亚马逊宣布假期销售再创新高 但仍对Prime会员收入守口如瓶

（Photo:Techcrunch）

亚马逊(Amazon)今早宣布，该公司又迎来了创纪录的假日销售旺季。该公司表示，已经有“数千万”人注册了Prime会员，既有付费会员，也有试用会员。它的全球客户购买的商品也比以往任何时候都多，包括“购买的亚马逊设备比去年同期多出数百万台”。与黑色星期五一样，亚马逊设备中最畅销的产品还包括亚马逊的Echo扬声器和Fire TV。

具体来说，亚马逊表示，假期期间其销量最高的设备是Echo Dot、Fire TV Stick 4K和Echo。

还售出了数百万个Fire TV设备、Fire平板电脑和Kindle设备。智能家居设备的销量也达到历史新高，其中畅销产品包括亚马逊智能插头、视频门铃2、TP-Link Kasa智能插头迷你插座和iRobot Roomba 690。

低成本的Echo Dot一直以来都是亚马逊最畅销的产品，这得益于其较低的定价和亚马逊的大幅折扣，这有助于推动摇摆不定的消费者冲动购物。

例如，在今年的黑色星期五周末，亚马逊的Echo Dot成为亚马逊网站上所有制造商中销量第一的产品，而不仅仅是亚马逊最畅销的自有设备。这说明亚马逊有能力利用其零售网站推广自己的硬件——随着谷歌等公司、苹果以及阿里巴巴和小米等中国制造商之间的智能音箱市场升温，这是一种潜在的竞争优势。

目前在美国，亚马逊在智能音箱安装方面处于领先地位，但就全球来看，它目前输给了谷歌和其他公司。

除了智能音箱和其他的亚马逊设备，今年消费者购买的畅销产品还包括：L.O.L Surprise!(惊喜拆拆球)、Glam Glitter系列玩偶、卡哈特(Carhartt)的时尚产品、Bose QuietComfort无线耳机等等。

这家零售商没有公布销售数据，但时常宣布创下新销售记录。从某种程度上说，这些持续的“破纪录”销售可以归因于亚马逊对Prime的扩张。除美国、英国、西班牙、墨西哥、日本、印度、意大利、德国、法国、中国、加拿大、比利时和奥地利外，Prime会员最近扩张到澳大利亚、新加坡、荷兰和卢森堡。简而言之，更多的Prime会员将转化为更多的亚马逊销售。

这就是为什么亚马逊的宏伟目标不仅仅是像其他电子商务网站那样服务在线购物者，而是通过其他服务——比如Prime视频、Prime音乐、免费电子书等等——来吸引这些购物者成为Prime订购者。这家零售商说，在这个假日季节，数千万美国和国际客户注册试用版，并付费成为Prime会员。

尽管亚马逊一以贯之对Prime会员的数量保密，但今年4月它终于宣布，付费Prime会员已突破1亿人的里程碑。一些分析人士现在预计，这个数字将继续快速增长，每年增长35%到40%。花旗集团(Citigroup)预计，未来10年Prime用户将达到2.75亿。

据《华尔街日报》(The Wall Street Journal)上周报道称，美国证券交易委员会(SEC)已要求亚马逊开始披露其从Prime用户那里获得的收入，但亚马逊拒绝透露，称这些数字并不重要。

如今，亚马逊的主要战略能顺利进行的很大一部分原因可以归结于能够在越来越紧迫的时间框架内可靠地发货。例如，在假日期间，亚马逊会在某些市场提供直至平安夜的送货服务，并提供Prime Now 当日送达服务。

今天早上，亚马逊的股票由于假日销售公告而上涨。