亚马逊要开新加坡站，这个市场值不值得进驻呢？

亚马逊于10月7日星期一在新加坡启动。在4月在阿拉伯联合酋长国和去年9月在土耳其成立后，新加坡是亚马逊第16个全球市场。该公司两年多来首次在新加坡推出，并通过Prime Now应用提供了快速交付服务。目前进驻亚马逊新加坡站的近500家第三方卖家。为了吸引这些卖家，亚马逊免除了卖家们每个月的账户费用，一直持续到2020年3月31日。这些卖家都是亚马逊的邀请制，其中有200个卖家已经开始使用FBA服务，市场将提供超过一百万种产品。但这些都不是卖家们关心的，卖家们最想知道的，一旦开放自主注册，新加坡这个市场是否值得进驻？

就人口而言，新加坡是亚马逊推出的最小的国家—根据联合国数据，新加坡人口估计为580万人。但是，新加坡通常被视为进入东南亚更大国家（例如印度尼西亚，东南亚最大的经济体和世界第四大人口大国）的起点。

◆◆新加坡的市场情况◆◆

2018年新加坡的互联网用户达492万，占总人口的84%。移动用户数量高达8.37万，是总人口的14.4%。95%新加坡人持有手机，其中91%持有智能手机。

98%的15岁以上新加坡人拥有金融机构账户。49%新加坡人拥有信用卡，9.5%拥有手机钱包账户，57%参与在线商品交易/支付账单。89%互联网用户在线搜索商品/服务。87%用户浏览在线商店。73%参与在线商品/服务交易。其中47%通过PC端完成交易，54%通过移动端完成交易。2018年新加坡消费者对电商时尚类的投入约9.99亿美元。电子设备类10.8亿美元，食品/个护类6.47亿美元，家居类7.26亿美元，玩具/创意类6.58亿美元，旅游类36.41亿美元，数字音乐类2600万美元，视频游戏类8500万美元。

◆◆新加坡人的网购习惯◆◆

少部分新加坡消费者（3%）仅局限于网购。88％的消费者同时会在线上和线下购物，大部分时间（77%）他们更喜欢在网上购物时使用台式机或笔记本电脑。移动设备几乎与台式机一样受欢迎，64％的新加坡消费者使用移动应用程序或浏览器购买。平板电脑是在线购物中使用率最低的设备，只有24％的消费者使用其进行网购。移动电商在新加坡迅速增长，2018年移动端销售额比上一年增长了18％，预计在2020年新加坡消费者每年在移动端的电商支出将达到20亿美元。

18-44岁的新加坡消费者对台式机、笔记本电脑和移动设备的使用率基本一致，前两者的使用率略高。这一差距在45-54岁年龄段才较为明显，台式机和笔记本电脑（79％）使用率明显高于移动设备（58％）。超过55岁的新加坡人对这些设备的使用率最低，63％使用台式机或笔记本电脑，37％使用移动设备。

◆◆购物习惯是最大的挑战◆◆

但是，互联网的发达就能说明网上购物趋势突出吗？

不，新加坡人的顾虑还真不少。

在新加坡，9％的人表示他们专门在线下购物。20％的消费者表示离线购物的原因是由于担心退货问题。如果物品到达并且不符合描述或不合适的话，新加坡消费者担心退货的麻烦乃至必须保留该商品。并且线下购物对他们而言更多意味着习惯。

在新加坡，人们都喜欢在有空调的购物中心里购物，这几乎已经成为了一项“全国性的运动”。对于这个岛国的消费者来说，实体商店或购物中心通常只有几分钟的路程。

事实上，新加坡现在有着太多的商店。在经过多年的过度扩张后，商场运营商正在缩减业务规模。虽然实体零售商们指责经济疲软和电商购物的增加，但在电子商务领域，这个拥有560万人口的国家却落后于大多数发达国家。根据欧睿信息咨询公司称，去年，新加坡的电商销售仅占总零售销售额的4.6%，而在英国和美国，这一比例分别为15%和10%。

亚马逊要开新加坡站，这个市场值不值得进驻呢？