北京环球影城票价公布开园在即 娱乐体验服务业迎来新长跑

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封面新闻记者 蔡世奇

9月1日，北京环球度假区（UBR）开始试营业，并公布了环球影城门票价格：淡季日门票价格人民币418元；平季日门票价格为人民币528元；旺季日门票价格为人民币638元；特定日门票价格为人民币748元，指定单日门票将于9月14日开启预订。

北京环球度假区将于9月20日正式开园迎客，这个全球最大的环球度假区，终于将揭开神秘的面纱。

这座筹备于近20年前，动工于2015年，核心区占地6000亩，地铁专门为其延长的主题度假区，在全球疫情旅行受限的背景下，显得更加引人注目，也不可避免地被拿来和全球另一大娱乐巨头迪士尼的在上海的乐园相互比较。但他们之间的关系，其实更像是共同做大蛋糕的同行者。

北京环球度假区拥有目前面积最大的环球影城

首店经济争夺线下流量优质入口

在零售市场，“首店经济”是近年来十分热门的概念，北京环球度假区园内的设施，以及引入的消费业态，也是一种首店经济的集合亮相——环球影城本身，就是国内的“首店”。

8月底，记者在北京环球度假区内测时看到，除了环球影城主题公园内的两个全新主题景区“变形金刚基地”和“功夫熊猫盖世之地”外，度假区的配套商业街环球城市大道也是“首店”的激战区：萌萌牛鱼汉堡寿司餐吧中国首店，阿甘虾餐厅内地首店，Line Friends的竞争对手Kakao Friends北京首店等等。

北京环球影城主题公园分成七大主题景区

专程来到度假区的消费者一般都有较高的消费能力，因此这里本身也成为了商家争夺优质线下流量的入口，除了各种首店之外，很多老牌商家也在这里开设各类品牌升级的概念店，如泡泡玛特的全球概念店，肯德基的KPro，东来顺、全聚德等老北京餐饮的环球度假区店也采用了全新的店面设计风格，它们都开在入园的必经之路上，这也是这些商家强化品牌认知，试图拉近与消费者距离的策略。

小黄人乐园是目前环球影城里较新且比较受欢迎的区域

北京环球影城是全球第五家环球影城，也是目前占地面积最大的一个，此前在新加坡、美国洛杉矶和奥兰多环球影城作为单个游乐项目存在的变形金刚3D室内过山车“火种源争夺战”，在北京环球影城得到了扩充，变形金刚主题单独成区，增加霸天虎过山车、大黄蜂回旋机等项目；而中国风的功夫熊猫也终于走出了洛杉矶环球影城的室内剧场，在老家中国建立了主场，“功夫熊猫盖世之地”主题区也是北京环球影城里唯一一个全室内区域，小型漂流项目“神龙大侠之旅”和众多适合亲子的游乐项目，都让这个区域成为了“溜娃避暑”的好去处。

北京的哈利波特魔法世界和大阪环球影城几乎完全一致，但有中文配音和文字更加贴心

被很多人称为环球影城“镇园之宝”的哈利波特魔法世界，在北京环球影城同样是重头戏。经记者实测，在大阪购买的哈利波特魔杖同样可以在北京的园区与各类魔法装置互动，比如控制商店橱窗里的鬼飞球升起、霍格沃茨号火车头鸣笛等。北京的哈利波特魔法世界和大阪的几乎完全一致，商店和餐厅的物价也在同一水平，但因为游乐设施和广播有中文配音，大大提升了国内游客的体验——比如连续5年被评为全球No.1游乐设施的哈利波特禁忌之旅乘车游项目加入了全中配，景区的卫生间里播放的“哭泣的桃金娘”的倾诉，也同样是普通话。

北京环球影城的哈利波特魔法世界将成为全国“哈迷”的打卡圣地

娱乐体验服务的持久战

按照目前环球影城和迪士尼乐园在全球的布局来看，与其说他们是竞争对手，不如说他们是正在共同把娱乐体验做大的同行：二者的体验形式很接近，但覆盖的IP有所不同，如果游客体验过其中一家感觉良好，那么会有很高的概率去另一家一探究竟，所以他们并非此消彼长的零和博弈关系。

好莱坞区的大道复刻了电影工业圣地的黄金时期景观

之所以说环球影城和迪士尼乐园在共同做大乐园的娱乐体验产业，是因为面对全球庞大的电影、动画观众规模，两家的乐园数量依然十分稀少：环球影城只有5座，而迪士尼乐园只有6座。

在环球影城和迪士尼留下的大面积空白市场里，也出现了一些本土玩家。《熊出没》的出品方深圳华强方特文化科技集团便是其中最知名的代表，他们在国内开设了二十多座方特主题乐园，主要位于二三线城市，同样配套有酒店等业态。除此之外，很多房地产商的游乐园项目同样在向环球影城和迪士尼乐园学习，如华侨城的欢乐谷、融创的文旅城等等。

但环球影城和迪士尼乐园之所以能成为主题乐园的标杆，和他们所属电影集团近百年的影视娱乐积累密不可分。同样发源于好莱坞的环球影业和华特迪士尼公司，都是现代电影发展史的重要参与者，他们的百年发展历程中除了创造了无数经典IP之外，更重要是掌握了大量的机关装置和多媒体技术，并将其运用到主题乐园中。

IP、硬件和服务共同组成了环球影城和迪士尼乐园的护城河

除了IP和硬件构成的护城河，对工作人员的培训和管理也是环球影城和迪士尼乐园的软实力之一。很多游客都对两家乐园里数量众多的演员印象深刻，无论是花车游行的舞者，还是小剧场里的演员，抑或身着各类玩偶或怪兽服装的coser，都训练有素，表演专业且投入，提高游客的沉浸感。

记者了解到，北京环球度假区目前已经创造了超过10000个工作岗位，员工数量超过8000，并为员工专门建立了单人宿舍、洗衣房、食堂等保障设施。

已经开张5年的上海迪士尼乐园，同样释放着明显的经济拉动能力，据中国旅游研究院数据显示，2016年至2019年，上海迪士尼对上海市GDP年均拉动0.13%。

主题乐园是一项长久的生意，不断增加体验形式和内容，也是持续吸引游客的关键。

几座开业20年以上的环球影城和迪士尼乐园，在漫长的发展周期里，都衍生出了自己独特的“镇园之宝”项目。比如1990年开园的奥兰多环球影城，在2010年增设了哈利波特魔法世界，又在2014年建成了目前唯一的“对角巷”，逃脱古灵阁的项目成了所有环球影城里的排队王；1983年建成的东京迪士尼乐园，在开业后一直生意火爆，在2001年扩建了首个迪士尼海洋乐园；2001年开业的大阪环球影城，在2017年斥资70亿日元打造了“环球奇观夜间盛装游行”，融合了光雕投影的夜间花车游行成为了独一档的存在，刚刚建成的超级任天堂世界园区也令全球游戏迷为之兴奋。

很多园区都推出了自己的“镇园之宝”，比如大阪环球影城在开业17年后升级的夜间花车巡游

北京环球影城目前已经亮相的功夫熊猫盖世之地园区，以及斯皮尔伯格和张艺谋合作的“灯光、摄像、开拍”幕后体验项目已经显露了运营方做好独家内容的决心。而园区巨大的规划面积，以及尚未公布的二期、三期内容，都给游客们留下了很大的想象空间。

北京环球度假区还有二期、三期计划，内容值得期待

这座规划面积全球最大的主题乐园，还有不到一个月就要正式开门迎客，这将是一场娱乐体验服务长跑的开始，北京环球度假区将在5年、10年甚至更长的时间里发生怎样的嬗变，创造出什么样的“镇园之宝”，值得期待。

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