优衣库发售Kaws联名款遭哄抢，本土原创离爆款还有多远？

六月三日零点，优衣库旗舰店线上发售与纽约潮流艺术家KAWS合作的“KAWS：SUMMER”系列，三秒抢空，线下不甘落后，继上次星巴克“圣杯战争”之后（复习点这里），今年迎来了第二轮哄抢式囤货潮，二手转卖市场卖出原售价数倍的价格，而各路盗版仿制产品也在电商平台快速给出了反应。

99元的潮品价格

据官方消息，这一系列的产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包，图案不仅有KAWS最经典的“XX眼+骷髅”形象的COMPANION，还有KAWS 2016年在曼谷进行个人展览时首次公开的公仔BFF，尤其是粉色BFF更为知名——Dior男装设计师Kim Jones曾将其加入到Dior 2018年秋冬系列。

而这次合作无疑是一次以平价接近潮流先锋的最佳时机；甚至对于那些并不了解KAWS也对进军时尚圈并无兴趣的普通消费者而言，够高的衣品美学和话题度，也成为一种时下最有效的社交货币——99元的潮品价格几乎消除了购买门槛。

网友调侃，“全员恶人”之后，中国服饰潮流或许要向“全员KAWS”升级。

于是，全国各地从昨天就出现了无数丧尸屠城的“迷惑行为”现场：通宵排队，扒光模特，顶坏卷帘门，甚至大打出手，但是即使如此努力，依然有人未能如愿以偿。

在这种明显的供求不平等之下，消费者都开始转而涌向其他渠道，部分电商平台非旗舰店单店已售出5000余件，真假难辨；而二手转卖平台标着“全新”“转卖”的商场同款更是卖得风生水起，价格是原品正价的两到四倍不等。

本土设计原创发力不足

仅是2019年不同领域的几次格斗式抢购就能充分说明消费者的购买力持续在线，但快时尚领域一衣难求的现实对面依然是国潮品牌的滞销窘境——身处原创驱动的时代，但本土原创一直反响平平，现象级的爆款更是屈指可数。

近几年来国潮兴起，以李宁、回力等为代表的品牌开始进入一个全新的转型阶段，尤其是92年死而复生的传奇回力，借力复古情怀的热潮加上明星带货式营销，一时之间被捧为“国货之光”，炙手可热，2008年只卖了1.5亿的回力，在2017年取得了60亿的销售业绩，堪称奇迹。

令人始料未及的是质疑很快随之而来，回力数款设计抄袭痕迹明显，adidas、Vans、CONVERSE无一幸免，甚至连同为本土品牌的李宁也被回力“盯上”，情怀消费过度，设计能力显弱，最后只剩“全民找茬”、对比抄袭的尴尬，高开低走背后是对设计原创力的不自信和一定程度上的漠然。

设计环境一直在改善，但是原创力不能只依赖于激发。占有各项资源优势的龙头企业对待自主设计的随意和轻视，让“国潮”只成为圈地自萌的一时狂热，本土原创的影响力式微，爆款只依赖于借力，才是本土原创设计现状的最大威胁。

电商平台“杀”不尽的盗版

客观地讲，本土无设计吗？当然不是。

NUDE衣帽架抱得德国红点最高奖之后，不但被红点博物馆永久收藏，登录意大利米兰家具展主场，受邀参展米兰卫星展20周年纪念展，产品更是陆续销往德国、英国、美国、意大利、澳洲、新西兰、日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国等14个国家和地区。

图源NUDE衣帽架设计师微博长文《原创已死》

然而就是这样的设计水准，在电商平台里依然活不下去，山寨店铺最多的时候达到288家之多，原创的NUDE衣帽架的销量跌到谷底，“仓库囤积了大量产品，生产线几近停工，工人师傅面临失业。” 最终只能清仓筹款，遣散团队。

图源NUDE衣帽架设计师微博长文《原创已死》

堂而皇之的抄袭山寨，断尾求生的设计者和生产者，在这一场拉锯战中显得实力悬殊，而这只是成千上万起侵权案例中的一个。

近些年来，电商平台成为滋生盗版的沃土，尽管平台本身并非无所作为，但是对于无孔不入的抄袭侵权而言还远远不够，这种趋利的抄袭在向纵深发展的同时涉及面也更加广泛——从产品款式，到设计图样，甚至营销文案，店铺网页设计……当互相抄袭成为牟利的捷径，苦心孤诣、精于创作的原创者就成为最大的受害者。

结语

被抄袭绝不该是原创者的宿命，原创者本人的态度决定着权益实现的可能性，现象级产品的风靡和设计卖座背后是原创设计者们夜以继日的构思和创作，如何预防性保护，如何积极维权，需要被更多原创者们重视和关注。

在版权环境渐趋明朗，并且开始向更多领域积极拓展、纵深发展的同时，原创者们维护权益的机会更多，方式也更便捷，专注于创作的人值得享受创作的甜头和维权的便利——这也是原创宝始终在寻找的答案。