3月72轮超75亿，19起亿元项目，在多变赛道热点中找到“确定性”

文丨lulu

据「新消费daily」不完全统计，3月新消费领域共有72起融资，融资总金额在75亿以上，其中疆小骆、%Arabica、肆拾玖坊等13轮融资未披露金额。（文末获取3月份投融资数据汇总图）

相较于2月，3月的新消费融资显然是在回温，融资数量上提升了一半之多，金额上更是增长超过了100%。

新消费Daily制图

当然与去年3月相比，2022年资本对新消费市场的关注是在变少，这也是当下的“共识”。虽然数量上几乎一致，但金额上却下滑了将近一半。

新消费Daily制图

多家投资机构都曾提到过“投资是变化的”，以及“找到其中的确定性”。总结3月的数据，新消费Daily认为，在3月的融资中，我们更能看到一些消费投资的“确定性”：

1、在多变的赛道热点中，如食品饮料、新零售渠道、元宇宙等，投资机构大多都考虑“以小博大”，2020、2021年的食饮品牌高估值已然很难见到，大多都是新项目的试水；抑或是“确定性”项目的加持，如简爱、Tims中国、ME+EM、Miracle Miles等。

2、在其他消费赛道中，找到“确定性的新增长”。科技和消费、科技赋能消费，是很多投资机构的投资重点，如红杉中国、弘章资本等。弘章资本创始合伙人翁怡诺曾分享道，“未来五年我们依旧会专注在消费上，以及延伸出去的“消费PLUS”，比如大健康、科技，包括服务业。”

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3月新消费投融资数据亮点

总体来看，无论是金额还是数量上，食品饮料毫无疑问仍位居第一。

新消费Daily制图

从数量上看，新零售渠道与美妆个护齐平；但从金额上看，科技消费品上的融资金额仅次于食品饮料，且仅仅4轮就拿下18亿，而美妆个护则8轮拿下12亿，紧接着服装配饰以3轮融资11亿的战绩位列第三。

另外，从融资轮次来看，早期阶段中，天使轮/种子轮的比重高于A轮，占比达39%，A轮占到35%；其余轮次占到26%。

新消费Daily制图

天使轮和种子轮的金额绝大部分都在3000万元（包含）以下，其中食品饮料和新零售渠道是其中的热门项目。相对应地，百万级、1到3千万（含）两个金额级别的占比达到50%，集中在早期阶段（天使和A轮）。

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另外，3月过亿项目共19起，占到总数的26%。在这其中，科技消费、口腔护理、服装配饰成为中坚力量。

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在投资变化中找到“确定性增长”

消费是一个容易变化的市场，无论是受到消费人群的影响，还是互联网技术、渠道发展又或者地区差异等影响，都有可能出现长期的消费偏好变化。“新消费”的火热也能证实这一点。

但这种周期性机会中，也存在着确定性机会，如以技术为核心的产品、更系统化的品牌、以科技赋能的消费品等。详细分析3月的19起过亿项目：

食品饮料中，Tims中国虽获得12亿融资，但其实其入场估值已下调至14亿美元（约合人民币88.45亿元），此前是16.88亿美元，少了18亿元，这是这两年新消费热点赛道咖啡中的独角兽品牌，且也是第一个公开降低估值的新消费品牌。

而其余两个过亿项目，「森瑞斯」已实现多项合成生物生产工艺突破，完成了多个细分品类的底盘细胞构建，且一直专注于合成生物技术研发及其在医药、化工、农业、消费品等诸多领域的创新应用。

另外美妆个护的4起过亿项目中，有3起都是口腔护理。一方面，消费者对于口腔护理的重视程度越来愈高，对口气清新、正畸、美白、去除异味的需求高涨。另一方面，「励齿医疗」、「正雅齿科」、「牙领科技」都专注于口腔医疗器械的研发，其中后两者都专注于隐形正畸领域，都在隐形正畸技术的持续研发与创新上持续投入。

另外则是以科技赋能的C端消费品，如Nothing、坚果投影JMGO、Nreal。Nothing是新锐消费科技公司，其致力于消除人与科技之间的障碍，打造标志性的、简便易用的无缝连接产品，帮助人们轻松改善生活，于2021年推出了首款产品——无线降噪耳机ear，是碳中和真无线耳机。

智能投影仪头部品牌「火乐科技（坚果JMGO）」已经推出了多系列智能投影产品，并已研发了“终端+内容+平台+软件”于一体的智能家庭投影生态，延展出包括无线麦克风、游戏手柄、3D眼镜等品牌配件；「Nreal」此次融资6000万美元，下一步则是加速消费级 AR 产品的普及，其目前多款产品已经在日本、韩国、美国和欧洲的多个国家落地，并计划在今年拓展中国市场。

从Nothing到Nreal，其实我们还能发现，全球品牌正在逐步进军中国市场，过亿的服装配饰品牌也是如此，如「Miracle Miles」是由红杉中国和IDG资本联合领投的，其创立于美国纽约，旗下的时尚女鞋、商务男鞋、户外运动鞋等品牌已覆盖全球10+国家，服务用户量超1600万，值得一提的是，其致力于成为科技驱动的鞋履集团。

另外，「ME+EM」也是总部位于伦敦的时尚品牌，融资后还计划在澳大利亚、中东、加拿大、瑞士和中国香港加速扩张。「Mighty Jaxx」则是新加坡潮玩品牌，到2021年年底，合作线下门店数量已经超过500家，预计今年底会超过1,200家，同时还入驻了天猫、抖音、得物、小红书等多个电商与内容平台。

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3月新消费投融资数据汇总