“西安年”文创爆款养成有“公式”模块化分区+定制商品+景区商业联动

“西安年·最中国”，文创产品的丰富彰显西安双创实力、展示西安智造魅力。在大唐不夜城逛下来，一个明显的感觉是，“西安年”会赚钱了。而如何让游客把文创商品抱回家，活动主办方还是花了心思的。模块化分区 +定制商品+景区商业联动，让人们忍不住要把“西安年”带回家。

街区改造，游客这样被带进店

首先是在环境提升改造上增加了营商的便利性。原先高高低低的台阶、人行道，被统一改造成一马平川的步行街，游人众多也不用担心脚下。不用上上下下，引导游人不由自主地走向步行街两侧的商铺。

而文创商品创意市集，从去年的店面随机分布，到今年进一步分类强化成四个类型，包括西安年主题文创市集，以及长安、华夏、丝路三大文创主题区域，分布在大唐不夜城的不同区域，分别主打西安年专属商品、陕西文创、国内文创以及国际文创商品。店铺招牌也进行了统一的形象设计。文创市集的店铺进行了统一的设计装修，整体以突出西安年元素为主，设计风格大气、喜庆，颇具唐风。

除了西安博物院、陕西历史博物馆、西安城墙、西安寒窑等文博单位的文创产品集体亮相，戏宝萌、唐富贵等陕西文创企业的IP产品也在大唐不夜城得到展示。在丝路文创区，巴基斯坦木制化妆盒、俄罗斯套娃、新加坡蜡染、日本瓷器等国外文创商品为创意集市带来异域风情。

定制产品西安年主题文创卖断货

店铺搭建好了，究竟游客买走了什么呢？华商报记者进行走访西安年主题文创市集，寻找着带有西安独有印记的文创产品，发现里带有西安年LOGO的货品非常抢手。

主办方定制的印有西安年主题LOGO的双面双色围巾，已经只有展示品，全都卖断货了。店员介绍：“今年的主题围巾演员喜欢戴，前来参加活动的嘉宾也喜欢戴，红黄、红蓝两款撞色也不俗气，正好天气寒冷，围这样一条围巾喜气洋洋，还很实用。”同样具有实用功能的还有西安年的便笺纸，乍看平淡无奇，当你一张张撕完便笺纸，就会露出西安年·最中国的字样。此外还有音乐盒、充电宝、冰箱贴等“西安年”专属文创产品。

而在步行街上随便走走。你还能看到很多与唐文化以及过年主题相关的文创产品，比如“宫灯”和仿古发饰，而皮影里的猪八戒形象和小猪佩奇形象因为生肖猪年特别受欢迎。在一家主打创意瓷器的店里，瓷制的项链、耳环很热销，店主很有心，还特意定制了印有西安年主题LOGO的陶瓷盘子、杯子，她骄傲地说：“我家杯子被当作礼品赠送参与‘西安年’活动的外宾，有一款都卖断货了。”

景商联动 把大唐不夜城搬回家

游览过大唐不夜城的游客，一定对街区设置的一些雕塑作品印象深刻，包括李白、唐僧、唐明皇与杨贵妃、王宝钏与薛平贵，还有膘肥体壮的唐马。造型很萌，是游客合影的超级网红。

而当你走进西安年主题文创店，就会发现，这些雕塑被做成缩小版的装饰摆件，景区供游人拍照的雕塑简直就是活广告，相关的货品卖得非常快。一位服务员告诉华商报记者：“唐马是设计师李向宇的作品，灵感是昭陵六骏，造型圆润贵气，还有不同的颜色，有的模仿唐三彩的斑驳色彩，还有非常时尚的金属银和电光红等颜色。电光红中号唐马最热卖，我们补了好几次货，现在还是断货状态。”除了装饰摆件，这些文创IP还被制成了精美的钥匙扣、书签等，销量都不错。

景区文创方面的负责人向华商报介绍：“我们集纳了西安文创单位的IP形象，进行优化，增加宝相花等背景图案，统一制作成雕塑小品摆放在街区，一方面非常契合大唐不夜城的唐文化氛围，另一方面也是对本地文创的宣传。这样景观和商业的联动，取得了不错的效果。”

来源：华商报 - 2019年02月19日 - B1