周董和Phanta Bear的关联度不是特别强，所以说一下子大家觉得炒作这个NFT项目的价值降低了。”

同时，陈闽之分析，从长远考虑，不能排除Phanta Bear的升值潜力。“这和国内一样，NFT一开始也是大量发行的。因为我们手上有数据，发行出去以后，其实销量也并不好。但是隔了一段时间，突然发现销量一下就起来了。周董的这个Phanta Bear NFT项目，也可能会出现这样的情况。”

OpenSea最热销第二名Bored Ape Yacht Club（无聊猿）

NFT已成文体明星新宠

但普通人玩却有天然劣势

在周杰伦之前，已有大量文体明星“入坑”NFT。2021年9月，篮球明星库里花了约18万美元买了一只蓝色的无聊猿（Bored Ape）头像。Bored Ape Yacht Club是NFT中异军突起的新秀，一万只猿猴形象拥有不同的服装、表情、风格，受到火热追捧。2021年11月，无聊猿还登上了美国音乐杂志《滚石》的封面，成为首个数字封面NFT。目前无聊猿在NFT的销售额已经超过10亿美元。艾姆、林俊杰、余文乐、陈柏霖等明星也纷纷成为粉丝，换上了无聊猿头像。

余文乐目前已经收藏了79个NFT作品，佳士得拍卖行于去年9月进行了余文乐珍藏线上拍卖，拍卖品里不仅有实体艺术品，还有NFT作品，如NFT头像鼻祖CryptoPunks。在OpenSea上迄今为止最热销的前十名中，创作于2017年的CryptoPunks高居榜首。当时佳士得问余文乐对NFT的看法，他认为NFT是未来的大趋势，代表了一个时代的模式。在此之前，余文乐就已把自己的头像改为CryptoPunks。余文乐的社交媒体和OpenSea头像，购买时花了120个ETH，另外他还有8个CryptoPunks，目前总价值也超过千万美元。

OpenSea最热销第一名CryptoPunks

徐静蕾也是NFT头像的狂热爱好者，她收藏的NFT高达700多个，不仅包括大热的无聊猿系列，也有小众特色的小熊NFT系列。鹿晗也花费4450美元将社交媒体头像更换为NFT项目Kaiju Kingz，它由3333个像素画组成。

红星新闻记者发现，早在Phanta Bear之前，方文山与索卡艺术（Soka Art）合作，推出了方文山×周杰伦联名限量版《庞克猫史汀》（青花瓷款）收藏品公仔，并且附有NFT防伪认证。2021年5月，歌手阿朵发行国内首支NFT数字音乐作品《WATER KNOW》，采用NFT加密技术，并将封面和歌曲的署名权公益拍卖，成交价超过30万元。

“对于大部分普通人，玩NFT是天然劣势，一旦过了炒作期就很难出手，而对于那些有影响力的KOL，这就是稳赚不赔的游戏。”一位NFT投资者告诉红星新闻记者，NFT挣钱和亏钱的速度都是惊人的。的确，NFT并不适合普通散户参与。《自然》杂志一篇研究称，一成的交易者完成了85%的NFT交易。这些交易者要么掌握操盘资金或信息差，要么是“撸白名单的科学家”，散户很难幸存。

OpenSea最热销第三名Mutant Ape Yacht Club（变异猿）

明星NFT光环下的隐忧

不要以炒作或赚钱为目的\t

毫无疑问，NFT已经成为社交身份和财富地位的象征，NFT头像更像是网络社交的一张通行证。名人使用这类NFT不仅激发了大众对头像的兴趣，也使持有者产生与名人使用同种身份的认同感和满足感。NFT也是名人注意力和影响力变现的重要途径，对粉丝而言，购买明星背书的NFT是对自己粉丝身份的官方认证，也能享受专属的粉丝权益。在某种程度上，明星NFT是粉丝经济的延伸。传统的商业变现路径，明星有创立潮牌、售卖周边等方式，而NFT给明星提供了更为粗暴直接的方式——只需几行代码，便可以快速获得数千万的收入。

“文体明星入局NFT最主要的原因就是他们天然带粉丝，天然带流量。所以他运营和营销的目的，就是针对他的粉丝群体进行的。你不是他们的粉丝，就很难去买他的NFT项目。”在陈闽之看来，明星入局NFT，走的还是流量经济这一套。“因为NFT艺术是一个收藏品的概念，更多的是一个长期的、潜在的收藏价值，有内在的艺术价值在。但是明星的这些NFT项目，相对来说艺术价值并不高。”

Phanta Bear

对此，张犁持不同意见，觉得明星的NFT项目对粉丝而言就是有收藏价值的。“明星的NFT项目，千万不要发行得又多且烂，就像炒球鞋一样，要有经典款。经典款就有很大的收藏价值，它的唯一性、长期性，就像是经典永流传。”因为NFT在国内和国外发行是完全不同的区域，所以明星选择开发的NFT内容也很关键。“在国外发行，明星没有办法增值，（他们的NFT项目就是）很普通的NFT项目；在国内发行，如果没有稀缺性、唯一性，就很有可能被舆论说你纯粹是圈钱。所以他们也很谨慎，拿出一些东西在试水。”

所以明星自带的流量，在NFT里面，是一个比较短期的行为。“对于他们开发的NFT项目而言，并不是一个多么有价值的产品。需要明星对自己的NFT项目不断赋能，才能保持它长久的价值。”张犁告诉红星新闻记者，理论上周杰伦的NFT销量应该很高，因为他走红了十多二十年，粉丝基数大，“但是中国的市场还需要培育，就是说NFT本身很多人还并不完全了解到底这个价值在哪个地方。”

对于明星入局NFT，陈闽之坦言还是“宜早不宜迟”，建议每位明星都应该有自己的一款NFT项目。“不用发太多，但你首先得有。最重要的是，一定要选好平台，有些小平台我不建议去发行，没有任何意义。”张犁也建议明星艺人应该积极参与进来。“艺人参与其中，去收藏一些NFT的艺术品，能够促进行业的发展。比如明星在社交媒体展示了他的一些NFT收藏品，他的观众就会知道这么一个东西，更多人可能会认识到它的价值。”

但是，张犁告诫无论是明星还是普通消费者，在国内玩NFT一定要注意合不合规。“在国内不能用虚拟货币去交易的，你要玩NFT，首先要看你是不是喜欢，不能是为了炒作去买卖。如果从这一点出发的话，不管这个NFT将来的价值是高了还是低了，至少你买到你喜欢的东西了。所以说我觉得大家不要从炒作或者是赚钱的目的去买NFT，而是要说我就是喜欢它，我喜欢我的明星，我支持我的明星，我就买他的，这就很正常了。”

红星新闻记者 任宏伟 实习生 余雪娇

编辑 李洁

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