电商壹周｜拼多多：2020年农产品订单GMV超2700亿

电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

- 作者| 李成东

- 公众号|东哥解读电商（ID: dgjdds）

重点资讯：

1、拼多多：2020年农产品订单GMV超2700亿 超出预期200亿

2、完美日记母公司逸仙电商将收购Eve Lom

3、东南亚电商Shopee2020年GMV354亿美元 同比增长101.1%

• 拼多多：2020年农产品订单GMV超2700亿 超出预期200亿

3月2日消息，拼多多发布公告称，受疫情推动，公司2020年农产品订单的GMV超过人民币2700亿元，同比涨超100%，超过公司预期上限的2500亿元人民币。

DonG解读

以拼多多为代表的新电商平台在农业农村地区的加速渗透，逐步改善了过往产品知名度不足、销售半径窄、产品流通环节多成本高等诸多问题，推动了农产品上行趋势。受此影响，近几年国内居民水果生鲜消费量、线上消费比例出现双增长趋势，居民逐渐形成线上采购农产品消费习惯。2020年拼多多实现了农产品订单的翻倍增长，也意味着，拼多多作为农产品类目的核心电商平台，具有超高的农产品消费粘性。

• 国美零售宣布完成溢价配售 募资约45亿

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3月2日消息，国美零售发布公告，宣布溢价57.6%完成配售约45亿港元。公告称，此次配售募资是“为加速集团‘家生活’战略第二阶段的深化升级，扩大全国线上线下双平台网络的广泛布局，并通过引入更多长期坚定看好国美零售未来的机构投资者以优化股东基础”。3月1日，国美零售收盘价为2.32港币，市值超500亿港元。

DonG解读

去年8月以来，国美零售启动“家生活”战略第二阶段延展和升级，推出了全新的组织架构，打造起以线上平台为主的线上线下双平台格局，强化拓展自营+第三方外部供应链的真选开放供应链平台，强化物流平台和服务体系，更于今年1月推出“真快乐APP”，全面开启娱乐化零售新赛道。

同时本次发行后，国美零售资产负债率将显著下降，公司整体资金实力将得到进一步提升，资本结构得到优化，也为公司后续发展提供有效的保障。同时反映了机构投资者对国美未来发展的信心和认可，亦将有力提升其核心竞争力，进一步提升行业地位，保证“家生活”战略第二阶段的成功实施。

• 完美日记母公司逸仙电商将收购Eve Lom

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3月3日消息，昨日晚间，完美日记母公司逸仙电商宣布将收购护肤品牌Eve Lom，收购预计将在未来数周内完成。此次交易卖方为伦敦私募基金Manzanita Capital，其将继续在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。资料显示，Eve Lom由同名明星美容师创立于1985年，主打洁颜产品。据悉，逸仙电商去年6月正式发布旗下战略新品牌“完子心选”，品类涵盖护肤、彩妆和个护等。

DonG解读

此次收购展现了逸仙电商布局高端产品的决心。一直以来，逸仙电商主品牌完美日记主打“平价美妆”路线，而Eve Lom主打护肤产品，且价格较高，可以与之互补。在财务表现上，虽然逸仙电商的营收稳健增长，毛利率维持行业均值，但受制于较高的费用支出，去年仍处于亏损状态。所以，在完美日记顺利出圈，大量吸粉之后，逸仙电商的下一阶段是要获取利润。而高端品牌意味着更高的品牌溢价和利润，或能改善当前的亏损状态。

• 消息称圆通旗下驿站已向极兔开放

3月1日消息，近日有消息称，圆通速递旗下妈妈驿站已向极兔速递开放。同时，还从多位妈妈驿站负责人透露，由圆通速递开发的企业内部软件“快递+”确有新增“极兔速递”选项。不过，上述妈妈驿站负责人还表示，目前由于业务量饱和，人员有限，并未考虑接入极兔速递的业务。而对于上述消息，圆通速递方面暂未做出回复。

DonG解读

目前，极兔速递正通过高性价比进军电商快递市场。据晚点LatePost报道，2021 年 1 月，极兔速递的日单量已经稳定在了2000万。

自2020年3月在中国正式起步以来，极兔速递业务量迅猛增长，起网运营仅两个月，其全网业务量就突破了200万件；618大促期间，全网日单量已稳定在了500万单以上；在去年双十一当天，开单量突破1600万票。

不过，价格战的背后，让加盟商赚到钱，是当下所有加盟型快递企业所面临的一大难题。这是模式、机制创新、信息化能力，最后转化为效率提升和成本优化及家底的比拼。考量如果未来两年“价格战”还将持续，那么这些东西其实是支撑着快递企业能不能打到最后。

• 东南亚电商Shopee2020年GMV354亿美元 同比增长101.1%

3月4日消息，东南亚电商Shopee日前发布2020年第四季度以及全年财报。数据显示，2020年第四季度，Shopee的GMV达到119亿美元，同比增长112.5%；总订单数达到10亿，同比增长134.6%。其中，Shopee去年第四季度在印尼当地的总订单数超4.3亿，日均订单数约为470万，同比增长超128%。2020年全年，Shopee的GMV达到354亿美元，同比增长101.1%；总订单数达到28亿，同比增长132.8%。

DonG解读

受疫情影响，东南亚消费者消费习惯正在发生改变，卖家也在调整相应的运营策略。平台数据显示，疫情期间马来西亚市场直播场次同比暴涨70倍，菲律宾、新加坡市场也增加40倍。更多商家开始尝试从中获取流量红利。品牌通过虾皮网红营销服务，与KOL联合直播，抢占流量先机。

融资（国内）

• 宸帆完成数千万美元B轮融资

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宸帆电商是一个网红电商平台，通过自媒体渠道树立网红品牌，并基于网红的风格、性格配备适合的产品，近日宣布完成B轮数千万美元融资，本轮融资由兰馨亚洲领投，光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。

• 两只兔子完成1000万元天使轮融资

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两只兔子是一家以婴儿为中心，提供全方位产品和服务的企业；凭借自主研发的智能技术优势和创新理念，为现代儿童生活打造一个全新的生活场景。我们认为：好的设计，独特的创造力，结合互联网、三者深度结合，可以创造出引领潮流的高品位和高质量母婴产品。近日完成1000万元天使轮融资，由安朴资本领投，蜂巧资本跟投。据两只兔子创始人王永介绍，本次融资将主要用于产品研发和品牌建设等方面。

• 货客蜂完成2500万美元A轮融资

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货客蜂是一家家具经销商供应链及系统服务提供商，是互联网家居电商「我在家」于2020年初孵化的新品牌，面向家居行业经销商提供供应链和系统服务。近日完成2500万美元A轮融资，投资方为经纬中国、凯辉创新基金领投，云九资本、险峰长青跟投。

• 康品汇完成近1亿元B+轮融资

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康品汇是一个社区生鲜品牌，以中高端社区实体店作为用户体验中心，围绕社区布局精选生鲜超市，并通过互联网平台实现门店三公里范围内约时配送。近日完成近1亿元B+轮融资。本轮由香港SBI集团领投，棋盘资本、严明、陶云等老股东跟投。

• 逐本完成B轮融资

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逐本是一个护肤品品牌。旗下的爆品“逐本十效植物调理平衡洁颜油”不使用主流卸妆油中常含有的小分子化工合成酯、乳化剂和化工香精。其专利乳化技术“可在卸妆和清洁的同时，不伤害皮脂膜”，避免过度清洁。近期连续完成A轮（首轮）和B轮两轮融资，共5000万美元。A轮由元璟资本领投，五源资本与浅月资本跟投；B轮由元生资本领投，元璟资本和五源资本跟投。浅月资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于产品研发、供应链资金储备、品牌建设、团队储备等。

融资（海外）

• Vestiaire完成1.78亿欧元后期阶段融资

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Vestiaire是一个二手奢侈品网站，公司主要出售Céline秋千包、Levi’s牛仔等，在交易时会根据产品价值抽取18~33%的佣金。近日完成1.78亿欧元后期阶段融资，投资方为KER.PA，Tiger Global Management，Max Bittner，Bpifrance，CondéNast，Eurazeo，Fidelity International，Korelya Capital，LTF Cuir Invest，Vitruvian Partners。

• Cupshe完成超亿元人民融资

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Cupshe是全球最大的专注于沙滩场景的跨境电商品牌。沙滩是深受欧美消费者喜爱的度假选择，已深深融入了他们的生活方式，Cupshe基于对沙滩场景和消费者的深度理解，以出众的产品设计和质量在众多快时尚品牌中脱颖而出，是中国时尚品牌出海的领头羊。近日嘉御基金近日完成了对DTC泳装品牌Cupshe的独家投资，投资金额超亿元人民币。

• Rohlik完成1.9亿欧元B轮融资

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Rohlik是一家捷克在线杂货店，拥有端到端的业务，包括内部所有技术，并提供当地农民和工匠提供的超市精选产品。近日完成1.9亿欧元B轮融资，投资方为Partech领投，Index Ventures、JT Banka、Quadrille Capital、R2G、Enern、EBRD跟投。

• Raena完成900万美元A轮融资

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Raena是一个新加坡美妆微商平台，主打帮助网红达人开拓自身的美妆电商品牌，为其提供产品开发等一系列的帮助。近日完成900万美元A轮融资，投资方为Alpha Wave Incubation、Alpha JWC Ventures领投，AC Ventures、STRIVE、Beenos Partners、Beenext跟投。​​​​