新加坡会出现“罗永浩直播带货”的盛况吗？我说：有可能

就在新加坡新加坡网民普遍关注新加坡疫情冠状病毒肺炎确诊人数达到1000的同时，大中华区的数亿网友正紧盯着屏幕，看着体态略胖，戴着眼镜的罗永浩X宝直播首秀…

抱歉，靠谱哥看了三分钟，还是转了台，毕竟，老罗这嘴皮子还不够溜、节奏把控也不当，而且产品咱在国外也不方便买…

老罗首秀，为各品牌省了数亿元公关费！

但毫无疑问，这场“商演”让罗永浩和各品牌赚足了眼球，1.4亿元人民币的销售额还在其次（毕竟净利润不高），但各品牌就冲着这强大的免费宣传、公关稿，就值回“票价”了啊，要知道在中国国内，如今一个自媒体大V的一篇公关稿，动辄就几十万元人民币。然而，对于老罗首秀，不光是传统财经媒体竞相报道，就连自媒体也纷纷蹭热度（笔者似乎也不例外），甚至连罗永浩的个人奋斗史也被重新扒拉出来，“载入”各自媒体史册。

凌晨1点30分，靠谱哥在度娘上键入“罗永浩 直播”的关键词，出来的结果有11,900,000条信息，在谷哥上搜若同样的中文关键词，有14,700,000条结果。这还不包括英文、马来文、印度文等各类语文。你说说，X宝、X米以及其他品牌今年的公关KPI一战即得？总计数亿元的公关费都省了，各品牌就偷着乐吧！

碰巧，昨天靠谱哥也写了一篇文章，谈疫情期间中国的直播、IP带货风生水起，就有不少热心朋友说“咱坡被远远甩在后面”，咱们也要做起来啊。更有人弱弱地问了一句：新加坡可以做成直播，甚至做成这样的直播吗？要靠谱哥说：一切皆有可能，但在新加坡，做成这样的盛况，是有挑战的。

可能性是有的！

因为Everything is possible.任何事情都是可能的。先别急着摇头，你为什么不怀疑新加坡出不了歌星？是因为有林俊杰、孙燕姿、蔡健雅等成功的例子啊。所以，出个老罗这样的直播带货的主，还真不是没有可能。话说，像林俊杰，最近还真的上了直播，只不过貌似还没有带货。

但，你之所以摇头，估计是因为：

挑战是大大的！

是啊，靠谱哥虽然长得比老罗帅不了多少，却也有近五年间歇性直播的经历，这里就稍微聊聊在新加坡做直播的短板在哪儿。

1. 没有好的平台

我猜，很多朋友会认为，新加坡的市场体量不够大是一大主因，但靠谱哥对这个只能说Yes and No，之所以答案的前半句是Yes，是因为新加坡以国家论，只有570万人口，如果单论能看中文节目的人，那又少了很多。不过，之所以这个答案的后半部分是NO，是因为现在拼网络体量并不单单拼的是各平台所在国家的市场体量，而且拼的还有在网络这个没有国界没有疆域的市场的体量。你看中国“抖音”国际版TikTok，仅仅2018年上半年在苹果应用程序端的下载量就过亿了，在美国的下载量更是轰动到美国政府都要介入的程度。但在本地，各传统媒体、社交平台、网络平台都想打造自己的直播环境，结果因为太散，所以谁也难以撑起大局，最后各自玩各自的。

所以，靠谱哥把第一条理由定为没有好的平台。

当然，要打造好的平台，就要看准目标市场，投入资本，才有可能做成。

2. 没有MCN打造、没有“引流”等灵活的市场运作机制

中国网络直播已兴起了好几年，从低端的露肉卖弄风情，到口红一哥李佳琦、直播一姐薇娅带货直播，再到疫情期间更多明星跨界，如今连创业者老罗也下海，可说是有很多花样变着玩。但万变不离其宗，这个“宗”就是灵活的市场运作机制。

在大中华区，MCN公司数不胜数，但这个概念，在新加坡，还不是很多人知道，最出名的娱乐制作公司也还在靠制作传统的电视节目、短剧赚钱。MCN所谓灵活的市场运作机制，一是靠自己砸钱捧，化妆、整容、拍硬照、视频，各种宣传；再就是结合平台力量，谈合作，共同捧，笔者近半年来有幸参与了从央视直播（平台粉丝巨多，客户端就上亿）、微博直播、Facebook直播、梨视频直播、电视台直播等等多个直播，也逐渐看到，各类型直播的推新人方式数不胜数，靠谱哥不方便剧透，但说实话，新加坡的直播方式，还是太简单了。

简单来说，直播就是靠粉丝量，来带货。然而，粉丝量从哪儿来？靠谱哥几年前就曾参与过新加坡某媒体集团的第一代直播，当时准备了足够丰富的内容，还靠人脉关系拉来能讲中文的日本明星和一位甜美电台DJ，吸引了几万人次观看，自以为了不得了，回家一看，和另外一家靠卖弄性感直播的流量也差不了多少。

然而，如今不同了，只要MCN愿意，只要平台愿意，是可以把你捧出来的，正如昨晚X宝，事前就做了宣发工作，当晚又把最多的流量直接引流到老罗身上，他想不火爆，都不可能啊。

反观新加坡这里，做直播的个别传统媒体，基本上和原本做电视节目没很大区别，缺乏新意；而新媒体平台，即便是做直播，也都是规规矩矩，少了“新”，也就不太让人上心了。

新加坡网红S-Hook姐直播。

3. 没有培养人才

注意，我没有说缺乏人才，每个地方都有各类型的人才，但如何培养出来？以往，新加坡的小朋友大都被灌输要做律师、会计师、医生这类专业人才，但，如今，你要让他去做网红？估计，很多爸妈都不能接受。所以，你会看到生活中不少帅哥美女，能说会道的人才，但想去电视台或者进入娱乐行业的还是少之又少。这跟培养人才的环境有很大的关系。

当然，这也跟培养人才的方式有关。中国培养网红的MCN机构已经行成了一个体系，和平台的合作也成为体系。但在本地，还是缺乏一套培养的方式。我进过本地一家相对年轻的娱乐公司，里面摆的仍是似乎十年前流行的摆拍照片，并不是根据其特色打造的视频。这，也真的有点落伍了。

再有，就是，在中国，各领域都有人在各平台开自己的账号，就像老罗这样打造个人品牌，但在新加坡，除了政治人物和艺人，还有极少数网红会做自己的平台，专业领域开公共账号的少之又少。

IP直播带货，是一种还算新的新鲜事物，疫情过后，估计在中国会越玩越大，毕竟，利益当头，IP直播卖车、卖房都不算是新鲜事了。

然而，对新加坡而言，机遇是有，挑战更大啊…