为什么说要这样取标题：给视频取标题的24个技巧

现在短视频当道，越来越多的人随手或者有团队去拍摄短视频，很多人都觉得视频的标题很难写，以下分享一下写视频标题的方法。（文章有点长，建议收藏，纯干货！）

说实话

这一点微头条写过了，朋友们可以自行补上。

特写镜头

视频可以实现精准推送和营销。信息就像放置在无人机之中，能够从空中直接瞄准对方。既然目标更精准，我们便可以利用大数据，让对方感到视频与自己息息相关，不容错过。

在快手上我看到这样一条视频标题：“显高的穿衣效果”。相信这条视频是推送给那些关注穿衣打扮的人的。让我们想一下，谁需要显高的穿衣效果？答案一定是那些身材比较矮小的人。

原标题：显高的穿衣效果

新标题：150~165的女生怎样变高挑？

你觉不觉得原标题像是一个宽景镜头，里面隐隐约约有一群人站在露天咖啡馆前。由于取景太远，我们没法看清楚人群的特征。

新标题的叙述是把镜头从远处拉近，聚焦人群中的一位女生。

用特写镜头，让我们可以近距离看清她，她上穿一件短上衣，下穿长筒裤，身材看起来很修长。事实上，这个女孩长得不高，只有160厘米。

假设一条打车软件的故事性视频的宣传目的是针对白领女性，推广该软件的安全性，标题是“女白领安全回家”。

这个标题的目标对象十分明确。我们不妨将目标再拉近，瞄准最需要安全护送的女白领。

谁最需要安全护送？

是上班的女白领，下班的女白领，还是晚上加班的女白领？女性怕黑，晚上加班后打车，令不少女性感到胆战心惊，加上一些女性受侵犯的案件一般都发生在晚上，所以“加班女白领”比“女白领”更聚焦。

把镜头再拉近，再聚焦，把“加班女白领”变为“加班的白领小女生”。

原标题：女白领安全回家

新标题：放心吧！加班小女生100%安全到家了

将女白领改为加班小女生，是心理层面的推进。加班的小女生更弱小，路途中更需要安全保障。所以，女白领是远景镜头，加班小女生是近景拍摄。

新标题中的“100%安全到家了”，用数字100%加强了安全性。语气上的修改更贴近观众的心理需求，就像拍一下对方的肩膀，叫对方安心、放心。

我发现广告视频经常会用一些比较含糊的标题。

例如，一家保险公司投放了一条小孩教育保险金的视频，标题是“为孩子的未来教育做好准备”。

这个标题的写法有点像远景拍摄，里面看到的是一群人，而不是对准一个人。

原标题：为孩子的未来教育做好准备

新标题：上幼儿园了，要准备好宝宝长大念藤校的学费！

一条教育保险金的视频，目标对象明显不是孩子，而是孩子的父母。许多家长在小孩进学前班和幼儿园的时候特别关注孩子的教育。所以，将标题聚焦为上幼儿园孩子的家长，是将镜头拉近，把远景变为特写。再把父母望子成龙、望女成凤，希望儿女进藤校的愿望点明，将焦点进一步拉近，使目标对象更生动逼真，就像看到家长们紧张兮兮的样子。

我们看到，原标题的目标对象是含糊不清的。“为孩子的未来教育做好准备”说的是产品提供的好处，还是劝告父母要为孩子未来的教育做好准备？好像两者皆有。原标题到底是跟谁说话，说什么话，文案没有考虑清楚。

看得更近，局部才能看得更真。

跟人说话沟通，不能目中无人，写视频标题更需要与对方近距离交流。好好看清楚对方是谁，他的特征是什么，再从他的特征推敲他的需求。

变变变！

奥巴马说：“想要改变，我们不能等待别人，也不能等待时间，我们就是我们要等待的人，我们就是我们要寻找的变化。”

托尔斯泰说：“人人都希望改变世界，却没有人想到要改变自己。”

我发现网上有无数有关改变的名人名言，看来“改变”真是人类永恒的课题，也是每个人内心的渴望。

·扁头型三步变成高盘发！

·30变13！基础妆容，变出个甜甜女孩！

·蜗居变皇宫的绝妙好招！

“改变自己，成为更好的你”是改变句式的核心。使用这类句式，视频的内容最好与标题配合，出现前后对比：素颜变美妆，陋室变豪宅，短变长，胖变瘦，矮变高，小变大……就像我们在去屑洗发水广告中看到的前后对比一样，让对方看清楚前后改变的过程，令“变”成为视频的中心点。

如果视频内容没有前后对比，要想为对方赋能，带来正面的改变，我们可以这样写：

·西餐礼仪，从不懂到十分懂

·喝红酒，从外行到行家

·弹尤克里里，从0基础到出道只需21天！

以上这种写法基本上是缩短改变前后的过程，以对比的词语让事情看起来更简单，如“外行”对“行家”，“新手”成“高手”，“台下”变“台上”，加上具体的事情即可完成标题。

改变的写法千变万化。以结果为导向，直接将对方希望改变的事情作为标题，同样简单直接。

·必须变成迷人大眼睛！

·一定要变成一个井井有条的人！

思维不变的人，不能改变任何事。

改变具有巨大的力量。以改变为主题能激励对方行动起来，带来积极的改变。如果你觉得自己需要做出改变，不妨用以上的句式进行练习，让自己先改变起来。

痛点与爽点

我们在生活中都会遇到痛点。什么是痛点？痛点是一个人恐惧、害怕、不被满足的需求和难题。

约的车已经到了家门口，赶着出门却偏偏找不到钥匙，这是我在日常生活中经常遇到的痛点。我觉得这个日常痛点可以替代视频网站中的物品收纳标题。

原标题：小物件收纳

新标题：治愈出门找不到钥匙的你

找不到钥匙不仅可以作为标题，更可成为家居收纳视频的创意内容，利用痛点，创作一个总找不到钥匙的故事。

许多人希望在家中养点绿植，却怕种不好，过不了几天便凋谢了。更有不少人觉得自己是绿植杀手，种什么死什么。这种畏惧心理，就是痛点。假如你想介绍各种好看好养的多肉植物，上传一条多肉绿植视频，你会怎样写标题？

原标题：多肉绿植

新标题：这样养多肉，绿植杀手变身绿植高手！

原标题不知道跟谁说话，既没痛点，也没爽点。新标题以“绿植杀手”说明痛点，用“绿植高手”阐述爽点，比原标题更吸引人。

痛点在我们的生活中俯拾即是，忘带手机、见面想不起对方的名字、忘记女朋友生日，这些都是我们在生活中最怕发生的事儿。我们可以就视频的内容找出对方的痛点，甚至可以就视频内容发挥创意，构思痛点。

例如，旅游达人介绍野外之旅的视频，标题不妨这样写：

交不起房租，到苍山睡帐篷去！

观众不见得真的交不起房租，可是这种构思出来的痛点有浪迹天涯的浪漫，与自然野趣之旅高度相关。痛点不一定是客观真实存在的，用虚构式的痛点构思标题，也是可行的思路。

爽点可以理解为观众从视频中可以得到的即时利益。

雪碧的广告语“晶晶亮，透心凉”家喻户晓，当中的“晶晶亮”是产品特性，“透心凉”是爽点。三个字的并列结构，令这句广告语节奏明快。

在英特尔的经典口号“给电脑一颗奔腾的芯”中，“一颗奔腾的芯”是英特尔赋予电脑速度的极致爽点，这种以用户利益为爽点的标题，是广告文案的经典写法之一。

爽点给予观众的利益，特点在于“爽”，“爽”的要领在于即时、痛快。

·硬核洛丽塔装，A爆！

·哎呀妈呀！这个酥皮蛋挞真是太酥啦！

·大雪天吃热腾腾的羊肉汤，真香！

爽点的标题满足观众对利益点的直接要求，一针见血，立竿见影，干脆利落。“要干脆，别犹豫”，现在立马试试爽点的写法吧！

想一想：痛点来自对生活入微的观察。看看对方有什么痛点，想想你可以如何帮助他。

居高望远

澳大利亚昆士兰旅游局的一则广告是全球的经典广告之一。2009年昆士兰旅游局与Cummins Nitro广告公司一起策划，以招聘大礁堡的看护员为题，一年给出10万美元工资加一套海边别墅，在全球刊登豆腐块小广告。被录取的看护员每天的工作只需喂喂鱼和写一篇博客，而应聘者也只需要提供一段视频给昆士兰旅游局，说明自己是最佳看护员即可。这个小广告的标题吸引了全世界无数人应聘，而广告本身也被全球媒体免费报道，成为广告行业的佳话。

澳大利亚昆士兰旅游局广告标题：

世界上最好的工作

将目光放远，是让这个标题闪光的内核。我想，从这位文案的废纸篓里可能会找到以下标题：

·在大礁堡上班年薪10万美元

·每天写篇博客喂喂鱼的好工作

·昆士兰旅游局招聘小岛看护员

上面的三个标题与“世界上最好的工作”在视野上完全不一样。“世界上最好的工作”给人广阔的遐想空间，令人向往，而其他三个标题显得目光短浅。我们不妨参考这种居高望远的手法，把生活中的点滴小事提升到更高的境界。

例如，我们要为一条可乐鸡翅的视频写标题，不妨这样尝试：

·这可乐鸡翅，爱到天荒地老

·吃过这可乐鸡翅，一生夫复何求

以上这两句将一盘可乐鸡翅放在人生的轨迹上，令人感到吃过这可乐鸡翅，人生死而无憾。我们也可以把可乐鸡翅放到世界的中心，在世界的中心呼唤它：

这可能是世界上最好吃的可乐鸡翅

如果我们介绍的不是可乐鸡翅，而是高端食品或享受，跟远大的人生拉上关系易如反掌：

尝过这鱼子酱，人生有什么不一样？

放远去看，也可以理解为美好的前程离你不远。许多教程类的视频可以参考这种手法。那些愿意天天学习的人，都有向上的心志，希望自己学有所成。

·距离米其林3星，你只差学会这道法式薄饼

·美丽人生，从这3分钟面膜开始

·成为世界上最优雅的洛丽塔

这个方法的要领是告诉对方世界上没有小事，把一切事情拔高便可以变成大事，成就远大的目标。

低头去写，放远去看，文案不难。

威胁他

老一辈人喜欢在饭桌上对晚辈说：“碗里的米饭要吃干净，要不然长大了会嫁个脸上长满麻子的丈夫。”这训示让我不自觉地学会了不能暴殄天物，要珍惜一切。

长大后我才明白“脸上长满麻子的丈夫”是一种恐吓，而恐吓与威胁，原来是说服的艺术之一。

·不懂得收纳，男朋友只好离你而去

·自己的名字都写不好，谁会看得起你？

·不吃苹果，你的身体会缺多少维生素？

“不这样，结果便会那样”，是威胁式标题的典型写法。“坏结果”是构思的出发点，可是结果坏到什么程度，需要好好拿捏。掌握不好分寸，会写出这样的标题：

床垫不吸尘，今晚有多少螨虫来睡你？

一条教人使用吸尘器清洁螨虫的视频如果用上这样的标题，会令一些女性反感，认为“多少螨虫睡你”是一种侮辱。家居清洁产品视频的观众大部分是女性，标题得罪了女性，等于用“坏结果”得到了“坏效果”。

这些让人感到恶心的标题因为触犯了观众的底线而得到差评。那么底线到底在哪里？如果你对标题存疑，请写好之后马上发给其他人看看，听听他们的即时反馈，然后根据自己对用户的了解做出判断。

威胁式标题的另一种写法是直接说出忌讳之事，如“什么事情千万不能做”，虽然没有点明后果，坏结果却不言而喻。

·面试不能做的3个小动作

·吃生鱼片的5大危险

·上抖音不能犯的一个低级错误

·女友最受不了你干的一件蠢事

没有人愿意面试不被录取、健康受到威胁、犯错误、当蠢人干蠢事。从个人的行为出发，告诉对方不能做什么，如：不能说的一句话，不能做的一个动作，不能犯的N个错误。让标题关系到对方的健康、安全、能力、未来以及自我认同等，最终令对方产生危机感。这种手法的效果就像那个“脸上长满麻子的丈夫”一样，能在人们的心中留下深刻的印象。

危机是制造影响力的武器。

十分迫切

每一秒都有无数的视频上传，抢眼球成为所有UP主最大的挑战和使命。在观众刷屏的一瞬间使用“迫切性”句式加强文案的力度，有一种突然叫停的力量，迫使对方不得不看。

·马上花一分钟赶走你的腰间赘肉！

·立即学会这3个超实用英语单词！

练肌肉、减肥、运动、学语言、学乐器、做饭等都需要行动，使用“马上”“立即”“即时”“立刻”“现在”“赶紧”“就地”这些词，可以让对方感到事情迫在眉睫，恨不得马上行动起来。

此外，我们还可以借鉴广告促销的常用句“数量有限，欲购从速！”做句式变化。“数量有限，欲购从速”的精髓在于“不错过”。如果不赶早，来晚了就卖光了，晚一秒你便后悔了！

·晚一秒不这样穿你就out了！

·眼影这样画越早知道越漂亮！

“早一点”便成功，勿失良机，希望你也抓紧机会学会“迫切性”句式。

想一想：你会怎样写，让对方感到“错过了就后悔一辈子”？

这怎么可能

人对不可思议的事情感兴趣是天性。夸张一点的有外星人、超能量，务实且接地气的包括那些让我们感到惊叹的生活小事。事实上，“这怎么可能”是广告常用的套路。

广告中的主角会惊叹方便面怎么可能有如此美味的真正牛肉块，酸奶怎么可能味道像炭烧咖啡，怎么可能有机器人把家打扫得干干净净，妈妈怎么可能年轻得与女儿像姐妹？！

使用“这怎么可能”的惊叹句式，我们可以用“投入与收获不成正比”作为切入点。

·花300元，家里白白多了间阳光房！

·20元做一顿晚饭，10分钟内全家抢光！

投入少量金钱可以换作投入很短时间或是很少功夫，例如第一个标题可以变化出以下的写法：

·只花一个周末，DIY一间通透阳光房

·毫不费力，家里白白多了间阳光房！

强调低投入的同时，标题也可以凸显丰富的收获。

·没买烤箱，做出惊艳宇宙的流心抹茶派！

·用中午叫外卖的预算过奢华生活！

运用“这怎么可能”的广告思路，我改写了一些视频平台的标题，感到这种写法十分简单易用，写的时候加上对“难以完成的使命（mission impossible）”的惊叹语气便可以。

原标题：擦玻璃

新标题：居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮

原标题：护肤法

新标题：你从来没想过的1分钟护肤秘诀

原标题：糖醋汁

新标题：1种糖醋汁竟然能配20道菜！

• 如果事情本身让人感到出乎意料：

例如视频内容是狗狗舍身救海豚，或是一个人一口气吃掉10个汉堡，那么在描述事情本身之外加上一句“这怎么可能”或感叹号便已经足够。内容为王，包子里面有好馅还是很重要的。

想一想：“这怎么可能”还有什么表达方式？马上用在你的标题中。

先人一步

小时候我最爱玩跳棋。找到一条能连续跳，一下子能进入对面阵地的路线，我会兴奋半天，那种快乐真是难以形容。跳棋的原则是快，在游戏中追求以最少的步数，全部占领对方的地盘。

从古到今，人们都希望先人一步。谁不喜欢比别人走得更靠前，掌握先机呢？

·30种秋冬叠穿，让你提早遇见！

·开春最流行的风衣，系腰带！

·此刻预见今冬唇彩

美妆或服饰类的视频，潮流是关键的因素。用先人一步的写法，可以让人感到走在时尚的最前方。

例如，在冬末上传春天的衣饰，夏末提早展示秋冬毛衣，标题用“提前”“提早”“预知”“预见”“预先”“领先”“抢先”“早一点知道”，让对方感到自己先知先觉，预见潮流。

“先人一步”的句式还可以这样变化：

·还没开锅就香得一塌糊涂的一锅鲜！

·还没参赛，先唱嗨全场！

·这麻辣烫，还没麻辣，先馋了！

事情一般有先后，把后面发生的事情前置，如未开锅先闻到香味四溢，还没到冬天先感到温暖，天还没黑已感受到次日的光明，这些都可以说是修辞手法。

古文有“才一相思便成永诀”，类似的还有一首流行歌曲中唱的“未曾分手已想念”，都具有先后置换的意蕴，值得借鉴。

让“未来提前到来”，到了未来还要提前。

世上无难事

人人都有向上之志，同样具备的还有畏难之心。在标题中把事情的门槛降低，告诉对方事情没有想象中的困难，让观众感到小小个体可以成就非凡，这种正面激励的视频标题写法，既简单又有效。

我在某视频平台看到这样的一个标题：“做提拉米苏”。这种写法没有错，只是比较生硬，缺乏交流。做蛋糕点心，一般人都觉得难度大，不容易做。

采用“世上无难事”句式，可以改为“毫不费力做出提拉米苏”，降低了门槛，进来看的人自然会增多。

同样，以“油焖大虾”为标题，不如改为“超容易的惹味油焖大虾”。

将难事变为易事，更可采用时间量化的方式。

原标题：印尼炒饭

新标题：3分钟学会喷香印尼炒饭

原标题：学签名

新标题：2分钟学大人物一样签名

原标题：吉他教程

新标题：3分钟学弹吉他，弹首情歌送给她

印尼炒饭的标题用“3分钟”降低门槛，再加上“喷香”二字，增加食欲，新标题令炒饭变得更香，做起来更加容易。

2分钟学大人物一样签名，不仅降低了难度，更带有令人向往的目标。

吉他教程的改写使用了时间维度，化难为易，同时赋予利益点，让标题与对方的生活相关。学会吉他，更容易讨女生喜欢，如果在课程的设计上配合一些情歌演示，那便更完美了。

写视频标题与写广告文案一样，需要对生活多观察，平常多练习。

世上无难事，是方法又是座右铭。

当个知音

你永远要想着坐在你对面的那个人，他在看你的视频，听你的讲话，读你的标题。你要懂他，明白他，当他的知音。用“知音”句式写标题，就是与对方靠近，将话吹进他的耳根。

·你的体形够标准吗？

·会不会觉得自己的腰有点不够细呢？

用以上方式诚恳对话，比用“瑜伽教程”或“修腰有氧运动”作为标题更亲切，更吸引人。

我们可以将生活中的各种难题真诚地提出来，例如对体形、发型、五官长相不满，家里房子的面积太小，工资低，假期少，孤单寂寞，前途渺茫……用知音对话的方式真心去说，通过视频的内容真诚回应。

·钱不多，想换个新形象？

·天天想菜谱，是不是太烦心？

·只有1000元+3天假，上哪儿玩个痛快？

知音的标题写法是广告文案的经典手法。一个卖酵母的老广告曾经这样写：

穿上游泳衣，你看上去是左边还是右边？

广告的图片显示左边是瘦高的女生，右边是丰满的女生的泳衣照。

下面的副标题简单直接：

体形不够丰满，记得要用含碘酵母哦！

几十年前，西方社会认为过分骨感的女性不性感。那个年代，人人都想增肥添肉，性感得像玛丽莲·梦露。这个酵母广告的文案就像是消费者的好闺密，以贴心的问题展开对话，轻轻松松，达到销售目的。

人情冷暖，世态炎凉，天下何处觅知音？谁不希望身边有个知音，听些贴心的话。用这种方法写标题其实不难，体贴一点，多为对方想想就可以。

想一想：如何用知音的方式改写别人的标题。

悄悄话

“嘘……”

“千万不要说出去。”

“这件事别人不知道，我只告诉你一人。”

我们都听过悄悄话，也跟人说过悄悄话。只有彼此关系密切，我们才会与人私下偷偷说几句体己话。说悄悄话是为了不让局外人知道，而且，事情有一定的重要性才需要保密。

所以，用悄悄话的方式写标题，第一可以拉近双方的距离，第二是让事情看起来更重要，当人们感到事情至关重要，自然希望看看到底发生了什么事。

·嘘，偷偷告诉你怎样做蛋挞

·千万不要告诉别人，围巾这样结才好看

·世界上没几个人知道蜂蜜可以这样美容

以上是想象对方就在自己身边，用跟对方说悄悄话的方式写标题。叫人不要说，人家往往更喜欢把消息传出去，现实生活中是这样，网络世界里也一样。事情不分大小，从蒸鸡蛋羹到全球局势，秘密与内幕永远是人们喜闻乐见的。

·蒸鸡蛋羹0蜂窝的真正秘密

·春节成功见家长的一大秘密

·超级歌手发声的独家内幕

用说悄悄话的方式写视频标题，等于分享一个公开的秘密给对方。秘密为什么会是公开的呢？我们现在不去深究。只是有关这种写法的秘密，请你千万保密。

越是秘密，越多人知道。

考第一

·全球最多牙医推荐的牙膏

·全欧洲设计师最爱的椅子

·全世界最多妈妈信赖的奶粉

上面是广告文案常用的背书式写法。

这种写法背后的道理有点像我们挑餐厅，通常会挑一家食客最多、人气最旺的。深入想想我们就会明白，各大线上平台的“人气”也基于同样的道理：“别人都这样挑，一定错不了！”

这种从众心理的核心是“社会认同”。最多人用，最多人信，最多人喜欢，最受欢迎，就是最被社会接纳的，也是人们认为最好的。

路边的那家小面馆确实做得比别家好吃，而且整洁卫生，价格合理，所以客人最多，最受欢迎，这是合理的结果。

然而，很多人相信的事情却不一定都是真理。例如，中世纪无数西方人相信巫术，以为放血是治病的良方；当时的人们认为地球是宇宙的中心，以至把提出异议的意大利哲学家布鲁诺活活烧死，这些都是基于社会认同的恶果。

我们不在这里讨论“社会认同”的利弊，只要求大家认识到文案标题是基于大众心理而写。如果懂得利用这种心理效应，进而使用“名次”的方法，标题便能收获一定的效果。

·世界3大潮鞋，你也来试穿！

·韩国美妆大赏No.1的绝美口红，好美！

·新加坡销量第一的肉骨茶，太好吃啦！

告诉人们事物得到的认可和排名，会加强认可度。然而，不是每一段视频标题都可以参考上面的例句。

• 假如客观上不具备这样的条件，我们可以利用文字的魅力进行加工：

·最受儿子欢迎的家常菜第一名

·年度咱家最火爆的火锅蘸料

·郑州金水区的冠军粉蒸胡萝卜

·荣获3单元201全年美食大赏的炸酱面

得不到国际大奖、国内冠军，可以得小区第一、家中之冠，又或者是最受儿子、女儿、男友、公公、婆婆欢迎的奖赏。“荣获3单元201全年美食大赏的炸酱面”是自己颁发给自己的荣誉，“咱家最火爆的火锅蘸料”也是自我认可，自己为自己喝彩是一种积极的人生态度。

小范围第一，人们往往会忽略范围，只在乎第一。

考第一需要天时、地利、人和，以及个人的不断努力，然而写视频标题获第一却可以轻而易举。用名次标题提高内容的含金量，是一种不错的写法，简单好用。

看别人，说自己

我曾经在一家服装店当过一天义务售货员。当天下午来了大概10位女顾客，她们都是从附近的瑜伽班下课后过来的，有点像个小型旅游团。我发现只要其中一位女士试了一条围巾，其他人都会拿起这条围巾看一看，摸一摸。这群瑜伽课学员很舍得花钱，当天的销售额达到了20多万元。店里有70多款产品，她们只买了其中的16款，其中有几款单品，同款同色的售出了10条以上。

一个人买了，别人便会跟着买，最后成功交易的单件货品往往会带来更多的交易。“别人都这样挑，一定错不了！”可以很好地解释这种从众心理。这是市场学中常被提及的“群体效应消费行为”。

从群体出发，我们可以演变出以下的视频标题写法：“看别人，说自己”。这种写法聚焦别人怎样看，运用群体来建立自己。

·300万粉丝都爱死的一件毛衣！

·地球上所有成都人都超赞的辣子鸡！

·宿舍100%女生都喜欢的小摆设

·这小猫咪，100万人看哭了！

·99%的女生都说帽子这样戴才有个性！

利用群体说服，要调动群体的元素，如100%或99.9%的妈妈、爸爸、父母，或者使用“看过的”“尝过的”“吃过的”“见过的”“试过的”所有人。可以从地域入手，如上面跟辣子鸡相关的成都人；更可用粉丝数量或是数字形成虚拟群体。

上面的例子集中写群体的反应，而不点明后面的结果。我认为如果加上结果，标题会太累赘，所以不说比说效果更好。我们可以看看以下的说明：

·“300万粉丝都爱死的一件毛衣！”，紧接着应该是：“你还不赶快试试！”

·“地球上所有成都人都超赞的辣子鸡！”，下一句是：“不管你是不是成都人，都要看过来！”

·“宿舍100%女生都喜欢的小摆设”，看过后女生会想：“好可爱哟，我也想要这个。”

·“这小猫咪，100万人看哭了！”，潜台词是：“你又怎能不看呢？”

·“99%的女生都说帽子这样戴才有个性！”后面不用写的一句是：“难道你不想有个性吗？”

别人都这样，所以你也应该这样。世界上95%以上的人都爱模仿，所以用群体行为来促使对方行动，相当有效。

让他得到

我是谁？这个问题还是最好请教一下别人。

写广告标题，我们常会用一个市场学词汇，叫“消费者承诺”，意思是消费者将从产品的功能和特性中获得什么。

例如，吸尘器的无线功能让消费者操作更方便，食用无公害的蔬菜更安全、更健康，更优质的羽绒服令消费者感到更轻盈、更保暖。

写视频标题的时候我建议大家想想这个简单的问题：“看完这段视频，对方会得到什么？”

你的视频是让对方学会一样本领，听到一首好歌，开开心心笑一场，知道哪里有好吃的，还是明白了一些道理？

视频标题最基础的写法是写出你的承诺，例如：

·让你迷倒众生的10分钟妆效

·此汤一出男友必哭！

·开心点！看这小狗打喷嚏，笑死啦！

·惊不惊喜！唱完这首歌，她说我宣你！

承诺是个大框架，需要进一步深耕。如果单单写承诺，不加修饰，会显得单调，缺乏说服力。我们用上面的例子说明：

浅层写法：学会化妆

深入写法：让你迷倒众生的10分钟妆效

浅层写法：男朋友会喜欢这碗汤

深入写法：此汤一出男友必哭！

浅层写法：这小狗打喷嚏好玩

深入写法：开心点！看这小狗打喷嚏，笑死啦！

浅层写法：用这首歌赢得爱情

深入写法：惊不惊喜！唱完这首歌，她说我宣你！

我们比较一下上下两种写法，就会明白善用文字的力量十分重要。浅层写法与深入写法的区别在于后者多下了一点功夫。

人类从远古的狩猎采集到今天上淘宝购买收纳用品，渴望“获得”的心理从未改变。写标题的时候给予对方利益，会更有说服力，收获理想的效果。我相信在帮助对方达到目的的同时，你的目的也能不费吹灰之力顺利达到。

让他得到，你也得到。

心里有数

我对物理学一无所知，却总希望对其有所认识，以帮助自己思考一些有趣的问题。我在网上找到一本好书，书名叫《七堂极简物理课》，作者是意大利理论物理学家卡洛·罗韦利。我被书名吸引，果断下了单，一口气读完后，感到此书浅显易懂，书如其名，教会我不少宝贵的知识。

书名使用了我上面提到的“世上无难事”法则，用“极简”二字降低了门槛，以“七堂”这一数量进一步降低了难度。

大家在网上看看，会发现无数的经管类、人生励志类图书都以数字命名，比如：

·《高效能人士的7个习惯》

·《人生12法则》

·《受益一生的5本书》

·《关于幸福的10个误解》

以上这些畅销书的书名中都含有数字。数字真的那么神奇吗？让我们一起看看数字在文案中的作用：

·令事情变得更具体清晰。

3只小猫比几只小猫明确，4个男人比数名男士清晰……我们在生活中经常会感受到数字精确的力量。

·凸显事物的重要性。

人生必听的10句话，一生必去的100个地方，非典传播的3大途径……加上数字，事情会显得更重要，更值得重视。

·增加权威性与可信性。

洗手消毒看3步，宝宝补钙3重点，10种高情商沟通法……数字令事情变得更可信，听起来更专业。

·增加获得感。

《高效能人士的7个习惯》明确说明是7个习惯，让读者感到只需要养成7个习惯便能收获高效能。哪怕没有看此书，都好像得到了习惯的奥秘。

·引发好奇心。

听到“一生必须要去的100个地方”，人人都想知道这些地方在哪里，谁都想去看看。数字，能引起人们的求知欲与好奇心。

比较下面这两个书名，看看有数字和没有数字的分别：

·《关于幸福的误解》

·《关于幸福的10个误解》

看到《关于幸福的10个误解》，会令人感到其中具备独一无二的见解，相当可信。“10个误解”，能让人产生好奇并追问：“到底是哪10个误解？”“这10个误解，会不会包括我心里想到的那个呢？”如果不包含数字而只用《关于幸福的误解》为书名，会显得含混笼统，不够吸引人。

·西餐礼仪须知

·西餐吃得有教养，记住这3条

介绍餐桌礼仪的视频标题“西餐吃得有教养，记住这3条”将西餐礼仪总结为3条，让陌生的事情变得简单易懂，具备权威性，加强获得感。而使用“西餐礼仪须知”明显比较单调，没有具体的条目，让人感到空泛。

利用数字写标题，可使演示性视频清晰明确，起到降低门槛的作用，例如：

·安全支付记住2句口诀

·小狗洗澡嗨皮3步

·微信录音这2种发声最迷人

数字为人定下规矩方圆，令对方轻松掌握最精要的内涵。运用数字表述，逻辑性强，简单直接，符合今天直接快捷的时代特点。只要一步一步跟着这些数字做就好了，就会有成果。运用数字写文案，不是新奇事物。数字的力量，古来有之。

·饭后百步走，活到九十九

·一天省一把，十年买匹马

·一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮

这些运用数字的俗语言简意赅，好记易懂。唐诗、宋词等古代文学作品中还有更多有意思的“数字文案”经典，意味深长。学会用数字写标题，写时心中有数，效果也必定成竹在胸。

想一想：马上数一数你手上有什么数字可以用在标题上。

爱问不会笨

我喜欢问问题。我宁可问题没答案，也不会放弃发问。什么都不问的人，要么是全知全会，要么便是一无所知。爱问的人不会笨，我不想自己笨，所以我总喜欢问问题。

以问题句式写视频标题，是个聪明的好办法。问句具有对话的性质，能让对方读标题如见面，感到亲切，更能引起好奇心。

UP主上传视频的时候，都应该思考观众的兴趣、年龄层、生活状态、对什么话题感兴趣、有什么烦恼、生活的痛点是什么、向往的是什么。对这些问题的思考，跟广告文案对目标消费者的思考是相同的。写标题的时候想到这些，利用问句可以轻松写标题：

·如何只花30元，晚餐营养好、颜值高？

·少花钱，面试如何穿得十分体面？

·怎能只花3000元，在泰国玩疯了？

从对方的钱包出发，想想怎样可以更经济实惠地帮助对方吃好、玩好、穿好，是大家经常做的事儿。除了缺钱，人们还经常感叹太忙、没时间。

·如何1个月学会10000个超级单词？

·怎样教宝宝3个月背100首唐诗？

·如何用10分钟把眼睛画得美美的？

我们还可以思考对方的痛点，例如想吃怕胖，想学又怕懒，想减肥又怕辛苦，等等。

·如何“少油低脂”做出超人气炸薯条？

·怎样用一根绳7天轻松减5斤？

问得明确是源于设想对方就在你的面前，想他所想。用问题把对方吸引进来，视频的内容也需要对应标题，提供答案。

没问题是个大问题，问什么是核心问题。

迫切地问

每个人都有一些迫切希望知道答案的问题。举例来说，你看本书，迫切的问题可能包括：

·如何3天就成为出色的文案？

·有没有文案方程式，套上去就可以用？

·标点符号是否也有规范，可不可以提供一个表格？

如果我能为以上问题提供令人满意的答案，我一定会将其公开。写文案，尤其是广告文案，需要不断练习与积累经验，不能一蹴而就。不过，写视频标题倒是有一些套路可以参考，“迫切的问题”便是其中之一。

·夏天来了，怎样帮宝宝无毒防蚊？

·一罩难求！用过的口罩如何保存？

·有湿疹的皮肤不能天天沾水，该咋办？

·鼻梁低，怎样化妆可以显得高一些？

人们对事物迫切关注往往缘于自身的处境，例如：

在炎炎夏日需要防蚊，生病需要治疗，有小孩的家庭特别关注婴儿和儿童的信息，这些话题都带有迫切性。

想想对方迫切想知道什么，关心什么，便可将其作为视频内容，写好标题。

问得迫切像警钟响起，“啊！发生了什么事？！”

社会热点同样令人产生迫切的求知欲。

新冠肺炎刚爆发时，市面上没有口罩，所以教人卫生保存口罩、做滋补润肺的菜肴，都可以有效蹭热点。

例如人人都关注自己的外貌，都有对自己的相貌不满意之处，迫切希望知道如何改善。

标题问得迫切，视频回答及时，解了燃眉之急，对方必看无疑。

比较式问句

比较式问句是在句子中加入两个元素进行比较并发问，例如我看到过这样的标题：

·“用户体验”为什么比“付费广告”更厉害？

·为什么“信用”比“流量”重要？

·为什么成功的企业家“做运动”比“做生意”更要紧？

我们也可以把对比的元素放在一起组成标题：

·这小阳台凭什么比大花园更雅致？

·老家的泡菜为什么比满汉全席更令人垂涎？

·小一居的高格调如何打败大豪宅？

对比的元素包括小对大、低对高、家常对奢侈、简单对豪华等。这种写法需要视频的内容有一定的含金量，能够形成鲜明的对比。如果视频内容不适合用对比词语，也可以讨巧一点去写，例如：

·英式早餐为什么适合周末全天吃？

·减肚子，为什么10分钟比半小时管用？

·做面膜，为什么有蜂蜜比没蜂蜜更美？

写标题，一比就知道。

第一句标题与视频可在懒洋洋的周日早上11点上传，发布时间配合标题与内容。后面两句的写法，可用于无数视频标题。

• “有什么”比较“没什么”，后面为与“好吃”“好玩”“好看”“好听”“更美”“更香”类似的词语。

• 另外，用“我”比较“你”或是“你”比较“我”变换句式，也是轻松写标题的办法。用“比较”手法写视频标题，比较简单，比较实用。

是与否

假如你的视频内容针对性强，那么“是与否”是相当可取的写法，优点是简单直接，一针见血。

·你游自由泳是不是老呛水？

·你做的面包是否发不起来？

·你煎牛排是否控制不好火候？

·你看谱子是不是老认不准音符？

无论是菜谱示范、运动示范，还是乐器示范，针对人们普遍容易犯的错误或是难以克服的困难，都可以使用上面的句式。只要标题提及的错误和难处具有普遍性，视频就能获得一定的点击量。

例如，初学自由游的人往往容易呛水，做面包新手揉半天面团却总烤出石头似的面包，许多人煎牛排不懂得用中到高火，音乐初学者不能正确认出音高，这些全是司空见惯的难题。

视频UP主可以想想对方的难题，针对难题写标题，让视频拥有中心信息，标题套用“是与否”句式即可轻松写好，并达到效果。

“是与否”还可以演变出“是否看过”“是否听过”“是否见过”的句式。当视频内容别出心裁、引人入胜时，用这种写法写标题，既亲切又达意，很是讨巧，也容易出彩。例如：

·你是否见过猫咪诗人？

·你有没有尝过瑞士名菜芝士火锅？

·你知不知道揉揉肚子能轻松减肥？

“是与否”句式容易引人至更深一步的探索之中，有一种引诱的魅力。

比如上面的句式中“你见过猫咪诗人吗？”与“你是否见过猫咪诗人？”是两句层次有别的话，加上“是否”更有诱导力，好像有一股力量，引领对方进一步探究。

“是与否”的极致是“生存还是毁灭（to be or not to be）”，莎士比亚说这才是问题所在。

在日常生活中，我们都需要思考、遴选与判断。每一天，我们都要做出无数的选择，都要对无数的事物说是与否。

从早上是否吃鸡蛋，是否穿黑袜子，到天阴了是否需要带雨伞，中午是否吃面条，都是一连串的“是与否”。

答案见视频

你会不会觉得“答案见视频”听起来有点奇怪，这样的句式是否有讲废话的感觉，因为所有视频都应该为问题提供答案。事实上，这个写法就是如此简单：把视频的中心内容提炼出来，然后用问句提问便可以。我们来看下面这个例子。

原标题：停车可以这样做

新标题：停车一把入位，你想不想帅？

视频的内容就是停车一把入位，而且示范的司机停得非常潇洒，可惜原标题没有体现出来。改写之后的标题提炼了利益点“一把入位”，加强获得感。同时以情感因素吸引对方——男人一般都想帅，想帅的都来看这个视频。

原标题：跟谢德好老师写“天”字

新标题：免费跟谢德好老师写“天”字，你想学吗？

“免费”添加了提炼的利益点，“你想学吗？”则让语气具有亲和力。人们看见这样的问题，自然会去视频中寻找答案。

原标题：插花示范

新标题：3枝小雏菊，让家小清新，美吗？

视频的内容是小雏菊插花示范，“让家小清新”提炼了视频内容的利益点。喜欢看插花的大部分是女性，“美吗？”以提问方式与对方直接交流，像是在她身边说话。

原标题：牛油果面膜

新标题：水润牛油果面膜，想不想让皮肤喝饱饱？

不少视频的内容都会介绍功效。在标题中加上功效，再以问题方式呈现，效果更理想。

例如，牛油果面膜的功效是保湿，我们可以在标题上加上“水润”，然后再补充“想不想让皮肤喝饱饱？”。“想不想”诱导对方观看，“皮肤喝饱饱”生动加强利益点。改写后的问句，比原标题更具吸引力，更能吸引对方从视频中寻找答案。

“答案见视频”的写法要诀在于提炼利益点并加上问句。有关利益点，大家可以参照前面的内容，问一个简单的问题：对方能从视频中得到什么？然后加上亲切的问句，便可以写成标题。

这种标题写法，有一种立竿见影的魅力。“如此简单地写标题，你想学吗？”

想一想：你的视频内容是否就是某个问题的答案？这个问题要想清楚。

“如何”或“怎样”

看国外的视频网站可以发现，最常见的视频标题写法是“How to”，即“如何”或“怎样”。“如何”或“怎样”句式适用于乐善好施、帮助人们完成一件事情或达到目的之视频。日常生活中这种句式无处不在，例如：

·PDF如何调整字体大小？

·苹果电脑怎样备份？

·坐地铁怎样防狼？

这种直白的句式，只需稍加修饰，便可让人感兴趣。例如，在“如何”之后加上“轻松”“方便”“容易”“快捷”“轻易”“简单”“3分钟”等词，便能令写标题变得更容易，加上“彻底”“绝对”“透顶”等词更能加强效果。例如：

·如何火速调整PDF字体大小？

·苹果电脑怎样轻松备份？

·坐地铁怎样彻底防狼？

这些都是手到擒来的技巧，马上你就可以应用。

“如何”或“怎样”还可以如何应用呢？可以借鉴广告文案的写法。

·如何做油泼面？

·如何做出狠泼辣的油泼面？

我觉得油泼面听起来就很泼辣，用“狠泼辣的油泼面”则让形象更鲜明，同时也更有意思，更加吸引人。

·怎样写好简历？

·怎样写一份财富500强争着聘用你的简历？

“财富500强争着聘用你的简历”采用的是我们在上面提到的特写技巧，令这份简历更聚焦，更厉害，更能让你脱颖而出。

·如何用酸奶机？

·没酸奶，如何变出一桶来？

这两个标题的意思相同，但后面一条增加了“无中生有”的神奇意味，令看的人惊呼“哇！好厉害，我也想试试能不能变出两桶来！”。

做一个“多见多怪”的人挺不错。对什么都感到新奇，对什么都发问，对什么都观察入微，在“多见”之中，生活会充满惊喜，收获更多。

·如何在公司健身？

·如何在办公桌前明目张胆练肌肉？

以上两句说的都是一回事。前面一句平铺直叙，只是把内容说出来而已；后面一句则更具画面感，让人联想自己在办公桌前就可以练肌肉，虽然明目张胆，却妙在不被发现。写的时候如果想着对方，自然会想到对方天天坐办公室，缺乏锻炼。

“如何”或“怎样”不难写。哪怕直白地写，也能让对方感到你是在帮助他，为他解决实际的困难或是完成一件事情。如果想写得更开心，就需要多动脑筋，把对方请到你跟前，处处为他着想。

想一想：看看你手中的标题，可以用什么词汇让“如何”或“怎样”变得张力十足？

做个测试

你最喜欢在什么地方工作？

a.走到哪儿，工作在哪儿

b.艺术工作室

c.地球上任何能上网的地方

d.自己开的小店

e.自己的办公小天地

f.以上全部

我选a与c，你呢？我喜欢一个人，喜欢自由自在，看到a和c，不禁心驰神往，希望在这样的环境下工作。

人总喜欢回答跟自己相关的问题。通过测试，我们可以了解自己，就像我根据上面的测试，再度确立自己爱自由、不喜欢被约束的个性。既然人们热衷测试，我们不妨采用测试作为视频的标题。

·只有10%的人念对的单词，你会多少？

·生了6只小狗，你猜多少公，多少母？

·她像18岁，你猜她多大？

·成功求婚我选这3首歌，你能猜对吗？

“只有5%的人懂得这个方法，你是5%，还是95%？”

这种写法的潜台词是：只有少数人知道答案，如果你知道，你就很聪明。没有人愿意当笨蛋，大家都想试一试，看看自己的智商与水平。如果视频的内容含有测试的因素，标题就可以借题发挥。

为什么？

·为什么面试成功的人都爱这样打领带？

·为什么高情商的人都这样聊天？

·为什么手机拍不好女朋友？

·为什么爱吃包子的男人都帅呆了？

为什么我会举以上的例子呢？因为“为什么”可以满足人的求知欲，引导人探求究竟，令人感到能得到别人不懂的知识。

例如，一个人如果知道面试成功的人怎样打领带，或是高情商的人如何聊天，便可以获得更多茶余饭后的谈资，显得与众不同。

写这种标题，关键在于表达得有意思。

例如，不掌握手机拍照技巧，事实上拍什么人都拍不好，可是写成“为什么手机拍不好女朋友？”，就会让人觉得好像事情另有玄机，更加有趣。

一个包子视频的标题写成“为什么爱吃包子的男人都帅呆了？”，没有原因，却有意思。

教人打领带，标题写成“为什么面试成功的人都爱这样打领带？”，多了一个关键的层次，一个特殊的场合，便会更吸引人。

这种写法的秘诀在于具备跳跃思维和联想能力。假如你感到自己欠缺这种能力，不用担心，我们可以用简易版本的“为什么”句式：

·为什么分手说这句话能促进世界和平？

·为什么这裤子一穿就显瘦？

·为什么这样装修客厅能省5000元？

·为什么海鲜这样蒸才更健康？

这种写法很简单。省钱，省时间，省空间，更健康，更营养，更快捷，更方便，更好看……首先从你的视频中找出利益点，接着以“为什么”作为起句便可以了。

“为什么”句式是全球网络视频最受欢迎的句式之一。放着这么简单容易的方法不用，那就有必要问一下自己“为什么”了。

明白了“为什么”就去做，下回还要接着问“为什么”。