没有了标签，你还会买饮料吗？

近日，康师傅冰红茶和康师傅无糖冰红茶在线上旗舰店推出了主打低碳概念的无标签PET瓶包装。去掉标签后，瓶身仅有激光刻上的生产日期和名称。两款饮料将通过不同颜色的瓶盖进行区分，黄色为有糖版，黑色则代表无糖。目前，无标签瓶还不单独售卖，只可整箱购买。

这是国内首次推出的无标签饮料产品，因此在行业内外也备受关注。但从全球范围来看，像可口可乐、依云、三得利等多个品牌，在近几年中均已上线了无标签版本饮料。

当饮料没有了花花绿绿的标签，你还会为它买单吗？

哪些饮料品牌在去标签？

作为食品饮料消费领域最主要的包装形式之一，PET瓶的可回收绿色设计、循环回收利用受到全球的极大关注。像可口可乐、依云、雀巢这样的品牌已经完成了无标签PET瓶的线上线下投放。

去年年底，可口可乐在韩国首次推出名为“Coca-Cola Contour Label Free”的无标签PET瓶。这款PET瓶，瓶身无任何标签，通过在线渠道独家销售，产品相关信息列在二次包装上。这款产品有原味可口可乐和零度可口可乐两种，不同的是瓶盖的颜色。在这之前，可口可乐还曾通过其苏打水品牌Seagram’s、瓶装水品牌Pyeong ChangSoo和Vio Soonsoo以及饮料品牌Toreta，在韩国均推出过无标签包装。可口可乐在其可持续包装全球战略中提到，要在2030年实现所有饮料包装100%等量回收再利用。

今年年初，雀巢日本推出了“无标签”咖啡。这款咖啡采用无标签PET瓶设计，以每箱12瓶的形式整体销售，成分名称等标识被印制在箱体，回收标志被压印在PET瓶身，瓶盖上的标签则注明了产品类型。现在，这款产品已经在线下渠道销售。雀巢同样承诺在2025年前使其包装材料100%可回收或可重复使用，并将原生塑料的使用量减少三分之一，以回应消费市场日益增长的环保意识。

同样为了履行品牌可持续发展的承诺，去年上半年，矿泉水品牌依云在新加坡推出了首款无标签、100%可回收PET瓶子。瓶盖和瓶身都使用了可回收塑料，但与上述所讲的无标签瓶不一样，依云在瓶身采用了浮雕技术，将自己的品牌名称和logo雕在了瓶子上。消费者在购买时，依旧可以直观的看到这是依云品牌的矿泉水。一定程度上缓解了因为去掉标签而造成的品牌自身辨识度降低问题。

为何要去标签？

近两年，在全球“碳中和”、“碳达峰”的背景下，各行各业都在探索塑料及塑料制品的可持续发展路径，而饮料行业更是首当其冲。

在实现可持续发展的全球背景下，各大企业都提出了可持续发展战略。而对于饮料行业而言，减少瓶身塑料制品的使用，则是可持续发展战略中尤为重要的一环。对于各大饮料企业而言，PET瓶的可回收绿色设计、循环回收利用是可持续发展的一方面，去掉瓶身的塑料纸设计则是另一方面。比如康师傅这次对冰红茶和无糖冰红茶更换PET瓶和去掉标签这一措施，预计每年可减少PET粒子使用3400吨，迅速的降低了对塑料的使用，加快了可持续发展战略的落实。

Innova Market Insights数据显示，57%的全球消费者同意，当一个熟悉的品牌改变了包装设计，会吸引他们的重新关注。另据凯度一项全球研究报告显示，有87.5%的消费者在乎自己购买的产品是否符合“减量包装”标准，其中20%的人每天采取行动来减少日常的包装浪费。报告指出，如果有品牌能精准触达他们的话，这20%的人群蕴藏着巨大商机。

无标签瓶无疑是能触达这20%人群并更能获得他们青睐的产品，同时还可以提升消费者对品牌的好感。比如在康师傅饮品旗舰店中，针对无标签产品，消费者纷纷留下了类似“向企业致敬”的留言。

一款饮料去掉标签后，往往会受到媒体和消费者的关注，这也会为品牌带来额外大量的曝光和正面宣传。以康师傅冰红茶为例，在康师傅冰红茶的品牌官微中，用户对于无标签内容的留言与点赞明显高于其发布的其他内容。2月18日康师傅无标签瓶亮相，2月19日微信指数上涨1120%。3月11日，无标签版本的康师傅冰红茶产品正式上线前一天，大量媒体对这一相关内容进行了报道。根据微信指数显示，3月11日康师傅冰红茶指数近250万，其中公众号的占比高达70%。

去掉标签对饮料行业的影响

当越来越多的饮料品牌开始尝试去掉瓶身的标签，关于反对过度包装，降低企业生产成本的环保理念正在席卷各大饮料厂商。去标签化对饮料行业的影响变得愈发明显，但与此同时关于去掉标签后，不利于设计进步以及饮料造假的担忧也随之而来。

为了提升饮料的颜值吸引更多的消费者，许多饮料品牌的设计往往会将塑料标签包裹着整个饮料瓶。还有一些饮料的标签已经脱离原本的标注产品基本信息的功能，被设计得花花绿绿。通过靓丽的外表，在众多饮料中变得格外显眼。所以，去掉标签这一举动，首先就是解决饮料品牌瓶身过度包装的问题。

去掉标签也可以直接降低企业的生产成本。一般来说，饮料瓶上的标签多为PVC材质，而饮料瓶为PET材质。在回收过程中，两种材质要分别回收，降低回收效率的同时也增加了回收的成本。去掉标签，不仅可以减少企业在生产标签时所需要的费用，也避免了回收标签时的成本。

但无标签PET瓶的推出也让消费者有了一些担心。比如，在没有了标签之后，饮料的包装只剩下PET塑料瓶，饮料直接暴露在大庭广众之下。简单的包装更容易让不良商家模仿造假，降低了造假的成本。此外，没有了标签的饮料瓶，不同品牌饮料的辨识度随之降低，消费者对于分辨饮料的难度也随之提升。

长远来看，无标签产品的推出无疑是利国利民的举措，但产生的问题也同样不可忽视。随着无标签化的普及，对应无标签产品的服务体系也应当完善。各大品牌在无标签产品设计中也应当考虑设置无标签产品的防伪识别码，预防造假问题的产生。在辨识度方面，没有了标签的饮料可以将设计思路放在瓶体本身以及瓶盖当中。因为，唯有企业的无标签产品真的被消费者所辨认并接纳，可持续发展才能得以真正实现。