红牛、迪士尼、保时捷有动作，Gucci还成立电竞学院｜5月下半17起电竞营销一览
1. ESL Gaming与联想拯救者就IEM赛事达成合作
合作类型：赛事赞助
合作概述：头部电竞赛事组织方ESL Gaming与中国知名电脑品牌联想达成合作，在营销方面，联想将会和ESL围绕CS:GO的IEM系列赛事做线上、线下的激活。本次合作将从IEM达拉斯开始，一直到2023年IEM卡托维兹。而在设备方面，联想拯救者将在该赛事中代替宏碁掠夺者作为电脑主机赞助商。
Meta提要：拯救者在CS:GO项目中替代了掠夺者，不过后者刚刚在本月上旬达成了与Dota 2项目的合作，在ESL旗下的头部赛事当中，赞助商竞争十分的激烈。
2. Gucci与对战平台FACEIT成立Gucci电竞学院
合作类型：战略合作
合作概述：知名高端奢侈品牌Gucci与对战平台FACIEIT达成合作，双方已经启动了一个名为“Gucci电竞学院”的发展计划，通过专门的辅导课程和团队活动提高选手的技术，首期计划将通过游戏表现、个人价值观等要素筛选出4位CS:GO FPL选手，学院将培养他们直到进入职业队。
这项计划同时也会仔细关注选手在压力下所遭遇的身体和心理问题。作为计划的一部分，双方也将与世卫组织合作，关注选手健康以及网络暴力。
Meta提要：Gucci近两年在电竞领域动作频频，赞助Fnatic、与100 Thieves联合打造生活方式都是比较知名的案例，而这一次是Gucci首次去运营一个电竞组织。在过去Gucci也曾与FACEIT合作支持草根电竞赛事，但青年选手的培养则是一个更加专业、更接近职业的领域，这对于Gucci来说是一次很大的考验，如果它能够成功，或许能为其他的品牌开辟一条新的道路。
3. Faze Clan与迪士尼达成一年的服装合作协议
合作类型：联名商品
合作概述：北美电竞豪门Faze Clan与迪士尼达成一年的合作协议。作为协议的一部分，FaZe 和迪士尼将推出迪士尼标志性角色——米老鼠的“科技版”版本，称为“网格上的米奇”（Mickey on the Grid）， FaZe Clan和迪士尼的第一个“胶囊系列”（指以经典款主打的衣服系列）将于5月28日在Faze的快闪商店The Armory推出。Faze和迪士尼表示，这一年的合作是他们向零售和消费产品不断扩张的一部分。
Meta提要：迪士尼进军电竞的时间并不晚，早在2016年他们的游戏Disney Crossy Road就曾作为Champions of Fire Invitational的比赛项目之一，2019年，巴黎迪士尼乐园举办了Dota 2的MDL赛事。不过近两年迪士尼在电竞方面似乎随着疫情一同沉寂。这次与Faze的联名产品，看起来迪士尼是想要打造电竞生活方式。
4. 红牛《帝国时代》传奇锦标赛正式官宣
事件概述：红牛官宣了2022年的《帝国时代》锦标赛——“Red Bull Wololo”的信息。《帝国时代》1、2决定版，和今年发售的全新的《帝国时代4》将作为比赛项目，3个项目将分别授予冠军。本次官宣同时也是为了纪念《帝国时代》系列问世25周年。比赛的合作伙伴有AMD、电竞椅品牌BACKFORCE以及AOC旗下的爱攻（AGON）品牌。此外，锦标赛还将受到《帝国时代》系列开发商微软的支持。“Red Bull Wololo”于2020年开始举办，超过7万人在线上观看了2021年的决赛。此外，红牛旗下还拥有《英雄联盟》官方认证的1对1对决“Solo Q”赛事。
Meta提要：2022年距离《帝国时代3》发售已经过去了17年之久，第4部的发售以及电竞比赛的延续让这个在游戏和电竞界拥有超长寿命的IP焕发出新的活力，毫无疑问，传奇锦标赛已经是真正意义上的“传奇”。
5. Esports Awards与泰森食品达成合作
合作类型：活动赞助
合作概述：跨国食品加工巨头、世界500强企业泰森食品与知名电竞颁奖典礼Esports Awards达成合作，成为后者的活动赞助商，将为今年12月的颁奖典礼做数字激活，另外泰森食品将在Esports Awards每月焦点秀上出现。
Esports Awards今年将在美国拉斯维加斯举办，是最具含金量的电竞奖项之一，在海外被誉为“电竞奥斯卡”。2021年，Nova战队的Paraboy被评为年度最佳手游选手，是唯一得奖的中国选手。
Meta提要：许多老牌头部企业都面临转型与年轻化的问题，此次合作，泰森食品通过“电竞奥斯卡”增加自己在年轻群体之中的曝光度。
6. SPORTFIVE与NYXL就商业发展达成合作
合作类型：战队合作
合作概述：北美电竞巨头NYXL（前Andbox）与头部体育营销机构SPORTFIVE达成全球独家商务合作伙伴关系。NYXL旗下拥有守望先锋联赛战队纽约九霄天擎队（New York Excelsior）与未来使命召唤联赛中的 New York Subliners战队等。SPORTFIVE此前已为T1、PSG、Fnatic等知名电竞俱乐部的商业发展提供了大量支持。
Meta提要：SPORTFIVE近期在北美拓展了自己的电竞版图，来自美国的Misfits、Immortal两支战队，商业合作在SPORTFIVE独家代理下屡有斩获。本次的合作让双方都能进一步提升自身的品牌价值。
7. 保时捷与Coanda电竞俱乐部合作组队参加电竞赛车赛事
合作类型：战队合作
合作概述：保时捷旗下的赛车部门与模拟赛车战队Coanda Esports达成长期合作。Coanda将作为首支代表保时捷品牌的电竞赛车战队，双方将共同组建Porsche Coanda电竞赛车战队。保时捷此前以赞助商和赛事方的形式参与电竞赛车，旗下拥有保时捷-泰格豪雅电竞超级杯赛事。
Meta提要：宝马、兰博基尼、保时捷，越来越多的顶级汽车品牌在组队参加模拟赛车赛事，另外他们旗下也几乎都有自己举办的电竞赛事。
8. 北美电竞俱乐部Envy Gaming与生活方式品牌奥克利达成合作
合作类型：战队赞助
合作概述：Envy’ Gaming与奥克利（Oakley）达成合作。根据协议，俱乐部队员在线上与线下比赛时都只会佩戴奥克利的眼镜，另外奥克利的logo将出现在俱乐部《光环》与VALORANT项目战队队服上。奥克利是来自美国的生活方式品牌，其产品系列涵盖了多个体育项目，眼镜是他们主要的产品，法国球星姆巴佩是奥克利最知名的代言人。
Meta提要：去年奥克利初入电竞，与《使命召唤》选手Scump签下了赞助协议，今年他们更进一步，与一支战队进行合作。
9. Gen. G与1Password达成协议，推行网络安全教育
合作类型：战队合作
合作概述：电竞豪门Gen. G宣布与密码管理企业1Password达成合作协议。双方将会发起一个活动“寻找失落的游戏机”（Quest for The Lost Console），参与活动的粉丝需要解开一系列共7个基于网络的“密室逃脱”谜题，活动的目的在于为粉丝提供网络安全教育。1Password专注于密码安全，目前为数百万客户以及超过10万家企业提供密码管理方面的服务。
Meta提要：Gen. G目前的主要业务已经由电竞转移到了教育科技与Web 3方面，这次的合作也体现了这一点，从网络安全出发的营销既新颖也很能引起粉丝的共鸣。
10. 电竞生活方式品牌Bravado Gaming与多位合作伙伴续约，并计划向中东-北非地区扩展
合作类型：战队合作
合作概述：2006年成立于南非的电竞组织Bravado Gaming宣布与合作伙伴英特尔，戴尔以及豪华电脑品牌Alienware续约。此外，Bravado还计划在中东-北非地区招募人才，并成立一支以埃及选手为班底的战队。近期他们已经重启了《FIFA》、《堡垒之夜》等分部，并加入了瓦洛兰特。另外，Bravado还打算在埃及、阿联酋和沙特开发互动电竞场馆，这些向公众开放的设施将配备游戏设备，并将用于许多活动，包括培训课程、训练营和激活。
Meta提要：中东的电竞呈现出欣欣向荣的景象，而Bravado实际上之前也专注于中东地区，不过这一次的计划仍然包括了多个方面，将来或许Bravado会成为这些地区的电竞巨头。
11. 巴西电商品牌Submarino赞助瓦洛兰特巴西冠军巡回赛
合作类型：赛事赞助
合作概述：拳头游戏宣布Submarino成为旗下游戏瓦洛兰特巴西冠军巡回赛最新的赞助商，除此之外，Submarino还会赞助VCT Game Changers，一项提倡在电竞上给予女性更多机会的计划。这并不是巴西电商巨头首次入局电竞，2021年Submarino赞助的LOUD战队在瓦洛兰特世界赛上取得第二名的好成绩。
Meta提要：作为拳头倾力打造的新游戏，瓦洛兰特站在英雄联盟的肩上出发，人气如火箭般蹿升，更重要的是，在许多以往电竞不发达的地区（日本、东南亚、中东等），瓦洛兰特赛事正开展的如火如荼，或许在不久的将来，它就能与英雄联盟平起平坐了。
12. Team Vitality宣布JBL成为俱乐部官方音频设备赞助商
合作类型：战队赞助
合作概述：法国电竞俱乐部Team Vitality宣布与知名音响品牌JBL达成合作，后者将成为俱乐部官方音频设备赞助商，供应的范围包括选手、俱乐部总部以及训练设施。双方也将共同研发新的游戏耳机。
Meta提要：近两个月，这家法国的电竞豪门与飞利浦、三星等数家外设方面的巨头达成了合作，留给赞助商们的空位已经不多了。
13. 极度未知（Hyper X）与Team Liquid续签长约，同时与Unified达成合作
合作类型：战队赞助
合作概述：电竞豪门Liquid与极度未知续约，极度未知将继续作为Liquid俱乐部的麦克风赞助商，根据协议，极度未知将会在Liquid参加的赛事、社区活动以及内容创作中提供支持，Liquid的主播Hungrybox成为极度未知的全球大使。据极度未知所说，他们赞助Liquid超过10年。而极度未知还与北美电竞赛事与产品服务网公司Unified达成合作，Unified旗下的线下赛事将独家使用极度未知的全套外设。
Meta提要：独立于金士顿的极度未知在游戏外设方面有多年的经验，与老牌电竞豪门Liquid超过10年的合作在以往似乎比较少见，不过近年，像FTX冠名TSM，以及EG与魔爪能量饮料的合约都达到了10年或以上。
14. 流媒体平台HyperLive Entertainment与Nova Esports达成战略合作
合作类型：战队合作
合作概述：成立于中国香港的手游电竞俱乐部Nova Esports与流媒体平台HyperLive达成合作，双方将在新加坡新建Nova在东南亚地区的总部，同时成立Nova. SG战队。此外，基于当地庞大的手游用户，双方计划在新加坡合作建立电竞学院。Nova是世界上最著名的手游俱乐部之一，2016年于香港创立，是首个来自中国的《皇室战争》全球总冠军。
Meta提要：专注于东南亚地区的HyperLive虽然在世界上不够知名，但能够帮助Nova在东南亚快速触及电竞粉丝。
15. 欧洲电竞俱乐部ENCE与竞技宝达成合作
合作类型：战队赞助
合作概述：欧洲电竞俱乐部ENCE与亚洲博彩平台竞技宝达成合作，另外还将在微博开通账号发布内容。竞技宝在2020年与Team Secret的Dota 2分部合作，与ENCE的合作使竞技宝进入CS:GO项目，ENCE在刚刚结束的安特卫普Major赛事中打入四强，实力不俗。
Meta提要：与竞技宝的合作，以及开通微博账号将帮助ENCE打开亚洲市场，尤其是电竞粉丝人口众多的中国市场。
16. 电竞俱乐部OG Esports与博彩网站1xBet达成合作
合作类型：战队赞助
合作概述：Dota 2史上首个蝉联Ti冠军的战队OG Esports官宣了与1xBet的一项合作。根据协议，1xBet的logo会出现在战队队服上，双方还将合作打造“高端视频内容”。1xBet于2007年于塞浦路斯注册，是全球最大的体育博彩平台之一，曾经短暂赞助过切尔西与利物浦。
Meta提要：Dota 2战队与博彩平台有着广泛的合作，OG与1xBet的合作也算是强强联合。
17. 2022NEST全国电子竞技大赛官宣与三星达成合作
合作类型：赛事赞助
合作概述：5月31日，2022NEST全国电子竞技大赛宣布了新的合作伙伴，三星玄龙骑士显示器将成为本届赛事唯一官方显示器。合作双方希望通过这款显示器，为玩家呈现最专业、精彩的比赛。
Meta提要：过去5年，AOC爱攻一直都是NEST的指定显示器合作伙伴，而今年NEST迎来了一个新面孔，三星带来的49英寸曲面屏显示器也是目前在主流电竞比赛中都还比较少见的一款。（延展阅读：万豪24家酒店联手KPL，CAA签约T1和Faker | 5月上半月19起营销一览）
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