如何与皮肤“和平相处”

作者：易瓶纯净水

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从事美容行业将近50年历史的多芬（Dove）是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价值的品牌。

其旗下产品包括护肤品，洗发膏等。

1957年，多芬（Dove）美容香块在美国市场露面。

它向女性承诺，不会像普通肥皂那样使她们的皮肤干燥，而且确实如此。

因此，多芬（Dove）品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。

多芬（Dove）推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。

多芬（Dove）的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。

40多年来，多芬（Dove）一直用真人来做广告。

就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。

近期，多芬（Dove）联合新加坡“是好的”传播机构（GOODSTUPH）在新加坡推出了一个品牌影视广告。

这个广告以皮肤病作为切入点，多芬（Dove）希望通过这部广告，与社会上的一些关于皮肤病的偏见作斗争，激励皮肤患者变得无所畏惧，让社会少一些恐惧。

新加坡“是好的”传播机构（GOODSTUPH）成立于2010年，是一家具有社会影响力的营销机构，旨在将最好的数字营销和口碑营销结合起来，为品牌实现可衡量的结果。

目前，在新加坡和雅加达有35名员工。

广告将敏感皮肤患者与其皮肤之间的关系拟人化。

在这个影视广告中，四个女人分享了她们与湿疹抗争的过程，她们的心理及身体感受及最后她们是如何与皮肤和平相处的。

比阿特丽斯（Beatrice）在影片中描述道：

“你凌晨3点和我女儿吵架了，你在我怀孕前就出现了。她出生的时候，你又出现了，有时候你让我觉得我不是个好妈妈。你使我发痒。”

“我想让我的女儿知道，美丽永远在她心中”

杰曼（Germaine）在影片中描述道：

“我们一直在战斗，从未停止过，他让我困惑、生气、愤怒… 我划伤他，皮肤会被划破。”

“因为无能为力，我已经接受了，他是我的一部分。我觉得我很美”

雷切尔（Rachel）在影片中描述道：

“第一天，一切都很好，第二天你就生气了，你让我觉得我不值得和别人在一起，因为你我的衣服都在流血。”

“我告诉别人我有湿疹，我想穿什么，就穿什么。”

佐伊（Zoe）在影片中描述道：

“你发火的时候，我完全失控了。从身体上看，你简直是人间地狱。本能的反应是躲起来。”

“我笑对一切，笑是非常重要。

四位女性都描述了湿疹给她们生活带来的困扰，她们曾经为此挣扎、痛苦、沮丧，最后，也都和皮肤和平相处了。

通过影片让皮肤病患者之间直接沟通，给女性鼓励，告诉她们还有很多人和她们一样经受着皮肤病所带来的折磨，只要有勇气，我们是可以和皮肤和平共处的。

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