天猫发布独立女性消费报告 重庆女性既有经济实力又爱精神“充电”

事业有成、精神自由，对于喜欢的东西，可以说买就买——如果满足这些要素，你可能会被打上“独立女性”的标签。

什么是独立女性？哪里的女性最独立？她们的生活方式和消费观如何？“三八”节前，天猫发布了一组独立女性消费报告。数据显示，大城市的女性更独立，上海、北京、广州位居独立指数最高的城市前三位。重庆排名全国第6。

与独立相对应的，是女性经济实力和精神自由的提升。报告显示，这两年天猫上重庆女性消费客单价逐年增高，在书籍、旅游、无钢圈内衣、鲜花等更关注自我提升和内心需求的消费类目，体现出很强的增长动力。

经济实力变强

重庆女性新车订单数增幅全国第一

根据消费实力、自我提升投入和悦己消费等维度综合情况，天猫发布了各城市女性独立指数。数据显示，一线和新一线城市的独立女性指数最高，排名前10的城市分别是上海、北京、广州、深圳、杭州、重庆、成都、武汉、南京、长沙。在人群分布上，已经步入事业和生活双稳定期的80后女性成功拿下榜首位置，90后女性以微弱的差距紧随其后。

要独立，首先得有经济实力。数据显示，近两年天猫上的女性消费客单价逐年增高。重庆女性也体现出强大的消费实力。与2017年相比， 2018年重庆女性在天猫消费的客单价同比增长10.78%，位居全国第12。在客单价这一代表消费实力的数据排名上，上海、杭州、北京位列前三，重庆排名第11。

越独立，越有能力买好的。车和珠宝等高价物，如今女性也能轻松地买给自己。天猫数据显示，越来越多重庆女性在购买新车这样的高价物，她们创造了2018年新车订单数增幅全国第1的成绩，达到157%。

关注“精神充电”

重庆女性买书订单数增速全国第一

要么去读书，要么去旅行——对很多女性而言，经济独立固然重要，但生活更需要质感，既要专注眼前的事业，更要有诗和远方。天猫数据显示，在关注自我提升的商品中，书籍和旅游产品妥妥占据了热销榜前两名。

而两者消费人群占比最高的，依然是80后。过去一年，80后女性在天猫下的书籍订单数是最高的。与其他各年龄段的女性相比，80后女性在自我“充电”方面完胜。在所有类目中，最受80后女性青睐的要数经管和文学类书籍。而具体到城市，重庆女性在精神食粮的购买上也处于绝对领先地位，2018全年书籍订单数涨幅同新车一样，排名全国第1。

在旅游这件事上，来自飞猪的数据显示，80后女性旅游支出费用最高。她们偏爱境外游，最爱去的前5大目的地分别是香港、日本、泰国、澳门、新加坡。与女性独立指数吻合，最热爱旅游的女性，依然分布在上海、深圳、北京、广州、杭州等大城市。重庆女性 “外出看看”的意愿也在逐年加强，2018年旅游类订单数的增幅达到28%，位列全国第6。

爱自己宠自己

重庆女性医美消费订单数全国第八

近两年，“她经济”被广泛提及，女性消费市场也进入到一个新阶段——她们开始更关注自身的需求。越来越注重自我实现的女性，消费观念也趋向“悦己”。天猫数据显示，2018，女性医疗健康、无钢圈内衣、鲜花等“悦己”类目的消费出现爆发性增长，同比增速分别达到81.03%、61.95%、19.2%。

重庆女性对于鲜花的喜爱超乎想象，2018年天猫平台上女性鲜花订单数贡献最多的城市中，重庆仅次于上海和北京两大城市，位列第三。

值得一提的是，根据阿里健康的数据，在医美消费上90后女性全面碾压80后，过去一年购买过医美产品的女性消费者中90后占到近56%，远高于80后的31%。重庆女性也给全国医美事业做出很大贡献，订单数位居全国第8。

文/上游新闻

图/网络

编辑/曈酱