结婚率创新低 纸尿裤行业还能稳得住吗？

韩国统计厅近日发布的《2018年出生统计》显示，去年韩国的合计生育率为0.98，韩国成了全世界唯一一个生育率低于“1”的国家，这意味着每名韩国女性在育龄（15-49岁）平均生育子女数量不到1人。韩国《中央日报》指出，这个数据创下1970年韩国开始生育率统计以来的最低记录。去年韩国的新生儿数量仅有32.68万人，比2017年减少3.09万人，同样创下历史最低记录。

生育率下降是目前很多发达国家和地区普遍面临的问题，经济形势及社会因素多方面影响下，育龄青年选择晚婚、晚育者持续增加，甚至有部分人群选择不生育。母婴行业作为一个与新生儿出生息息相关的行业，受到出生率下降的影响较其他行业更大。

中国结婚率创十年新低，婚育意愿受多种因素影响

韩国生育率创最低记录引起热议的同时，近期中国“结婚率创近10年新低”也一度登上微博热搜，成为网名热议的焦点。根据国家统计局和民政部的数据，全国范围来看，2018年结婚率为7.2‰，从不同省份来看，经济越发达的地区结婚率越低，上海、北京、浙江、广东等地的结婚率普遍偏低。除了结婚数据，离婚数据也是一个惊人的数字。根据民政部公布的数据，2018年全国结婚人数为2617万对，离婚人数约960万对。结婚率逐年下降，离婚率逐年上升，背后的原因何在呢？

综合现状，结婚率持续走低的原因可以分为两个方面。客观上，生活成本越来越高，年轻人不愿结婚不愿生娃的原因总结起来就是一个字：“穷”。高居不下的房价不断压榨着年轻人的生活，作为生育主力的80后、90后每月收入的一部分固定用于交房租、还房贷。其次，育儿的经济成本、时间成本越来越高昂，教育资源竞争激烈，各种兴趣班的兴起也加重了教育方面的花销。近年来，居民的医疗保健支出逐年增长，一个典型的80后家庭，要抚养一个孩子，赡养4个老人，生活压力是很大的。从主观上来说，现在年轻人的婚育观发生了转变，不愿将就、不愿为结婚降低生活质量、自我意识提高等使得女性的婚育意愿降低。

专家分析，根本原因在于结婚人数的结构性减少。未来，随着男女比例失调，男性找对象难度加大，结婚率有可能进一步降低，出生人口将进一步减少。

数据来源：国家统计局普查

北京大学光华管理学院副教授王辉表示，“当今世界，一个国家要想保持跨代际人口数量不变，总和生育率要维持在2.1左右。相对于这个指标，现在中国的总和生育率是处在较低的水平。生育率低于2.1，人口跨代际就会缩减，年轻人比例就会越来越低，这是我国人口结构面临的一个重要问题。”

出生率降低，老龄化现象凸显

伴随着新生儿数量的减少，人口老龄化现象日益凸显。以日本为例，近日日本发布的最新版《高龄社会白皮书》预测，到2040年日本将迎来人口老龄化高峰，2065年日本65岁以上人口将达到3381万。而在中国，根据国家统计局发布的数据，2018年65周岁及以上人数量为16658万人，占总人口的11.9%，且呈现上升趋势。提高生育率成为很多国家不得不考虑的问题。包括日本、新加坡、韩国等很多国家都曾通过生育补贴、延长产假等方式鼓励生育，但效果并不明显。

65岁以上人口（高龄社会白皮书2019年版，万人）

纸尿裤市场挑战与机遇并存

少子化趋势为母婴行业发展带来一定的冲击，但随着消费升级以及精细化育儿理念的传播，纸尿裤市场其实有着更大的发展空间。高端产品以及根据不同人群、不同功能、不同场景细分的纸尿裤显示出巨大的发展潜力。英氏控股副总裁万建明在前不久母婴行业观察举办的全球母婴大会上表示，“纸尿裤增长未来一定是非常可观的，有三大指标：第一、纸尿裤的品类渗透率依然很低；第二、每天的使用片数还是很少；第三、与国外比使用的周期很短。”在品类上，以拉拉裤为例，从2013年到2018年，拉拉裤的市场份额从8.78%增长到了27.2%，目前，拉拉裤已成为纸尿裤类目的超级趋势单品。在整体渗透率上，我国纸尿裤市场渗透率远低于世界平均水平，2001年，我国纸尿裤渗透率只有2.1%，2018年已经达到70.8%，但是对标美国96%的渗透率和日本90%的渗透率，仍然有上升空间。随着渠道下沉，乡镇及农村地区的消费能力不可估量。

人口老龄化对纸尿裤行业而言也将是一个新的机会点。80年代出生的独生子女赡养老人的时间成本往往比经济成本更昂贵，当前成人纸尿裤市场正在快速打开。据统计，2018年成人失禁用品市场规模达70.3亿元，比2017年增长11.8%。市场渗透率为3%，远低于12%的世界平均水平。随着中国人均可支配收入的增长以及人们观念的变化，成人纸尿裤市场规模还将不断增长。目前国内的成人纸尿裤市场还处于无序竞争的状态，电商是主流的销售平台，且线上销售数据显示，国产销量超过90%以上，对于国产品牌来说，成人纸尿裤是一个值得把握的机会。目前这一市场处于先导期，品牌格局尚未形成，企业可以抓住这一商机，在未来占据更多人口老龄化的红利。随着出生率下降，成人纸尿裤将成为拉动企业增长的新增量。