国资持股魅族 能否救黄章？

每经记者：任飞 每经编辑：肖芮冬

图片来源：图虫创意

近日市场上有消息称，珠海市魅族科技有限公司（以下简称魅族）获得珠海市国资委的间接加持，届时魅族也成为国资持股的民企之一。

值得关注的是，在魅族创始人黄章回归之后，其经营在去年却出现业绩拐点，步入低谷。而在国资委的雪中送炭之后，魅族接下来的路该怎么走？

珠海国资委伸出援手

昨日（5月4日），魅族对外证实，珠海基金珠海虹华新动能股权投资基金（以下简称珠海虹华）正式投资魅族。

工商信息显示，珠海虹华背后的出资方来自珠海市国资委。对此，《每日经济新闻》记者分别向珠海国资委和魅族求证——珠海国资委回应称，确有此事且始于去年底，但有关此次投资的具体细节未有透露；魅族方面则避而不谈，截至发稿，记者未得到该公司媒介负责人的回应。而根据此前媒体的报道，魅族获得该笔投资后，并没有失去对公司的实际控制，创始人黄章仍是最大股东。

“魅族是珠海市创新的一个窗口企业，政府肯定要重视，其实也是在帮助魅族走出泥沼。”曾负责魅族企业项目评审的广东省经信委某专家向记者坦言，魅族发展已今非昔比——“（魅族）发迹的时候，小米都不出名。即便放眼整个广东省，十年前的个性化智能机知名品牌都屈指可数。”

据上述专家介绍，由于总部坐落珠海，在广东大力发展总部经济的这十年间，魅族得到了政府及社会各界从财力到物力的支持。天眼查信息显示，魅族此前共完成了4轮融资，金额在47亿元人民币以上。其中，最大的一笔是在2015年间获得阿里巴巴领投的6.5亿美元融资。彼时，凭借阿里的援助，该公司当年实现了销量增长350%，成为当时全球增长率最高的智能手机品牌之一。

此后亦有友财投资、天音控股、华金资本等机构对魅族战略投资。其中，天音控股在2016年10月对魅族投资2亿元人民币，魅族成为继苹果、三星和华为之后天音的第四大供应商。不过好景不长，魅族在2018年前后出现业绩拐点，单就手机销量一项指标就遭“滑铁卢”——研究机构赛诺发布的2018年中国智能手机数据报告显示，魅族手机品牌的整体市场销量在2018年间锐减46%，总销量仅948万台，排名第七；单从销量来看，其与排名第六的同期销量4796万台差距甚大。

尽管从官方多次给出的对外解释来看，该公司主打的“饥饿营销”屡次出现在其官方微博和公众号的宣传上，但不少魅族用户向《每日经济新闻》记者坦言，新机型的功能设定和创意更新不尽人意。“新品发布会爽约已不是一次两次，去年X8新品发出，与我们的期待相去甚远，或许企业自己也对新产品没多少信心。”

记者也对上述机型进行了了解，发现在介绍文案中，八核处理器、4GB内存+64GB存储、后置1200万+800万双摄、前置800万像素、3500mAh电池容量等硬核指标，与市面爆款机型相比并无优势。前述专家告诉记者，魅族近年来的创新很匮乏，产品与受众的黏性在降低，对于科技创新企业来说，“这是致命的，倘若没有销量上的突破，谁会愿意出钱做投资、搞研发？”

事实上，在得到天音控股、友财投资的战略融资之后，魅族自力更生的时间已经拉长至一年有余。去年12月27日，中共珠海市魅族科技有限公司委员会正式成立，标志着政府启动对魅族投资的开始，亦为此次获得珠海国资委投资的第一步。

“黄章情怀”争议大

从魅族过往的发展经历不难看出，其经营正在经历前所未有的低谷时期，珠海国资委此番倾心可谓雪中送炭。可接下来，魅族的路该怎么走是个问题。

前述专家曾与黄章间接接触过，他直言，魅族要想转舵，高层指导思想和企业文化急需转变。

黄章是广东梅州人，真名叫黄秀章。曾在2002年出任新加坡合资企业爱琴公司总经理，同年底创建魅族，出任CEO；2010年退出公司的日常管理；2014年2月8日重回魅族任CEO一职兼魅族手机设计师。

彼时的黄章曾公开讲到，“打造我的梦想机，去迎接魅族15周年。”然而15周年之际的2017年，却成为魅族业绩下滑的开始，组织架构也进行了多次调整。这份情怀显然没有将魅族成功拉上岸。

“他是个纯粹的技术流派，却也急需培养企业家格局。管理者更多的是做成资源聚集再利用的高手，而不是千里走单骑的技术高手。”前述专家对《每日经济新闻》记者说道，“黄章的团队其实分歧很大，特别是做设计、搞研发，最怕听不进不同意见，那样很难形成合力。”

据了解，魅族是国内智能手机品牌中少有的不太注重顶层架构设计的公司。类比小米在商业模式上的创新、vivo和OPPO在营销方面的大力投入，魅族在渠道、推广和爆款经营的组织策划方面，相对少有整体的战略规划。前述专家坦言，当年的一马当先或是由于国内竞品数量还不够多，“但随着竞品数量的增加且硬件功能难以突围的态势下，就需要在软实力上有所突破才能博得用户的好感。”

此前有部分品牌为了迎合用户的牌照习惯，在新品中加大了摄像头的技术创新。黄章随即公开表示，“都是噱头，为了个前摄费那么大周折有必要吗？”，“就算顶部前摄什么都不要，把屏幕做得那么长，你按得着吗？很有用吗？当噱头冷下来以后，你就会发现什么都不是。”

可见，黄章对手机研发及销售的理解并不苟同于部分友商，但其管理层内部也因此与他产生了一定分歧。2018年，人事动荡、发生内讧，杨柘、白永祥、杨颜等高管离职，以及大规模裁员，让魅族在竞争激烈的2018年再度失去了市场。

据2018年中国智能手机数据报告，从整体销量趋势来看，华为、荣耀、小米和vivo实现了销量同比增长，而魅族则出现超过两位数的同比下滑。黄章曾公开表示，自己回归后预计2019年才能彻底把公司运行到其想要的轨道上。但从如今的智能手机市场来看，华为、三星、苹果牢牢抓住领先优势，魅族想要翻身，并非易事。

前述专家表示，本次珠海国资委除了向魅族出资以缓解充盈流动性，极有可能向该公司配置资源，包含且不限于管理人员的导入。“魅族需要尽快在产品创新上找准方向，抓住消费者核心需求。”而也有媒体报道称，此次确实存在“投资方根据协议约定拥有企业一个董事席位”的说法。

对于未来的出路，黄章早在2016年初就在公司年会发表新春致辞时表示，魅族2016年的目标为“稳增长，创利润，挺进IPO”。但目前，改善企业经营状况才是走好上市路的第一步。

而作为政府投资项目，风险投资向来都不是必选项。前述专家表示，“如果实控人没有变更，政府投入也需要从企业上市后退出，不论采取哪种架构，该笔投资对企业而言是个挑战。”

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