签名也能当品牌？背后的学问大着呢

今年的中国潮流文化绝对是最繁荣的一年，除了国潮的崛起，越来越多的年轻人加入到这个潮流文化当中，而且很多外国的潮牌在中国也越来越火，这使得那些追求潮流的人给自己起了一个代表性的名字“潮人”，可是，作为潮人的你，真的了解你们口中的潮牌吗？

Supreme

supreme自从去年的在《中国有嘻哈》导师时和选手不断上身后，在国内的热度越来越高，成为了国内人气最高的街头品牌，但是潮流就是一个不断变化的圈子，supreme从最初的广受好评，到现在的褒贬不一只用了不到一年的时间。它的问题就出现在设计上，他的设计一直被人诟病为抄袭，因为supreme的设计都比较简单，而且很多设计都和别的品牌有雷同，有些甚至就是改了个名字就直接生产了，supreme把这些成为致敬，究竟是致敬还是抄袭每个人都有自己的看法。supreme是来自于纽约的一个街头滑板品牌，在1994年的纽约一个名为 James Jebbia 的商人创办了suprem，开启了这一个传奇的街头品牌。当时纽约的街头文化和嘻哈文化正是兴起的时候，但是纽约却没有一个可以把喜欢这些文化的人集中起来的地方，所以supreme成立之后就变成当地潮流文化的最浓厚的根据地，吸引着喜欢街头文化的年轻人，还有一些街头艺术家们。一开始supreme是一个纯正的街头滑板品牌，设计的产品都是以滑板元素为主。真正让Superme名声远扬的是英国的GIMME5和日本的藤原浩，这两个人把supreme带到了英国和日本，supreme开始在全球都有了一定的知名度，于是supreme的设计开始偏离了滑板文化，逐渐有一些比较有标识性的产品出来，而且开始和各种品牌联名，在全世界的范围内影响力都越来越大。虽然supreme有抄袭嫌疑，但还是受到很多人都追捧，因为在国外supreme已经是一种文化符号，穿上supreme就代表了一种街头的街头的精神。

comme des garcons

川久保玲是即便没有在关注潮流也会听过的名字，对于没有特别follow高端时尚的人来说，想到川久保玲或许就会想起那张红色爱心脸。和大部分设计师不同，川久保玲并未使用自己的名字来作为品牌名。会取名为Comme des Garçons 是来自于 1960 年代时知名法文歌《Tous les garçons et les filles》的其中一句''Comme les garçons et les filles de mon âge''。品牌名翻译过来为「像个男孩」，和川久保玲不愿设计太过女性化服装的意念也相当吻合。Comme des Garçons是拥有最多副线的品牌，每款风格都不太相同，专为上班族女性设计的Noi；运动支线 Homme Plus Sport；平价支线Play和 CdG；较少女风格的 GIRL等。更重要的是它并没有邀请明星来拍摄广告，而是会与各种艺术家或摄影师合作，并针对当时的社会现象或议题等来当作主题，甚至有些Comme des Garçons 的广告中甚至不会出现自家的产品，其实甚至连人物都鲜少出现，反而是利用抽象的概念来表达主题。从2004 年开始，Comme des Garçons 以游击队为概念，决定在世界各地开设短期店，前后开了共约20 间店，其店以遍布在冰岛、香港、新加坡、雅典、洛杉矶、巴塞隆纳等，而店名则是在品牌名后加上Guerrilla Stores + 国际区码，此举动引来不少称赞也奠定下Pop-Up 的基础，而且川久保玲不一定会选在大街上开店，往往会是开在让你觉得出其不意的地方，且也不会做广告，加上「期间限定」又让人多了一份好奇感！再告诉大家一个小知识，大家印象深刻的爱心脸其实是由波兰艺术家Filip Pagowski 所创作，并非是川久保玲，所以下次大家在看到Play 支线不要再忘记 Filip 这位设计师了啊！据说这个图案原本是要给CdG 使用但最后被淘汰，才藉由Play 支线又重返大家的视线。

Levi’s

LEVI'S是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条牛仔裤的发明人LeviStrauss(李维．史特劳斯)的名字。而LEVI'S原先的logo是两匹骏马拉着牛仔裤，是展示牛仔裤的质量，但是由于该logo太复杂，于是采用后来的红白设计，直到改为蝙蝠翼。创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。 1850年，他所创立的利维公司（Levi`s）生产的501牛仔裤就是世人所知的牛仔裤的鼻祖了。30年代中期 ，在美国中西部农业地带几乎人人都穿的牛仔裤第一次被带到密西西比河以东的繁华都市，从此牛仔裤开始步入流行服装的行列。在第二次世界大战期间，美国当局把牛仔裤指定为美军的制服，大批的牛仔裤随盟军深入欧洲腹地。而为了节约纱线，政府让Levi's停止使用这种装饰性的缝线。于是，Levi's便开始使用涂料直接在裤袋上画上弧线。这种涂料是可以洗得掉的，因此这种做法的目的只是为了保证让顾客在购买时可以识别正宗的Levi's??牛仔裤。在战后，Levi's开始使用机器缝制双弧线，并在弧线交会处使用了菱形的线迹。这便是沿用至今的标准的双弧线，在每一条Levi's牛仔裤的后袋上我们都可以看到这一Levi's极具代表性的标志。看到这里你也许会说了，这怎么跟Evisu这么像呢？没错，Evisu又称山寨Levi's，不过最大的在于它们的双弧线，Levi's的是用线缝上去的，而evisu的弧线是用漆画上去的。

Vans

Vans 著名的“Jazz Stripe”起初就是品牌创始人之一的Paul Van Doren随意所涂鸦出的一个线条，最早呈现在经典的Style 36(Old Skool)上，从鞋头延伸到尾部，贯穿整个鞋身。多年经典的铺垫已经让这个标志性的波浪成为 Vans 为人熟知的品牌LOGO。Vans在1966年还不过是一家位于加利福尼亚州安娜海姆市的鞋子商店，所贩售的鞋款因鞋底厚重，而且价格低廉以及舒适的穿着感，迅速在冲浪以及滑板运动爱好者之间建立了良好的口碑，成为那一时期年轻人的标志。 1976年，已经不满足于销售普通的运动休闲鞋的Vans大胆地推出了多款专门针对滑板运动而设计的专用运动鞋。这时正值滑板热潮崛起，当时两位滑板爱好者TonyAlva和StacyPeralta要求Paul为他们制造一双两色的滑板鞋，由那时开始，万斯(VANS)便成为滑板玩家的专用品牌。一时间只要是有年轻人的地方，就会闪动着Vans的身影。同时，经过专门设计的Vans滑板运动鞋不仅拥有色彩醒目的外观，在鞋底的设计上也有别于以往的运动鞋，更加适用于滑板运动的需要。众多的街头运动选手们视拥有一双Vans运动鞋为身份的象征。进入80年代，Vans因为决策者的扩张政策导致公司遭受沉重的打击。1988年，面对着全球化融资的市场趋势，Vans被一家名为McCown DeLeeuw的投资公司收购，并成功上市。吸取了几年前的惨痛教训，它们开始在滑板运动以及其他街头运动中发力，于是，一个以极限运动服饰以及相配套附件为重点的崭新Vans出现在了世人面前。 今天，Vans用自己那独一无二的魅力征服着越来越多的年轻人，而在他们心中，四十岁的Vans早已不仅仅是一双鞋、一件衣服，而是与众不同的生活态度。

鬼冢虎

有人经常混了鬼冢虎和亚瑟士的区别，其实它们来自同个品牌。鬼冢虎是亚瑟士的父亲。至于为什么品牌带虎，它和Kenzo的故事略有不同。早在1949年，32岁的退伍军官鬼冢喜八郎以他自己名字和老虎，创立了ASICS的前身ONITSUKA TIGER公司（鬼冢株式会社）。虎被认为是“日行千里”，跑的飞快的意思。而品牌最早的理念则是：想通过体育为战后的年轻人带来希望和自尊。初期模仿过匡威和阿迪，到了1964年，在东京奥运会推出了自己的 RUNSPARK 钉鞋，才确定了自己的 “井” 字标志。经过近30年的研发创新，ONITSUKA TIGER公司逐渐成为了运动鞋类的佼佼者。1985年，成立了ASICS科技研发中心，并晋升世界第五大运动用品制造厂商。如今，Onitsuka Tiger与ASICS形成了类似Adidas Original与Adidas Performance的格局。与此同时，在上世纪六十年代，Nike还被称为"蓝带公司"时，两个创始人耐特和鲍尔曼也注意到了虎牌运动鞋的实力，并致力于争取日本的虎牌运动鞋（就是Onitsuka Tiger）在美国的代理权。由此可见，在日本Onitsuka Tiger才是真正的老大哥。作为一个让美国人低头的黄种人，李小龙的成就毋庸置疑。他是世界武道变革先驱者、是武术哲学家，还是中国功夫在世界的代言人。而他在电影《死亡游戏》中身穿黄色连体服、脚踩鬼冢虎的形象，更是成为电影史上最经典的造型之一。所以对于很多人来说，拥有亚瑟士鬼冢虎，不仅仅是因为双脚需要穿鞋的需要，更多的是对生活的一种品位和追求，寻找那种复古中的经典，能够在自己的生活中流传。

Stussy

stussy（中文为斯图西）是源于美国的潮流品牌。创始人是ShawnStussy。都知道Supremelogo卖的火，其实Stussy也是另一个Logo卖得6的品牌。而且Stussy卖Logo卖得理直气壮，因为本来Stussy就是靠卖Logo起家的。当时很喜欢冲浪的Shawn Stussy将自己设计的涂鸦签名印在了冲浪板上，之后渐渐的许多看到了Shawn Stussy的签名后都觉得很不错，于是有些人会要求Shawn Stussy帮她们在自己的滑板或者衣服上涂鸦,发觉效果不错后，那年他开始将其日后最出名的冲浪板式涂鸦签名印在Tee上并开始将这些Tee和冲浪板一 起销售。随着衣服的产量逐渐扩大，Shawn Stussy开了一个销售冲浪服装、用品的公司，并推出了"斯图西(Stussy) "这个品牌，而那个涂鸦的名字就理所当然地成了品牌商标。就这样Shawn Stussy创造的原始并现代的时尚美学概念很快就发展成为新一代海滩文化。其实音乐对于 Stussy 的影响也很大，70 年代是庞克乐兴起的时代，80 年代则是 Rap，这些前卫的想法为时装和文化注入不一样的生命力，而 Stussy 也借此将自己的势力不断扩张到世界各地不同的领域，同时也迅速于全球各地开设店铺，Stussy 的设计灵感从原本的冲浪、街头、滑板、工装一直到音乐，如此一来多种元素都能够融合在 Stussy 的服装之中，这也就是为什么喜欢不同文化的朋友都能够成功被 Stussy 吸引。Stussy 的叛逆精神是他成长的动力，它不需要任何人或任何品牌宣传，自然而然就会有一堆人喜欢，而 Stussy 也透过自身的影响力影响着其他族群与流行文化，在现在如此多的街头潮流品牌之中 Stussy 仍保有其高度与独特性，继续撼动全球潮流！我猜估计ShawnStussy也没想到自己的一个签名竟能这么火吗，看来我也要好好练练自己的签名了，说不定哪天我也能靠签名火一把呢…

在为大家介绍了这些品牌的同时，老弟的心在滴血，因为这些品牌的产品，老弟都有，并且在向大家介绍时老弟忍不住又购入几件，导致现在兜比脸都干净了，在此我要奉劝大家几句，在阅读结束后一定要管住自己的手啊，不然的话，月底只能喝风了。

老弟为大家找了几张高清壁纸，大家快抓紧保存吧。