爱马仕洗衣店、香奈儿咖啡馆、YSL游轮趴，大牌们都在闹哪样？
来源 | 陈列共和（ID：chenliegonghe）可能是中国最具影响力的零售体验自媒体
共和君说：
这么多快闪店，我都想一个个去打卡了！
在过去的一年，快闪店掀起了一股“快闪”热潮，可以说是火爆国内外的营销方式。很多大牌都加入了“快闪店”的行列，爱马仕开了洗衣店、YSL 把游轮开到了上海、香奈儿开了咖啡屋......一起来看看他们都是怎么玩转的吧~
01、Google粉红甜甜圈快闪店
作为全球最大的搜索引擎公司，居然开起了这么粉腻的快闪店，而且还免费送甜甜圈！就只为宣传 Google 新出的智能音响 “Google Home Mini ”。
这个小粉店里还有橱窗，而且还装上了霓虹灯馆，甜甜圈在灯光的照射下显得更加秀色可餐，看着都想流口水！
甜甜圈是通过游戏的方式派送的，在店内会有一个“发货小窗”，摇一下窗边的铃游戏就开始了。
窗边有一份“语音菜单”，根据 “菜单” 说出你想要的 “命令”
小窗里就会掉下一个包装好的甜甜圈盒子
运气好的话你的甜甜圈里面就会有耳机啦~
Google 还设了一个专门用来拍照的区域叫 “Sprinkle Booth”，模拟了给甜甜圈撒糖粉和巧克力针的台子，人站上去，给自己撒闪片，然后拍照。
02、Hermès 洗衣店
爱马仕在很多国家推出了爱马仕丝巾快闪清洗店（ HermèsMatic ）反响不错，2017年又在纽约继续推出这项服务。
这个洗衣店其实不是洗衣服的，而是用来玩丝巾染色的，你可以把自己的 Hermès 丝巾丢进去，选择颜色后在48小时内即可染色完毕，经过烘干来恢复柔软，一条新的丝巾就出现啦，而且整个过程是完全免费的。
Hermès 希望通过洗衣快闪店增强与客户沟通和交流。目前看来这种做法很成功，不仅让熟客能更好的体验售后服务，还吸引了大批新客前来 “尝鲜”。
03、YSL玩转黑胶主题派对
为庆祝YSL黑管唇釉的上市，YSL精心策划了一场玩转黑胶主题派对，在上海红坊创意园区打造了一个超酷的集装箱装置，彩妆和电音结合，相当的酷炫！
你可以在酷黑的集装箱空间探索YSL黑管唇釉和黑胶电音的混搭潮流，还有专属彩妆师打造最IN妆容、专属手绘黑胶封面、升级版本烫金刻字…...
04、YSL游轮派对
1月刚开完黑胶派对，YSL隔了3个月又在上海搞了一波大事情，把风靡全球的 “YSL BEAUTY CLUB” 游轮快闪店带到了上海。
这个游轮总共有3层，1楼以璀璨星辰风格打造，黑或金，随手一拍即成风景。
2楼是VR科技360°感受巴黎的美景，体验反转巴黎香水带来的天旋地转。
3楼是轮船的甲板，在这里你可以一览外滩江景，还可以享受潮音party~
听说这里还有一个口红ATM机，投一个 YSL 币进去，就能拧出一支口红。
05、Chanel Coco Café
Chanel 为宣传新上市的彩妆产品，在东京、多伦多、新加坡等城市进行了巡回快闪，2017年也在上海开了咖啡主题的快闪店 Coco Cafe 。
整家店的装饰充满chanel少女情怀，店内设有吧台和卡座，有卖香水的“Juice Bar”、做护理的“Bubble Bar”、拍照区、彩妆使用区、体感互动装置等。
在体验过后可以免费兑换香奈儿咖啡，有美式、卡布奇诺和拿铁三种选择，临走前还会送你可爱的红唇棒棒糖。
快闪店里展示的不仅有当季的新品，还包括了CHANEL的经典明星彩妆产品，简直犹如一个全球最大的CHANEL博物馆！不过里面的新品仅供试用，不能直接购买。
06、G-SHOCK x FRANK’S CHOP SHOP & MARLEY COFFEE
买个手表还能预约剪发？还有咖啡喝？G-SHOCK 不好好卖表，也搞起了快闪店。
G-SHOCK 为了让上海的潮流达人体验了一把最正宗的纽约都市生活。把位于上海淮海中路的专门店二楼改造成为一间极具风格的快闪店铺，并引入纽约著名美发屋品牌 FRANK’S CHOP SHOP 以及有机咖啡品牌 MARLEY COFFEE。
在这里，不仅可以购买到 G-SHOCK/BABY-G 全系列旗舰新品，消费满 890 元以上，还有机会免费预约 FRANK’S CHOP SHOP 的理发服务；还能享受纯正的蓝山有机咖啡，每日仅限量供应 100 杯。
07、New Balance 247 潮流便利店
New Balance 110周年之际推出了全新型号 247 系列鞋款，这串数字的含义是 1 天 24 小时，1 星期 7 日，而每个人都可以拥有 247 的城市生活理念。
基于此，New Balance 以24小时便利店的形式推出了一系列快闪店，覆盖香港、上海、台北、北京等大中华地区。
New Balance 247 潮流便利店 / 北京
北京站选在了人气旺盛的三里屯太古里，店内除了New Balance 247 系列的各个鞋款外，还有零食货架、夹娃娃机、吧台等，完全就是一间城市便利店的样子。
三里屯快闪店开幕当日，品牌还邀请到形象大使黄子韬以及女子组合 Super Girls 成员李静仪站台助阵。
08、PUMA x SNEAKER CAFE
运动品牌 PUMA，今年也在上海开了一个 SNEAKER CAFE 快闪店！回忆 PUMA 的经典鞋款，感受球鞋文化...还有自制棉花糖，DIY袜子，限定款下午茶......
有鞋，有故事，有玩，有美食等等，吸引了一大批 PUMA 粉前来打卡！
09、优衣库 x GRAND PRIX（任天堂）
优衣库邀请到百年游戏厂牌任天堂（GRAND PRIX），推出了包括超级马里奥、皮卡丘、银河战士等数十款联名 T 恤，为了庆祝该联名系列在北美地区的正式发售， 在纽约第五大道的旗舰店开设了一间“任天堂”主题快闪店。
店铺中打造了经典游戏《Super Mario Bros.》第一关 World 1-1 的模样，与现场粉丝上演实景游戏互动。
还设有夹娃娃机、《Mario Bros.》复古弹珠机、《Donkey Kong》街机等，让你不仅可以找回童年记忆，还能亲手体验一把复古单机游戏的乐趣。
10、Coach “纽约地铁”快闪店
Coach 及连卡佛联手在上海的时代广场，开了一个以 “Artof Expression” 为主题的 “纽约地铁” 快闪店。
快闪店以纽约地铁站为设计原型，现场以真实比例的地铁车厢作为店面，车上刷有各种涂鸦，同时搭配马克赛幕墙。
在这里除了能买到最新的2017秋冬系列外，Coach 还提供个人化服务。
你可以为品牌极具代表性的 Dinky 手袋加配 COACH 特色皮革製茶玫瑰；为皮革手袋、银包和配件饰等盖上 Monogram 或 COACH 特色印章，以及为自己最喜欢的 COACH 手袋挑选独立发售的全新铬鞣皮带。
看到这里，你有什么样的感觉，是不是包罗万象，各种玩法的快闪店都有~当然，这只是共和君罗列出来的一部分，还有很多好玩有趣的，比如知乎的 “不知道诊所”、QQ音乐快闪店、网易 “拖延症” 酒馆......
为什么现在这么多大牌热衷于开快闪店呢？因为相比传统店铺，它有这3点优势：
1.时间短、地点自由
快闪店的借租期短，相对成本较低，适合新兴品牌或产品试水市场，而且地点可以很随性，不限制于建筑格局，甚至不限制于形式。
2.有话题性
当快闪店不以销售为目的，只为宣传品牌，找到话题和消费者互动，能引发消费者的情感共鸣。
3.体验式营销
如今是 “无体验，不消费 ” 的时代，实体商业必须变着法子玩，设计富有创意性的店铺，用个性化的体验和服务，去赢得消费者的心。
“快闪”热风已经被吹起，无论是新兴品牌、还是人们熟知的大众品牌、线上电商，甚至一向高冷的奢侈品都纷纷涌入。去年快闪店都这么火了，今年会更好玩吗？让我们一起期待吧！
来源 | 陈列共和（ID：chenliegonghe）可能是中国最具影响力的零售体验自媒体
评论