荟·商业丨体育业态成新宠，钱投·西迪港打造“运动+”商办综合体

毋庸置疑，中国是体育大国，自2014年国家颁布“46号文”以来，中国体育产业整体得到了长足的发展。

全民健身时代的到来，在多种利好因素的共同作用下，体育行业发展迅速，人们也越来越重视体质锻炼，体育类型的商业也逐渐成为一个新的商机。当前有众多商业综合体开始设置有运动广场，以及在综合体里增加运动类的业态，也能够清晰地反映出体育＋商业逐渐成为新的融合趋势。

体育主题商业综合体设计

体育主题商业综合体设计已成为国内外商业地产的一个趋势，新加坡体育城是“2030年新加坡体育远景规划”的一个重点项目，位于人口密集的中心区，交通便利，占地面积35万平方米，约70个足球场大小，耗资约10亿美元，采用PPP模式（即 Public-Private-Partnership，公共私营合作制），是亚洲首个集合体育、休闲娱乐、商业和生活方式于一体的综合性中心。在这里，不仅可以看到新加坡的体育文化，还能感受当地的风土人情。

中体SPORTS城位于宁波这座体育运动大市，是一个全体验、全客群、全互动的主题式购物运动休闲公园，于2019年6月正式开业。它作为全国首创文化体育服务综合体，首创“体育+商业”模式，力求打造城市化建设的新体育健身坐标，让人们在城市物质与体育精神之间，游刃有余，自由转换，追求健康享受生活。项目由“体育公园+全民健身中心”和“体育主题商业MALL+商业街”两大部分组成，打造成14万方集休闲、娱乐、餐饮、文化、健康、运动、商务为一体的家庭体验式文化体育服务综合性中心。

钱投·西迪港为综合体添“活力”

体育活动与商业的联系越来越紧密，就目前的商业市场的发展而言，消费者对运动类的物品消费力越来越高，体育这一业态在商场内的所占比例也呈现上涨的趋势，并且不仅仅局限于常见的零售，健身馆瑜伽馆类的，也逐渐的增加了新兴的体育运动类的场所，像是娱乐化更高的射箭，攀岩，真枪射击，马术，滑板以及篮球场足球场等强体验类的体育项目。

仅以杭州商业市场为例，城西银泰城和下沙银泰城分别引入了伯骏马会和“ROCK ON”攀岩馆；

龙湖滨江天街在顶楼以“全国独创的美式街头”为主题，2.2万平方米的屋顶面积配以天马行空的创意，形成杭州最大的“空中乌托邦”，其中就涵盖了美式街头篮球的洛克公园和天空足球场；钱投·西迪港同样联合硬核体育公园打造“空中休闲健身中心”，同时积极引入小众体育项目，为综合体特色化增添砝码；

钱江新城万象城4F规划总面积约4200平方米，其中冰面面积1800平方米的奥林匹克标准室内真冰滑冰场……

对于消费者而言，在商业中融入体育，不仅满足了消费者强身健体的需求，更是为热爱运动的朋友们提供了一个圈层社交平台。后疫情时代，人们愈发意识到运动的重要性，这也进一步推动了体育运动行业的发展。

总结：

全民健身的时代，体育不仅仅只是单一的消费，还引发出了对餐饮，娱乐和购物的需求，体育运动具有强体验差异化的特点，它能够为购物中心吸引更多的人群，为购物中心的商业提供延展的条件，满足运动时的相应需求，拉动不同模块下的运动消费需求链。