90后的韭菜快割完了，炒鞋炒盲盒的“炒富”癫狂要糊了？

文 | 西局

今年夏天走向高潮的“炒富”式癫狂，看来要糊了。

据红星新闻报道，近日，消失三个多月的鞋商“刘饼干”取保候审后再度露面，表示要用做潮流服装的形式还款，在鞋圈又一次引起轩然大波。在今年7月，这位90后鞋商被曝出欠款跑路，后被派出所拘留。其中涉案金额，高达上千万元。

此前的10月18日，央行上海分行发布了一份金融简报，提醒大家要警惕“炒鞋”热潮，防范金融风险。其中明确指出，近期国内球鞋转卖出现了“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，各义务机构应高度关注，采取有效措施切实防范此类风险。

这意味着，“炒鞋”看来已经被监管机构层面关注。

一场“炒富”风暴在今年夏天达到高潮，潮鞋无疑是其中最为引人注目的存在。一双原价1299元的新款球鞋，可以卖到10倍的高价。当年的币圈达人、90后的年轻潮人、直播圈的网红，纷纷加入其中。

然而，炒鞋只是今年这场投机狂欢的现象之一。

在这个时代，万物皆可炒。炒鞋还未平息，炒盲盒又一度兴起。这类盒装手办，在拆盒之前玩家并不能预知其中装的是哪一款玩偶。但在这个圈子里，收集了数百甚至上千个盲盒的玩家并不少见。上一年，天猫在盲盒上年花费超过2万的玩家已经达到20万，购买力最强的用户一年在其上花费了上百万元，其中大多数都是95后。

巨大的溢价空间，带来的是真金白银的刺激。原本由“爱好”和“收藏”开启的潮鞋和手办等商品的市场，迅速演变成了一场火爆的金融投机游戏。

和潮鞋一样，盲盒中稀有的隐藏款一旦拿到二手市场上，就是无数倍的增值。列名闲鱼盲盒涨价榜第一名的泡泡玛特潘神圣诞隐藏款，就从最初的59元，一路涨到了2350元，价格狂涨了39倍。

据了解，球鞋的原价，基本都在一两千元左右；而至于盲盒手办，生产厂的客单价也一般都在12-17元之间。但当它们的价格被“炒”上天的同时，都吸引了大批的散户加入，一掷千金，彷如群体性失去理智的癫狂。

最近，炒“Lolita”风格的裙子也跟上了炒鞋和盲盒的脚步，成为前沿的生意。一条裙子上十万元，1000多元购买的裙子转手就能卖上4000-5000元。

70后炒房、80后炒股、90后炒币。而95后甚至00后的人生第一次资本教育，就由球鞋和手办、lo裙等“玩物”完成。然而，谁也没有预料到，“炒富”的市场基础是如此脆弱，风险也是猝不及防。

不久前，当NBA的光环在中国崩盘，潮鞋圈也曾迎来了一次熊市的风险。微信朋友圈悄然流传，一位囤了几十双球鞋的玩家抱怨说，“人在天台了”。有用户提出，其在交易平台上寄存的诸如AJ1刮刮乐等NBA联名球鞋，在没有得到任何通知的情况下，在NBA事件发酵后，就被悄然下架。

在NBA事件刚刚爆出的两天内，据多家媒体报道，潮鞋的市场价普跌了大约7%左右。与NBA相关的系列鞋款，下跌幅度更为明显，预计在10%左右。尽管现在球鞋的价格开始回升，但是这仍然让玩家们心有余悸。

现在看来，泡沫的破裂，也许会比人们想象得更快。日光之下，原本就没有新鲜事。无论是炒股、炒房还是炒币，乃至于炒鞋、炒盲盒、炒裙子，每一场金融投机的背后，都是逐利、侥幸和不计后果的人性的角逐。

百年未变。

小众而疯狂

当前这些包含泡沫的市场，虽然小众，但却疯狂。

以潮鞋为例，在二级市场，阿迪与著名饶舌歌手坎耶-维斯特合作的Yeezys系列（也即是俗称的“椰子鞋”）一度被炒到好几万元。今年3月，AJ6樱花粉球鞋在发售时的线上摇号，吸引了有30万人参与。官方售价在1200元人民币左右的球鞋，能够在数个月内，价格上升至上万元。

今年8月，台风“利奇马”袭向天津城区。但为了买到三款限量版新鞋，一家门店前仍然在凌晨5点就排了大约200来人的队伍。到上午10点，门店准备的500张号码牌就已经全部发完。

9月26日，交易平台nice发布了一条微博公告，称部分商品“闪购”价格出现不合理波动，少量用户恶意哄抬闪购价格，因此封禁了平台上的68名用户，并表示将进一步整顿炒鞋行为。

“鞋是用来穿的，不是用来炒的”，在此之前，潮品交易平台毒App已经喊出了这类口号。然而，用户们却并不买账。在nice微博声明下面的评论中，有用户在嘲讽其“贼喊捉贼”。

交易平台们出现之后，潮鞋的交易也迅速出现了“资产证券化”的趋势。球鞋买卖也不再是实物的交易，而是向“云”炒鞋进化。

陈海（化名）只是个20多岁的年轻人，但已经在鞋圈混迹了14年，是个具有丰富经验的“前辈”。在他的回忆里，当年他入圈时，球鞋还是潮文化的象征，一款新鞋在手，标志了同类人群对街头文化的理解、价值理念的认同。

基本只有陈海这样的学生党，才愿意把时间花在线下门店抽签排队上。他排的最长的一次队是在新加坡，带上食物和板凳、毯子，困了就在队伍中打个地铺，那次他花了足足20个小时，才买到心仪的球鞋。

但现在并不是“玩物丧志”的年代了。这些限量版的新鞋，不等他们走出店门，就可以两倍、三倍的价格可以倒手。

潮鞋在市场上的价格和审美无关。只要符合个人的兴趣、符合大众的认可度，球鞋，就有了投资和流通的价值。然而，球鞋在二级市场的火爆，也同样“离不开商家这几年的推波助澜。”陈海说。知名球鞋厂商推出限量款的时间间隔越来越短，球星代言越炒越火，无形中都在催生着这块市场。

黄牛和羊毛党在所有供需不平衡的市场上，都有生存的空间。在陈海的记忆中，即使是在十几年前的北京，有钱的人就可以花个几十元雇佣民工在凌晨去替自己排队，早已见怪不怪了。但在这个全新的全民皆“炒客”时代，在买潮鞋的队伍中，发现上了年纪的大爷、大妈们的身影时，他还是惊呆了。

这些人的背后，是在球鞋市场上面起舞的中小鞋贩们。他们排队抽中的签，转手给鞋贩，就能赚个150-200元。而一双价格在一两千元的鞋子，买到手之后，出门转手就是两三倍的溢价。至于在线上通过机器作弊抽签、私下联系店员抽签等，也是鞋贩们常见的手段。

现在，已经有了更复杂的因素在搅动着潮鞋市场的价格。

诸如nice等交易平台的介入，让“炒鞋”获得了更大的空间。在这些平台上，甚至有了类似于股票市场的K线图和指数分析。在一般的球鞋交易之外，这些平台上还有更加有特色的服务——商品在平台上售出后，如果用户要再次交易，只需要直接选择倒手出售，而不需要有实物的出库、入库等实体交易流程。

“云炒鞋”为更进一步的金融交易模式提供了土壤。在nice的公告中，也提到了“炒鞋”是如何操作的：大量“羊毛党”自建小号，用不同的手机对刷买卖，造成鞋源紧张的假象，进而哄抬鞋品价格。

所谓云炒鞋，不折不扣的韭菜盘。

掌握了大量资金和影响力的大“庄家”也从中诞生。他们会预估某些鞋款的畅销色和部分黄金鞋码，雇人抢购买断。根据《第一财经》报道，2018年11月，一款AJ联名鞋在昆明发售。一个东北炒家坐飞机赶到昆明，以每人200元的价格临时招了50个人排队抢鞋。昆明市场总共投放了26双AJ，被这个炒家一人就“吃”下了21双。

今年6月20日的“乱冲日”，一度搅乱了球鞋市场。庄家们大规模买下部分限量鞋款，垄断该鞋款的价格，带动小散户们跟风，炒热价格，也造成球鞋市场的大量泡沫。

“十几个人的团体做，一年赚个两三百万不成问题。”陈海认识的一位朋友，从他入圈起就开始“下海”了。“他在美国新加坡等地都有渠道，一年买鞋的支出大约几万美元。”至于他的具体收入，陈海只是说：“即使在10年前，一年赚个三五万美金都不成问题。”

原来币圈的玩家们也坐不住了。今年5月21日，55交易所上线了首个ATO潮牌通证SUP，基于AJ球鞋作为投资标的，表示运用区块链技术，将潮鞋通证化，用户通过购买它，可选择购买潮牌的一部分，如果不想换取实物，将潮鞋通证卖掉也可以享受其升值带来的红利。8月23日，另一家交易所胖比特，也上线了球鞋交易区。

但前提是，交易所需要真正能够拿得出实物球鞋来。

西局对一家老牌交易所进行咨询时，对方也表示，自己并不会上线同类业务。在上线该类业务的交易所中，从事该类交易的人寥寥无几，“有的只是蹭热度，其实并没有上架该服务，图也是P上去的。”

“一切皆可Token化，现在是一切皆可期货化。”对方表示，“很有趣，但也只是为了吸引眼球，并不成气候。”

做局的人，无论如何都会赚到。但在高点接盘的散户们，如果不能及时出手，就没有那么好的运气了。正如谁都无法预料到，莫雷的一条推特，会引发鞋圈价格的地震。

炒鞋如同炒股。球鞋市场的年轻人们，大多数还没有发家致富，就沦为了“韭菜”。

风暴蔓延下，被卷入其中的，也不止是球鞋一种商品。

在9月，nice平台上就推出了闪购商品每天4次折扣机会的活动。在活动的推动下，不止潮鞋，大量的商品成为了“炒家”和羊毛党们下手的对象。宜家的一个价格不到5元的克诺里格纪念钥匙扣，当时在平台上甚至被炒到了1500元以上，价格飙升了300倍。

网络有传言，在这场闪购活动中下场的用户，有人甚至因为抛售不及时一夜亏损了30万元。

盲盒手办在二手市场上的价格翻番，同样也吸引了黄牛党进入。盲盒圈的黄牛和鞋圈的中小鞋贩们，有着异曲同工之处。他们在店里蹲点，大量抽走热门款，或者和店员私下沟通事先挑货等，其活动范围也早已不限于盲盒。在任何具备泛文娱IP的商品上，无处不可见他们的身影。

星巴克猫爪杯抢购大战后，今年优衣库和Kaws联名系列T恤发售也遭遇了同样的场景。该款服装线上3秒便告售罄，线下实体店的景观则更为壮观：有抢购者从还没完全拉起的卷帘门下爬进去扑向衣服；有人因为抢购而大打出手；模特身上的上衣也被剥去……而这款79元的T恤，在淘宝上，转头就以翻番的价格出售。

亘古不变的投机游戏

但这类投机游戏，在历史上实际上并不少见。

正如麦基在其所著的《大癫狂》一书中所言，无论哪一个时代，无论是西方还是东方，人类群体中总会间歇性地出现某种癫狂情绪。而这种情绪，很可能就发生在金融证券和商业市场中，“不必通过辛劳就一夜暴富”，则是这种事件中共有的人性根基。

1634年，郁金香狂热席卷了整个荷兰。这种在16世纪中叶被引入欧洲的植物，莫名其妙地成为了当时名流的品味和情趣的象征物。

和潮鞋、手办等类似，郁金香原来并非名贵之物，但是却被人为赋予了另外的意义，以及价值。当时的荷兰人几乎相当于陷入了一场“集体癫狂”之中，甚至连一直困扰他们的工业问题和人口问题，也被狂热的民众抛诸脑后。无论身份和贫富差距，人人都争相投入买卖郁金香的大潮中。在股票交易所中，也出现了郁金香投机现象。股票经纪商们，依仗着他们天生的灵敏嗅觉，开始用各种股票市场手段，操纵郁金香价格的涨跌。大量的人群涌入郁金香投机市场，郁金香买卖脱离了实物交易，成为堪与赌博相比较的“期货”交易。

郁金香的价格也开始脱离了它本身价值的范畴。在当时，最昂贵的品种当属“永恒的奥古斯都”，而为了获得它，有人愿意为之付出12英亩的地产。花价甚至重于了地产价格。

郁金香热的降温也来得迅速且令人措手不及。当越来越多的人投入到这场投机热潮之中，不仅金融市场，各种商品必需品价格也随之被扰乱时，富人们不再仅仅热衷于收集郁金香品种，而是开始高价卖花，“将有大批人由于郁金香而破产”的传闻，一夜间传遍了荷兰，引发了众多交易商心中的恐慌。几周之后，郁金香价格跳水腰斩。

竖起“炒鞋”大旗的币圈平台们，在踏入鞋圈之前，也曾经是“一夜致富”的代表。

花费3000多万买下巴菲特午餐的孙宇晨，就是币圈发家“90后”的代表。在2018年1月，孙宇晨曾抛售了60亿个波场币，仅一天就套现了3亿美元。

这是当年前辈们的炒股和炒房都无法企及的财富增值速度。炒虚拟货币，成为2017年下半年开始，越来越多的人参与其中的一场致富狂欢。所谓的区块链技术，对大多数人而言，只不过是晦涩难懂的名词，无论是比特币还是以太币，各种代币名词对他们而言并无实际意义，只有涨跌和套现，才是投资的价值所在。

2017年下半年，比特币开始狂涨，价格从不到2000美元，迅速上涨到2018年的1.4万美元。而从2018年下半年，比特币迎来了一轮狂跌，2018年11月底左右，甚至跌到了4000美元。

一轮“炒币”洗礼，有人一夜暴富，也有人经历了一夜赤贫。但更多的，是在已经提前离场的大量投资人和大玩家身后的一地韭菜。

炒鞋和炒盲盒，则在今年把国人对可以“炒”的商品的认识，推上了一个新的台阶。

但历史证明，在过去发生过的事，在未来终会发生。

泡沫终将散去

不是真金白银的刚需，也不是成本高额的昂贵物品，“炒鞋”还是“炒盲盒”仍然火爆了。

没有实际价值的标的物，能够带起多少资金盘？

“它们确实有些期货的特征，但是还差之甚远。”一位证券交易所的分析师说。“期货的大宗商品是由供需决定价格的，是有现实基础的。它们的价格波动也是确实存在的，并有变动依据。但是潮鞋类，无论是价值的界定，还是波动的风险，都缺乏相应的依据。它们没有市场公允价格。你如何界定，它的价格波动是客观存在的，还是人为炒作的结果？”

尽管限量版球鞋承载了IP文化价值，“物以稀为贵”，但是它在二手市场上的价格体系，终究是混乱而无法界定的。一个很简单的事实就是，在二级交易市场上的球鞋，甚至你连它的真伪都无法准确界定，又何从确认价值？

“这个行业鉴鞋，是没有资质和门槛的。”陈海说。他所在的圈子里的鉴伪“大神”，完全是靠经验与口碑树立起了威信。“他们是对比了大量真货和假货，对每双鞋拆解研究、对比细节，靠自己买的多、看得多，学习出来的。即使这样，他们也无法清楚每个系列和鞋款，而是只对特定系列比较熟。”陈海自己也在不断学习，有拿不准的，他会拿去请教“大神”。“我说帮我看一下就行。他们基本也不收费。”

对于平台上的鉴定机制，陈海想了一下，还是表示认可。“绝大部分市场上的交易，还是通过平台进行和鉴定的。我遇到过鉴定通过了结果还是假货的情况。但是一般平台会帮你退货。有这个机制在，总比自己在闲鱼上交易要强吧？”

“没有平台敢保证自己没有错误。”陈海说，“但是我敢说，平台上交易的真货概率，大概能够达到90%。如果是其他二手市场，假货率大约是50%左右。”

球鞋的暴利，以及品牌方对数量的控制，带动了大批“假鞋”厂家下水。在每年，都有高出正品数倍的仿品，源源不断地流入二级市场。

莆田鞋厂成了其中的最大赢家之一。一双在市场上炒到6000的球鞋，在莆田的仿货一般一两百元就能批发到。服务好的鞋厂，甚至连鞋盒和包装也都一并提供。“莆田做这种事，从20年前就有了。”一位潮鞋玩家说。

与此同时，在市场上鱼目混珠的，还有东莞的球鞋厂商代工厂们。“耐克和阿迪等厂商一般有3%-4%的次品率，这些达不到验货标准的鞋，以前也会流入市场。但是，现在更多的，是利用它们生产同类鞋款。”上述潮鞋玩家透露，“这个很简单。有代工厂，你就能知道它们的原料来源。找到这些厂，单独进料，由这些代工厂生产。底下有代理商收走。比如耐克花300块钱一双鞋收走，它们就给800块钱，拿到二级市场上，照样赚大钱。知道了代工厂这个订单季的鞋款，事先找好了，直接流入二级市场。”

也许对这些鞋厂而言，月入百万才并不是梦话。但对于二级市场的普通炒家而言，却未必了。

“交易市场中的商品有流动性、稀缺性，有需求。就是可以炒起来的。”陈海说，“比起其他的非刚需消费品，潮鞋市场规模比较大，因此也在近年来得到了社会的广泛关注。”

美国潮鞋圈“鞋王”夏嘉欢在一次采访中说到，2015 年之前，10 个人里有 9 个赚钱，2017 年之前，也有一半的人能赚到钱。而就在这两年， 10 个人里面可能有 7 个都亏了。

“有价、有市，就能卖得出去。但是现在的鞋圈，没有任何规范。任炒。泡沫总会过去的，只是现在亏钱的时候还没到。”陈海总结。

当年的郁金香热崩盘时，在短短几天内，市场就此消失。大把付了现款的买主，眼睁睁地看着一生的财富化做流水。这其中包括伟大的风景画家戈延，他花了900荷兰盾和两幅画，在泡沫高点时买下了部分郁金香球茎，代价是他后半生基本所有的画作，都是催债压力下的产物。直到他在1656年去世，家中已一贫如洗。

历史不会重演，但结果总会惊人相似。泡沫散去之后，留下的终究还是一地七零八落的韭菜。