《王者荣耀》传播本土文化？“吕布”“貂蝉”为海外熟知

8月26日晚上的雅加达马哈卡广场，格外的热。

晚上9点57分，“吕布”挥出最后一击，水晶破裂，随着荧幕中亮出的“WIN”，中国队获得了亚运会历史上电竞项目的首枚金牌。此时，坐在观众席的李托激动地抱着身边的朋友——李托是这只中国团队队伍的教练，他的游戏ID奶茶更为人所熟知。在比赛后接受采访时，李托难掩激动之情，几近哽咽：“我们带着中国的骄傲，我们做到了！”

在他身旁，除了国内的助威粉丝之外，还有许许多多来自多个国家的《王者荣耀》及国际版的粉丝。

《王者荣耀》国际版成为了赛场上不同国家，不同肤色玩家相互沟通的共同“语言”。《王者荣耀》不仅仅是在中国风靡，国际版在东南亚地区，也已逐步扩散到韩国以及欧美等游戏文化发达的国家。2017年11月底，《王者荣耀》国际版在韩国举行AIC (Arena of Valor International Championship)比赛，成功吸引了全球超过3600万人次的观看；2018年7月底，在洛杉矶举办的AWC（《王者荣耀》国际版世界杯赛），则吸引了超过10个国家和地区的12支队伍参赛，其55万美金的总奖金，不仅打破世界移动电竞赛事的纪录，全球观看量更是突破了1亿。

此次《王者荣耀》国际版入选亚运会，得益于《王者荣耀》在国内的绝对影响力及其所积累的庞大移动电竞用户数量，同时，这是中国自研游戏第一次亮相国际主流舞台；《王者荣耀》国际版中国团队，更是夺得了亚运会历史上产生的第一块电竞金牌，这对于全球的电竞选手及电竞粉丝来说，都是具有历史性意义的一刻。

“中国游戏现高光时刻。”赛后媒体一致评价。对于中国游戏对于自研能力的证明，这也是个美好的开始。

文化输出 产品先行

Erwin Jingga是YouTube上游戏频道EJGaming的创立人，也是印尼当地一名知名游戏主播，他在YouTube上做了很多有趣的游戏解说视频，其中最受关注的就是《王者荣耀》国际版。他的视频频道总订阅达到了27万，最新一集关于英雄貂蝉解说视频点击量则超过了10万。

在他的YouTube视频评论区，众多玩家们在认真讨论貂蝉这个英雄的操作技巧和背景知识。

除了貂蝉，《王者荣耀》国际版里的中国传统人物角色还有孙悟空、吕布和赵云。这些英雄就像索引——国外玩家们在选取、操作英雄的过程中，对其产生兴趣，进而愿意慢慢了解中国历史或中国神话。

这就是游戏的“文化输出”价值。

相比影视、音乐等文化载体，游戏产品寿命更长、体验也更加丰富，因此更加适合讲述“中国故事”和“中国符号”。中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举就曾表示：“我认为通过产品实现的文化输出会更合理，更有持续性。”

在中国出海产品中，《王者荣耀》国际版无疑是“中国符号”的重要承载者和讲述者。在之前，《王者荣耀》在国内所取得的技术、用户体验以及英雄设定的良好基础，奠定了国际版突破重重壁垒，以构建自己影响力的根基，而现在，正到了“收获”的时候。

为了能吸引更多的人来到“舞台”前方，《王者荣耀》国际版还兼顾区域需求与国际化需求，在北美、欧洲、泰国、越南、印尼、新加坡、马来西亚、中国台湾、中国香港等地区打造多层次的赛事体系——从大众化到顶端职业化的电竞赛事。此外，AIC (Arena of Valor International Championship)和 AWC（《王者荣耀》国际版世界杯赛），也成为职业俱乐部及各国电竞交流的平台，不久前结束的AWC，吸引了超过10个国家和地区的12支队伍参赛，其55万美金的总奖金，不仅打破世界移动电竞赛事的纪录，全球观看量更是突破了1亿。

伴随着电竞文化的影响，《王者荣耀》国际版的黏性和影响力也大大增加：其陆续登顶泰国、越南等国的商店，每日活跃用户数（DAU）突破1300万。这种影响力下，越来越多像Erwin Jingga一样的游戏主播也加入进来，他们与游戏互相成就，成为《王者荣耀》国际版生态圈的一部分，并且在各种交流中，把游戏中天然的中国文化基因展现给更多人。

从貂蝉到中国文化

以优秀艺术创作为媒介，向外正向传递中国文化，唤起全球化大众了解中国历史和文化的热情——这种方法早已被证明有效。

游戏作为区别于传统文化形态的“第九艺术”，具备极强的代入感和感染力，它能够将文化和知识融入到玩乐的体验之中，也没有语言、地区的传播障碍，因此广受欢迎。以历史文化传播为例，此前中国历史文化的对外传播主要基于电影和电视剧，虽然直接，但也让外国人把对其理解停留在人物层面。而游戏这一载体，则基于剧情、世界观、视觉、操作体验的结合，让国外受众对历史文化的“里子”和“面子”有更深全面的理解。

前文提到的Erwin Jingga制作的貂蝉解说视频即是代表——不少玩家在了解貂蝉之后，甚至开始主动寻找《三国演义》来阅读，希望能更深入、全面的了解那段历史。在亚运电竞表演赛上多次登场的吕布，也将成为国际版用户们的焦点，通过《王者荣耀》中的文化元素，将中华传统文化输送出去，这为文化出海提供了一条崭新的思路。这一次，王者荣耀把中国的传统历史人物，展现给全亚洲，下一次，或许就是全世界。

通过游戏媒介向外输出中国文化被证明有效；而文化产品具有“初始成本高，边际成本低”的特点，其游戏制作者在做好本土市场的基础上，将有能力以更低的成本以及更优质的产品为其海外市场取得竞争优势，考虑到《王者荣耀》及移动电竞在国内的影响力——上线当天即登苹果应用市场免费榜第一名，不断刷新国内手游记录，是一款真正意义上的国民级游戏；电竞化方面也在迅速发力，随着《王者荣耀》赛事体系的逐步完善与开展，越来越多的玩家，甚至不少过去并未接触过此类游戏的用户开始转化为移动电竞观众，“移动电竞”因《王者荣耀》的成功而从一个虚妄的概念，变成了实实在在的庞大产业。中国自研手游仍有足够大的想象空间，而其背后有机会传承融入的中国文化，也将有更大的舞台展现——未来国外人了解到的中国历史人物也不会再仅仅局限于“貂蝉”。