天猫双11预售成绩单来了 这些品牌已跻身“亿元俱乐部”

还有不到一周时间，天猫双11商业奥运会就将开始。在目前的预售阶段，剁手党就纷涌入天猫，抢购当季最in新品。而全球品牌同台竞技，也呈现出“更高、更快、更强”的品牌奥运会场景。

消费电子：

苹果、华为、海尔等预售成交已破亿

11月1日，天猫双11预售开启第一小时，天猫消费电子行业整体成交额同比增长近6倍，持续稳居手机家电销量第一平台。其中，手机成交同比增长高达15倍，数码3C成交同比增长近10倍，大家电成交同比增长近4倍。

在手机数码品类，11月1日，小米年度旗舰新机MIX3开售立即秒罄，荣耀年度旗舰新机Magic2紧随其后5分钟售罄，而vivoZ3只用了10分钟就售出近万台。

在家电品类，海尔10KG滚筒洗衣机两天销售就超1.6万台，戴森吹风机累积预售超2万件，吸尘器超5万件。

截至11月2日，苹果、华为、海尔、小米、美的、西门子、格力、戴森、科沃斯等近10个品牌已跻身天猫双11“亿元俱乐部”。其中，iPhoneX、iPhoneXS Max、华为Mate20 Pro 、苹果iPad 128G、苹果iPad 32G 等单品均已破亿。

截至11月2日，天猫双11预售期的金牌榜也初步出炉。

手机品牌销售额排行榜中，苹果拿下榜首，小米紧随其后，vivo第三。位列top10的还有华为、荣耀、OPPO、魅族、三星、诺基亚、美图。

成交额TOP10单品则包括：iPhone8 Plus、iPhoneXs 64G、iPhoneXR、iPhone8、vivoZ3、小米MIX3、小米8青春版、iPhoneXs、红米S2、华为mate20 Pro。

生活电器销售额排行榜中，美的第一，苏泊尔居第二，九阳第三。科沃斯、飞利浦、石头、A.O.Smith、飞科、小熊、海尔分列其后。

其中，小米米家扫地机器人、石头扫地机器人S51、石头扫地机器人S50、美的 WH2202S电磁炉、AO史密斯NL1200D净水器、科沃斯扫地机器人DF35、美的Simple301电饭煲、科沃斯地宝朵朵S扫地机器人、美的Simple101电压力锅、奥佳华按摩沙发OG7508S成为TOP10单品。

天猫双11也成了消费电子行业一年中最大的新品首发节点。iPhoneXR、华为Mate20系列、小米MIX3、荣耀Magic2、戴森卷发棒、Beats Solo3米奇限量珍藏版等重磅新品，纷纷赶在天猫双11前首发。

服饰：羽绒服销量增长90%

在服饰领域，消费者们拿出了要在天猫双11“买齐一年四季”的劲头。

Newbalance的565新品鞋，预售已经卖出6万多双；猫人的情侣秋裤套装卖了5万套；大部分地方还没有下雪，但雪地靴已经卖出8万双，羽绒服的销量增长90%。

追求潮流的年轻人，消费力更是不可小觑。各大潮牌在天猫双11的预售销量增长迅猛。陈冠希主理的clot同比增长近60%、李晨和潘玮柏合开的npc同比增长55%、I.T集团旗下潮牌aape也同比增长45%。

奢侈品或轻奢品牌也大幅增长。皮草这样的“东北贵妇标配”，今年预售同比翻了一翻；英国皇家奢侈品牌Burberry准备了全球限量版徽标装饰羊毛围巾，双11预售第一天就已售罄。

去年天猫双11有40余个服饰品牌晋级“亿元俱乐部”成员。业内人士预测，今年这一数字将大幅上扬。

美妆洗护：

飞利浦电动牙刷已售出50000支

据天猫透露，截至目前美妆洗护行业整体预售成交已实现翻倍增长。其中，兰蔻、olay、雅诗兰黛、SKII、欧莱雅、雪花秀、雅顿和宝洁等8个品牌预售成交已破亿元大关。

从单品类来看，美容仪器品类大爆发。截至10月31日，美容美体仪器同比翻倍增长。

国货品牌完美日记与大英博物馆的联名款眼影平均每11.5秒就卖出一盘；去年天猫双11的黑马品牌HomeFacialPro小白瓶10万瓶已售罄。

各类大牌同样表现不俗。OLAY光感小白瓶50ml14万瓶预售4天就卖光；纪梵希小羊皮5支装预售不到5天卖了近两万支；MAC的子弹头爆款口红卖了超过50万支。

飞利浦电动牙刷预售卖出5万支电动牙刷；佳洁士热感牙膏开售一分钟预定6000套，预售10天预定80000多套；兰蔻分水每分钟卖出10000件。

食品酒水：

1919预售成交增长10倍

作为一个日常高频消费为主，没有囤货概念的行业，天猫食品在双11预售期仍然获得大幅度的增长。

茅台、肯德基、百草味等多家品牌表现抢眼。肯德基预售比去年同期增长70.4%，肯德基&天猫联名卡5000件上线即售罄，经典爆款吮指原味鸡狂售100万块。三只松鼠仅用25分钟完成去年预售首日销售，新品抖唇藤椒面在天猫双11首发即热卖超过10000桶。每提8000元的大益茶千山一叶，货值2400万的普洱一秒就被抢空。

短保质期的网红品类糕点等多个细分品类，同比均翻倍增长，并涌现出良品铺子梵高IP版星球九味酥、达利短保品质糕点等新晋网红商品。

刚获得阿里20亿元战略投资的1919，天猫官方旗舰店预售增长同比高达1000%，以黑马之姿迅猛崛起。

汽车也抢镜：

已预定近8万台整车

各大汽车品牌在预热期不断刷新记录。90台一口价26.59万元的路虎极光售罄，商家紧急调拨库存；别克一周卖出7000辆，其中超过1000名村民通过农村淘宝的“村小二”下单购车；高端品牌林肯5天订出600多台新车，店铺粉丝数迅速增加超30万。

在第十个天猫双11，30余款车型1万多辆车，无需到店砍价，就能在网上以透明实惠的“一口价”直接买车。 天猫汽车负责人介绍，“六安、兰溪、牡丹江等四五线城市，也可以非常方便地买到路虎了。”

预售期间，天猫已经预定出近8万台新车，相当于30个4S店一年的销量。

预售排行榜上，别克、上汽大众、林肯位居前三，广汽本田、福特、比亚迪、广汽新能源等紧随其后。

阿里健康：

医疗美容服务同比增长5倍多

医疗美容服务在阿里健康平台被点燃，截至10月30日，天猫双11预售同比增加533％。今年，阿里健康与艾尔建、隐适美等国际知名品牌建立官方合作，乔雅登等玻尿酸品牌入驻，吸引了大批爱美人士来天猫集结。

传统滋补品中，网红款颇受欢迎，美食红人“李子柒”的店铺，截至11月3日，已经预售出1.3万罐长白山蜂蜜；保健品中，汤臣倍健的胶原蛋白粉礼盒，内含蔡徐坤定制礼品，受“爱坤”一族热捧，已被预定2.2万盒。

前不久，老干妈卫衣跨界成了时尚界新宠儿。在健康行业，也有不少脑洞大开的跨界CP，比如杜蕾斯X日食记的跳跳糖与超薄安全套礼盒已预售8000多盒，同道大叔X欧姆龙低频按摩仪已卖出9000多台，冈本X荒野行动“吃鸡”礼盒、爱康国宾X故宫淘宝万福金卡等都在爆卖……

飞猪：

五星酒店和公务舱成最受欢迎宝贝

在飞猪酒店会场，万豪、希尔顿、凯悦、洲际等五星酒店合计预售已达35万间夜。机票公务舱商品成了香饽饽，累计已售7500件。

飞猪南极专线

香港已吸引超过20万消费者关注，老挝爆款线路销售同比去年翻了4倍。最受欢迎的TOP目的地日本、菲律宾、泰国签证已被囤16000份。

双11同样是个性化旅游商品集结地。万豪量身定制了数百项产品，包括800元起的全国万豪酒店2晚产品包、跨年party门票等。在飞猪限量首发的W酒店跨年pass卡，预售两天即被抢购一空。

多个旅行商家还在天猫双11着手培育会员忠诚，用会员体系打通、权益开放、专属折扣等形式释放会员福利。以新加坡航空为例，10月28日刚与飞猪完成会员打通，权益注册开放半小时即出现当日库存告急。

从第一年的27个品牌，到今年的18万个品牌参与，天猫双11已经成为全球品牌的奥运会。第十个天猫双11，优惠更大，玩法也更简单。天猫平台也正在发放超百亿的购物津贴，以及超10亿的购物红包，让全球剁手党买得更爽。